今日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ發(fā)布NIQ BASES 2024年中國(guó)突破性創(chuàng)新榜單，共有12個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品獲獎(jiǎng)。同時(shí)，今年榜單也繼續(xù)發(fā)布新品風(fēng)尚標(biāo)，共有15個(gè)新晉創(chuàng)新產(chǎn)品獲此殊榮。十多年來(lái)，該榜單一直是全球領(lǐng)域內(nèi)認(rèn)可快速消費(fèi)品(FMCG)領(lǐng)域創(chuàng)新和成功的黃金標(biāo)準(zhǔn)。
該榜單以尼爾森IQ長(zhǎng)期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，涵蓋了中國(guó)內(nèi)地兩年內(nèi)在66個(gè)品類中推出的近30000款新品，綜合考量了新品的市場(chǎng)表現(xiàn)、耐久力、獨(dú)特性等關(guān)鍵因素，經(jīng)過(guò)多輪篩選與分析得出。
成功的創(chuàng)新能夠?yàn)楣編?lái)顯著且持續(xù)的增長(zhǎng)，通過(guò)對(duì)今年獲獎(jiǎng)產(chǎn)品的分析，NIQ BASES發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品憑借其新奇獨(dú)特的感官體驗(yàn)，極大地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情;還有一些則通過(guò)為產(chǎn)品注入豐富的健康元素，提升了產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而獲得了消費(fèi)者的青睞;此外，跨品類的創(chuàng)新融合也是推動(dòng)增長(zhǎng)的重要策略之一。
2024年NIQ BASES中國(guó)突破性創(chuàng)新獲獎(jiǎng)?wù)呙麊?排名不分前后)：
東鵬大咖搖搖拿鐵低糖咖啡飲料
元?dú)馍肿栽谒t豆薏米水
QQ星原生A2β-酪蛋白純牛奶
旺旺每日喝牛奶調(diào)制乳
美汁源氣泡飲
樂(lè)事2024煙火排檔系列薯片
奧利奧夾心云朵蛋糕
珍寶珠酸條系列
高露潔每日光澤健齒修護(hù)牙膏
自由點(diǎn)益生菌衛(wèi)生巾
海飛絲去屑頭皮護(hù)理洗發(fā)露控油蓬松型
潘婷三分鐘奇跡多效損傷修護(hù)發(fā)膜
2024年NIQ BASES中國(guó)新品風(fēng)尚標(biāo)(排名不分前后)：
果子熟了無(wú)糖茶(梔梔烏龍，茉莉龍井，金桂烏龍)
三得利麥茶
雀巢咖啡特調(diào)系列橙C美式即溶咖啡
星巴克生咖
脈動(dòng)+電解質(zhì)西柚口味
卡士007益生菌酸奶風(fēng)味發(fā)酵乳原味
伊利安慕希AMX常溫活性益生菌酸奶
空氣脆脆空氣烘焙玉米脆
夢(mèng)龍小金龍小青龍冰淇淋
奧利奧陽(yáng)光檸檬味夾心餅干
桂格輕暢無(wú)米粥
思念柿柿如意黑芝麻湯圓
力士氣泡爽膚香氛沐浴露白桃香
巴黎歐萊雅玻尿酸水光盈潤(rùn)蒸汽發(fā)膜(送發(fā)帽)
立白衛(wèi)仕天然除菌洗衣液
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，創(chuàng)新已成為企業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。NIQ BASES最近發(fā)布的一項(xiàng)針對(duì)亞太市場(chǎng)的調(diào)研顯示，具備強(qiáng)大創(chuàng)新力的品牌第一年的銷量平均增長(zhǎng)30%，遠(yuǎn)超缺乏創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
為此，NIQ BASES總結(jié)并揭示了當(dāng)前市場(chǎng)的三個(gè)創(chuàng)新趨勢(shì)：
新奇特感官體驗(yàn)，激發(fā)好奇心和探索欲
當(dāng)前的消費(fèi)品市場(chǎng)中，新奇特的感官體驗(yàn)仍然是一股不可忽視的創(chuàng)新力量。
品牌方紛紛突破傳統(tǒng)界限，大膽探索破圈，為消費(fèi)者提供耳目一新的味覺(jué)盛宴。從口味上的刺激創(chuàng)新(如酸、辣、麻)到口感上的獵奇感受(如云朵感、空氣感、爆漿)，這些創(chuàng)新不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)新鮮感的追求，更推動(dòng)了品牌的多元化與個(gè)性化發(fā)展。尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于其他國(guó)家，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)味道濃郁，刺激或重口味零食的嘗試意愿高出了10個(gè)百分點(diǎn)。反映出消費(fèi)者對(duì)新鮮、有趣產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，也為企業(yè)提供了明確的市場(chǎng)導(dǎo)向。
與此同時(shí)，企業(yè)也更加注重產(chǎn)品在視覺(jué)設(shè)計(jì)與使用體驗(yàn)上的創(chuàng)新。色彩斑斕的創(chuàng)意包裝、抓人眼球的仿真造型、有趣好玩的產(chǎn)品形狀，以及獨(dú)一無(wú)二的使用感受，都成為企業(yè)吸引消費(fèi)者的重要手段。這些創(chuàng)新元素也深刻觸動(dòng)著消費(fèi)者的感官世界，有助于傳達(dá)產(chǎn)品特性和品牌理念，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
拓寬創(chuàng)新邊界，重新定義“健康”
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康問(wèn)題的關(guān)注程度顯著高于其他國(guó)家，尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)指出，高達(dá)60%的中國(guó)消費(fèi)者將健康視為生活的首要關(guān)注點(diǎn)，成為中國(guó)消費(fèi)者決策過(guò)程中的重要因素。然而隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)且單一的健康賣點(diǎn)已逐漸變得普遍，難以繼續(xù)吸引消費(fèi)者的目光。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須不斷捕捉健康風(fēng)向，賦予健康新的定義和內(nèi)涵。
在這方面，新中式養(yǎng)生成為了一個(gè)備受矚目的市場(chǎng)熱點(diǎn)。中國(guó)消費(fèi)者深受藥食同源理念的熏陶，認(rèn)同通過(guò)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)健康。同時(shí)，新中式養(yǎng)生新品也滿足了消費(fèi)者對(duì)于養(yǎng)生日常化、方便化的需求，為市場(chǎng)注入新的活力。再以個(gè)人護(hù)理類目舉例，消費(fèi)者在電商平臺(tái)對(duì)成分詞的搜索增長(zhǎng)幅度已超過(guò)60%。中國(guó)消費(fèi)者在健康消費(fèi)方面呈現(xiàn)多元化、精細(xì)化需求特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品原料、配方設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝以及專利技術(shù)的關(guān)注度日益提升。企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品的健康屬性，還要從多個(gè)維度提升產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。
利用品牌優(yōu)勢(shì)，探索跨品類增長(zhǎng)機(jī)遇
跨品類創(chuàng)新作為品牌增長(zhǎng)的新引擎，蘊(yùn)含無(wú)限機(jī)遇。尼爾森IQ最新趨勢(shì)顯示，成功跨品類實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的品牌，多源于深厚的品牌積累與精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局。
品牌自身優(yōu)勢(shì)是跨品類創(chuàng)新的基石。部分品牌因功效顯著、口味佳、品質(zhì)卓越或定位高端，已在消費(fèi)者心中樹(shù)立鮮明形象。此類品牌在進(jìn)入相似需求的新品類時(shí)，更容易獲得消費(fèi)者的信任與青睞。同時(shí)，部分品牌憑借強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，能夠迅速將新品推向市場(chǎng)，提升品牌曝光與銷售業(yè)績(jī)。
然而，利用品牌優(yōu)勢(shì)探索跨品類增長(zhǎng)，并非一蹴而就。品牌需精準(zhǔn)識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)，明確目標(biāo)市場(chǎng)，確保新品與品牌形象、消費(fèi)者需求高度契合。同時(shí)，需時(shí)刻保持警惕，防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，避免盲目跨界導(dǎo)致的品牌稀釋。盡管跨品類創(chuàng)新面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要策略得當(dāng)，定能開(kāi)辟新的增長(zhǎng)藍(lán)海，引領(lǐng)品牌未來(lái)發(fā)展。（河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)）
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