十億用戶和萬億市場(chǎng)
10億短視頻用戶，意味著什么？
3月29日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》同步發(fā)布。
一個(gè)關(guān)鍵的數(shù)字吸引了業(yè)內(nèi)人士的注意：截至2022年12月，我國短視頻用戶達(dá)到10.12億，首度突破10億大關(guān)。
與此同時(shí)，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超越了以微信等應(yīng)用為代表的即時(shí)通訊軟件。
用戶規(guī)模在一定程度上決定了互聯(lián)網(wǎng)的流量上限。大規(guī)模的用戶必然帶來大規(guī)模的市場(chǎng)，在2022年，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場(chǎng)取得了4.4%的增速，規(guī)模已超過7274億元，距離萬億市場(chǎng)又近了一步。
短視頻則在其中扮演著最重要的角色：短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模接近3000億，占比超40%；四分之一的新網(wǎng)民因?yàn)槎桃曨l而接觸網(wǎng)絡(luò)；國人消耗在短視頻內(nèi)容上的時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)168分鐘，遠(yuǎn)超其他內(nèi)容。
與短視頻相伴相生的直播行業(yè)，也在2022年穩(wěn)步增長(zhǎng)：用戶用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。
種種數(shù)據(jù)表明，短視頻的流行進(jìn)一步鞏固了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為主流的內(nèi)容消費(fèi)方式的地位。“短平快”的短視頻平臺(tái)正在成為用戶獲取信息和娛樂最主流的途徑。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字，在不知不覺間，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成長(zhǎng)為網(wǎng)民獲取新聞資訊的首要渠道。“獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)”成為了用戶收看短視頻的重要原因。
在短視頻改變用戶娛樂和消費(fèi)方式的同時(shí)，它們也為社會(huì)提供了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。豐沛的流量，能夠承載更多的商業(yè)可能。
一半紅海一半藍(lán)海
縱觀整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)，集中度都在進(jìn)一步提高，頭部平臺(tái)瓜分了行業(yè)。
以中長(zhǎng)視頻內(nèi)容為主流的綜合視頻領(lǐng)域，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷和嗶哩嗶哩五大平臺(tái)總計(jì)占據(jù)了近九成的市場(chǎng)份額。風(fēng)行視頻、搜狐視頻等其他平臺(tái)，總計(jì)只占有10.5%。
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