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眾所周知，幾乎每個品牌都有LOGO，哪怕是號稱沒有LOGO的“無印良品”，也有屬于自己的獨特視覺標識。
消費者在購物的時候，一般都會通過“看”招牌或者產品去選擇符合自身需求的品牌。如果在使用產品的過程中感到“滿意”，這個時候滿足了消費者需求的品牌LOGO就會在消費者心中占領一定的心智。
因此，一個好的LOGO就需要抓住品牌的特點，讓人們通過它就能大概知道品牌的性格、特點、行業(yè)屬性。
如今隨著時代和審美觀念的演進，品牌也需要調整視覺形象以求跟進。
但考慮到現有消費人群，被廣泛認知和接受的LOGO如果進行大幅度改動，可能會讓消費者感到陌生困惑，進而影響品牌自身的形象和地位。
所以品牌在進行LOGO升級時，一般會在保留基本特征的前提下進行優(yōu)化調整，從而更好地適應市場變化、滿足受眾需求，以此傳遞新的戰(zhàn)略或者理念。
還記得剛進入2024年，支付寶就改掉了自己的LOGO。而新LOGO最大的變化就是去掉了外框與文字，簡約到只保留最具辨識度的“支”字標識。
這是支付寶時隔四年對LOGO進行的全新升級，品牌摒棄了之前復雜的設計元素，整體的線條更流暢現代，并引入立體光以增加通透感和流動感。
官方表示，新標識的設計靈感來自于“開放、科技、溫暖”的理念，旨在通過這一變化刷新并提升其品牌形象，“如水一般，持續(xù)傳遞信任、親切、溫暖的感受”。
而且老王注意到，最近位于上海陸家嘴的支付寶大廈，也準備換上新LOGO了。
原來的支付寶大廈：
未來的支付寶大廈（白天版）：
未來的支付寶大廈（夜間版）：
據悉，這是因為支付寶即將迎來其20周年慶典。實體大廈可以借助這次正式安裝的全新LOGO，向全世界展示自身全新的企業(yè)形象。
縱觀過去二十年來支付寶LOGO的變遷史，大家很明顯就能感覺到，品牌的LOGO真的越換越簡單了。
或許這就是“大道至簡”的魅力。
越大的品牌，追求的LOGO就越簡單，讓消費者一眼就能看懂。
比如之前小米花了200萬換LOGO，卻只是將原本的LOGO的方形輪廓變成了橢圓形。盡管在網上引起了不小的爭議，但是整體內在精神和氣質則發(fā)生了巨大變化，看起來更為扁平化也更為迎合年輕人的審美需求。
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