央廣網(wǎng)北京2月7日消息 2025年春節(jié)迎來“最長假期”,人們外出旅游的熱情被充分激發(fā)。京東攜手聯(lián)通數(shù)智智慧足跡,對全國31個省會城市、自治區(qū)首府和直轄市的景點客流量及旅行消費進行了實時統(tǒng)計,反映出消費者對城市旅行及地方特產(chǎn)的鐘愛。
觀察顯示,一線和新一線城市正成為廣大消費者春節(jié)外出旅游的熱門選擇,從春節(jié)整個周期來看,熱度較高的景點是杭州西湖風景名勝區(qū)。在旅游帶動的消費熱潮中,南寧特產(chǎn)銷量同比增長排名第一,重慶辣子雞則以其獨特的風味,成為最受關注的伴手禮,讓游客在品嘗美食的同時,也能帶走一份地道的重慶味道。此外,購買地方特產(chǎn)也成了一種風尚,北京消費者更是以其對地方特產(chǎn)的熱愛,成為買走最多地方特產(chǎn)的城市。
線下景點人氣旺盛:杭州西湖最受歡迎,一線和新一線城市景點人氣高
春節(jié)期間,大批消費者到各大景點飽覽名山大川和文化圣地的風采。觀察顯示,杭州西湖風景名勝區(qū)人氣度最高。作為“全國十大風景名勝”之一,西湖風景名勝區(qū)有蘇堤春曉、雷峰夕照、三潭印月等122個景點,優(yōu)美的自然景觀和豐富的歷史傳說吸引了無數(shù)游人。2025年春節(jié)期間,這里舉辦“飛來尋春”“西湖迎春花展”等活動,以別開生面的迎春花展為游客展示西湖之美。
同時,重慶市武隆喀斯特旅游區(qū)、西安城墻、北京奧林匹克公園、廣州北京路文化旅游區(qū)等景點人氣熱度也位居前列。重慶武隆喀斯特旅游區(qū)孕育出芙蓉洞洞穴、天生三橋、后坪沖蝕型天坑三大獨立喀斯特地貌系統(tǒng),令游客嘆為觀止。作為世界上歷史最悠久、保存最完整的古代城垣建筑,西安城墻不僅向世人展示著古都長安深厚的歷史文脈,更在春節(jié)期間以璀璨的燈會吸引著無數(shù)游客的目光。
北京奧林匹克公園舉辦2025新春文化旅游節(jié),將文化、體育、旅游、商業(yè)相融合,邀請環(huán)球游客歡度新春,圍繞“新年國潮美學”打造的CHAO奧園?新春游園會,帶來傳統(tǒng)京味小吃與網(wǎng)紅美食。第十四屆鳥巢歡樂冰雪季推出“蛋仔超級漂移樂園”“雪圈廣場”等游玩項目,國家游泳中心“水立方ICE CUBE水岸集合活動”區(qū)域設置具有代表性的古代運動和現(xiàn)代運動體驗區(qū),國家速滑館“冰絲帶”在場館外舉辦冰雪狂歡季,邀請市民游客打卡各類戶外冰雪游樂項目,在冬奧場館真正感受“冰雪交融”的魅力。
廣州市北京路文化旅游區(qū)不只是步行街,還見證了廣州兩千年的歷史,在宋元時期就是廣州城的中軸大道,擁有千年古樓遺址、騎樓建筑、粵菜茶點,歷史與時尚交織,成為2025春節(jié)期間“人從眾”的頭號風景線。為了迎接春節(jié),廣州市北京路文化旅游區(qū)還推出了“北京路有嘢到”主題打卡手冊,發(fā)布了2025年度北京路美食區(qū)必吃店名單,以及北京路“百屏聯(lián)播”倡議,不斷打造北京路商圈“新玩法”,增添游玩奇趣體驗。
在熱門旅游景點中,一線和新一線城市占比較高,除了上述排名前五的城市景點外,上海徐家匯源、福州三坊七巷、天津五大道文化旅游區(qū)、鄭州嵩山風景名勝區(qū)也極具人氣。一線城市與新一線城市交通住宿便利,融合名勝風景與現(xiàn)代設施,春節(jié)期間也舉辦了花展、游園祈福、燈會等活動,為消費者帶來沉浸式旅游體驗。
與此同時,全國各大商圈也紛紛通過豐富的業(yè)態(tài)和創(chuàng)新的消費場景,將自身打造成春節(jié)假期的熱門地標。觀察顯示,西安大唐不夜城商圈、哈爾濱中央大街、成都春熙路、重慶解放碑和廣州天河路商圈的客流量較高。從客流量提升情況來看,西安大唐不夜城、貴陽北部金融城、哈爾濱中央大街等商圈逐漸受到越來越多消費者的關注,成為今年春節(jié)期間的“新晉頂流”。
此外,各地景點、商圈的繁榮也進一步帶火了當?shù)氐姆沁z文化類消費。觀察顯示,非遺文化銷量同比增長最高的產(chǎn)品為四川的瓷胎竹編,同比增長超4倍。緊隨其后的是充滿宗教藝術魅力的唐卡、蘊含豐富民族醫(yī)學智慧的藏藥,擁有獨特工藝和豐富文化內涵的西安皮影,以及代表中國傳統(tǒng)刺繡工藝的湘繡。這些非遺文化產(chǎn)品憑借其承載的豐富文化內涵,成為今年消費者春節(jié)送禮的新選擇。
解放雙手線上買特產(chǎn):南寧特產(chǎn)熱銷,重慶辣子雞成熱門伴手禮
在旅游途中,人們會關注當?shù)氐奶厣a(chǎn)品,并帶回特色美味與親友共享。只是,近兩年“帶”的方式已悄然轉變。春節(jié)期間,各地特產(chǎn)被消費者加入購物車,從東北的哈爾濱紅腸,到西南的蜀繡,從沿海的大閘蟹,到山區(qū)的蟲草,為消費者春節(jié)贈禮、年夜飯等場景增添了更多選擇。
觀察顯示,南寧特產(chǎn)銷量同比增長超3倍,堪稱地方特產(chǎn)“頂流”。南寧之味兼收并蓄,既有中原的醇厚,也有嶺南的清新,更有海外的奇趣,酸辣鮮香的老友粉、色香味俱全的啤酒魚、瓦煲飯,以及上林八角、南寧火龍果等特產(chǎn),備受消費者歡迎。此外,在線下旅游熱潮的帶動下,貴陽特產(chǎn)和杭州特產(chǎn)的銷量也實現(xiàn)了快速增長,銷量同比增長分別達68%和53%。重慶旅游熱潮讓重慶辣子雞成為今年春節(jié)期間的熱門伴手禮之一,銷量同比增長超過8倍。同時,南寧特產(chǎn)的熱銷也帶動了南寧檸檬鴨的銷量飆升,同比增幅超過5倍。吉林榆樹錢酒以“東北地區(qū)酒史之源,酒文化之根”的贊譽聞名,銷量同比增長超過 6 倍。
通過便捷的網(wǎng)絡購物,許多消費者入手了全國各地的特產(chǎn),并傾向于選擇提供“春節(jié)也送貨”的京東快遞,春節(jié)期間也能上門取、送上門,大江南北得以品嘗來自“千里之外”的美味。觀察顯示,全國最愛買地方特產(chǎn)的消費者來自北京,其次是上海、天津、廣州、成都;春節(jié)期間寄往北上廣深的快遞單量同比增長55%,其中年初四到初六發(fā)往北上廣深的快遞單量環(huán)比年初一到初三增長了88%。
此外在春節(jié)期間,不少人選擇走進電影院看個春節(jié)檔電影,在電影票房收入創(chuàng)新高的同時,也有不少消費者在線上買起了電影的周邊產(chǎn)品。從京東春節(jié)期間的搜索熱度來看,“電影”關聯(lián)搜索量同比增長235%,前十的關聯(lián)詞中有七個熱詞都與哪吒相關,如哪吒手辦、哪吒盲盒等,射雕英雄傳及封神的相關書籍也受到大量消費者的關注。同時,從電影周邊的銷售熱度來看,哪吒、熊出沒、射雕英雄傳、封神、唐人街探案等熱門電影的關聯(lián)產(chǎn)品銷量整體同比增長超5倍,其中哪吒關聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長超30倍,射雕英雄傳關聯(lián)產(chǎn)品的銷量同比增長超10倍,如哪吒系列的盲盒、哪吒繪本、射雕武俠小說等都是受到較大關注的產(chǎn)品。
這個春節(jié),線下賞景點、線上購特產(chǎn),已成為越來越多消費者的選擇。通過景點發(fā)現(xiàn)好物,借由特產(chǎn)溯源景點,牽起了景與物之間的聯(lián)系,讓年味有了更多姿多彩的呈現(xiàn)。電商則在其間架起橋梁,使購與游渾然一體,給消費者帶來更多選擇。
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