7月25日、7月26日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys、Counterpoint和IDC先后發(fā)布今年第二季度中國智能手機市場數(shù)據(jù)。
2024年第二季度，中國智能手機市場進一步復蘇。從出貨量來看，Canalys和IDC分別統(tǒng)計出貨量同比增長10%和8.9%，重回7000萬臺水平；Counterpoint則顯示該季度中國智能手機銷量同比增長6%。
圖源：IDC咨詢官方公眾號
從廠商排名來看，Canalys和IDC均披露中國本土廠商出貨量包攬前五席，vivo以近19%的市場份額位列第一，隨后是OPPO、榮耀、華為、小米，不同統(tǒng)計口徑下，四家排名略有不同。在Counterpoint披露的銷量數(shù)據(jù)中，vivo仍以18.5%的市場份額穩(wěn)居中國智能手機市場榜首，其次是蘋果、華為、小米和榮耀，OPPO退居第六。
此外，華為市場份額增速最快。在Canalys、Counterpoint和IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，華為市場份額的增速均超過40%，最高達50.2%。
vivo穩(wěn)居第一，華為增長最快
今年第二季度，vivo在出貨量及銷量等統(tǒng)計口徑下，均穩(wěn)居第一位。
IDC表示，vivo多款新品的熱銷，幫助其分別在1000-2000元，3000-4000元和4000-5000元等多個價位段市場份額第一。子品牌iQOO獨自占據(jù)整體市場份額的5.5%，成為各廠商最成功的子品牌。
Counterpoint則認為，vivo是憑借豐富的產(chǎn)品組合和強大的全國分銷網(wǎng)絡鞏固了榜首地位。其中，高端的X系列的銷售占比比過去幾年有所增加，二季度X系列新增了主打旗艦影像體驗的X100 Ultra。
Canalys則表示，vivo憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對“618”電商需求的捕捉，出貨量達1310萬臺，市場份額達19%。
圖源：Canalys 官方公眾號
華為是市場份額前五的手機廠商中增速最快的，三家機構(gòu)統(tǒng)計均超40%。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為第二季度出貨量市場份額達18.1%，同比增長超過50%。整個上半年，華為以17.5%的市場份額成為智能手機市場出貨第一。IDC表示，雖然外部限制繼續(xù)收緊，但是華為的供應能力不斷改善，在4000元人民幣以上市場持續(xù)縮小與蘋果差距。
“得益于Pura 70 系列和 Nova 12 系列的熱銷，華為在 2024 年第二季度的銷量同比增長 44.5%，增幅在所有品牌中最高?！盋ounterpoint指出，然而，華為在當季的市場份額為15.4%，仍低于其2020年達到的40%左右的峰值水平。華為將P系列更名為Pura系列，并于今年4月發(fā)布了Pura 70。
此外，“618”的營銷成為智能手機廠商們第二季度的致勝關(guān)鍵。
“今年的‘618’電商購物節(jié)成為一大亮點，廠商協(xié)同電商平臺相較往年提前啟動了促銷周期，并加大了促銷力度，在一定程度上促進了需求的回暖?！盋analys研究經(jīng)理劉藝璇表示。
劉藝璇提到，線下渠道方面，華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局，拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡，以提升其包括手機、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。
蘋果去哪了？
第二季度數(shù)據(jù)中，三家調(diào)研機構(gòu)排名分歧較大的是蘋果。雖然蘋果市場份額均有下降，但排名不一。
從IDC和Canalys對出貨量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，蘋果均不在前五之列。IDC數(shù)據(jù)顯示，大幅降價以后，雖然蘋果的市場需求明顯改善，但是iOS市場出貨量依然同比下降3.1%。
根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比略微下降2%，占據(jù)14%的市場份額。
Canalys研究分析師鐘曉磊表示，蘋果面臨在中國市場的增長壓力，正積極著力于優(yōu)化渠道管理，在實現(xiàn)庫存健康化后，力求確保零售價格的穩(wěn)定，同時保障渠道伙伴的利潤空間。
圖源：Counterpoint官方公眾號
不過，Counterpoint統(tǒng)計的銷量數(shù)據(jù)顯示，蘋果15.5%的市場份額，雖然對比去年同期下降了5.7%，但在該季度僅次于vivo位居第二，超過了華為的15.4%。Counterpoint表示，蘋果銷量仍呈現(xiàn)同比個位數(shù)的下滑，但Pro機型系列銷量占比有所增長。
一般而言，出貨量是指產(chǎn)品從生產(chǎn)或分銷環(huán)節(jié)發(fā)出的數(shù)量，而銷量則是指產(chǎn)品實際被消費者購買的數(shù)量。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將告訴時代周報記者，出貨和銷售數(shù)據(jù)的差異，一方面是因為二者統(tǒng)計口徑不同，另一方面也說明頭部品牌份額差距不大，較小的數(shù)量差就可能引起排名的巨大不同。
除不同機構(gòu)統(tǒng)計口徑的差異外，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅提到，現(xiàn)實中確實存在產(chǎn)品出貨量大卻銷售不暢的情況。一些產(chǎn)品的出貨量不大，但其品質(zhì)和性能贏得了消費者的青睞，甚至出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，這是智能手機市場中普遍存在的現(xiàn)象。不過仍需具體案例具體分析。
另外，鐘曉磊提到在高端市場，OPPO，榮耀，vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及應用落地處于領(lǐng)先，蘋果的Apple Intelligence服務在中國市場的本土化落地將成為關(guān)鍵。
Counterpoint指出，手機品牌已經(jīng)開始營銷生成式AI功能，以便在高端和中端市場樹立產(chǎn)品差異化形象。Counterpoint 預計，手機品牌廠商將在 2024 年下半年為中國智能手機用戶提供更多基于生成式 AI的創(chuàng)新功能。
“AI競爭的關(guān)鍵還是要落地為可感知的用戶體驗，比如AI加持下性能的顯著提升，功耗的顯著下降，功能應用場景的顯著豐富，工作和娛樂效率的顯著提升等?！倍∩賹⒈硎?。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
盡管上半年中國智能手機市場表現(xiàn)高于預期，但機構(gòu)對下半年發(fā)展的預期仍相對謹慎。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，經(jīng)濟大環(huán)境低迷和消費信心依然不足，去年下半年市場的開始恢復使得同比出貨量增高，意味著今年下半年市場相比上半年難有更大反彈空間。成本上漲的壓力也會給廠商帶來更多挑戰(zhàn)。AI短時間內(nèi)難以成為消費者換機的主推力。而性能、影像、外觀、續(xù)航以及價格等仍是消費者選擇手機的主要考慮因素。
Canalys高級分析師朱嘉弢預測，三大趨勢將影響下半年的市場格局。他認為“首先華為即將為消費者帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應用生態(tài)，打造除安卓與iOS以外的手機操作系統(tǒng)。其次，各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施，自研模型和應用生態(tài)，以此作為未來競爭的核心驅(qū)動力。最后本土市場競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴張的迫切性，預期2024年中國品牌在海外市場將取得新突破?！?span style="display:none">Sjx即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
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