家電行業(yè)承壓前行，降本增效成突破方向
人生如逆旅，我亦是行人。
對很多家電行業(yè)的品牌和商家而言，2022 年的家電市場行情，就是一場考驗人心的逆旅。
中國電商信息產業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022 年，我國家電市場零售額規(guī)模為8352 億元，比上年下降5.2%，跌幅高于我國社會消費品平均水平。
數據來源：國家統(tǒng)計局
從發(fā)展趨勢來看，近三年來，家電市場經歷了2020 年的需求驟降，2021年的試探性增長，2022年的需求重新回到2020年的來回，一方面，家電市場近年來畫出的波動曲線體現了家電作為耐用消費品的靈活和堅韌的特點；另一方面，也不難看出近年來家電市場的整體走勢下滑的態(tài)勢。
“家電消費自由”得不到滿足，有著深層次的原因。
環(huán)境側：過去的幾年，除了外部環(huán)境的變化，還受到房地產快速擴張周期的結束、人口增速的放緩等因素的疊加影響，所有這些，都給家電消費市場的整體低迷“定了調”。
消費側：消費環(huán)境是需求變化的一面鏡子。近年來，在整體經濟不確定性增加的背景下，貨品供給效率有所下降，用戶消費預期也跟著轉弱，即使倒逼著一些家電廠商持續(xù)降價促銷，市場需求還是得不到提振。
品牌側：從商家和品牌的視覺來看，他們在這些年也有一本本“難念的經”。比如說，2016年以來，家電及核心部件產品的主要原材料的價格呈持續(xù)上升趨勢，家電行業(yè)經營成本持續(xù)增加，企業(yè)的利潤進一步攤薄，有些中小企業(yè)甚至已經不堪重負。
供給側：小到一顆螺釘，大到一臺壓縮機，家電產品背后代表的是產業(yè)鏈能力，體現出的是上下游產業(yè)協(xié)同能力。那些不能做到產品標準化和供應鏈自主的品牌，在發(fā)展上始終找不到突破。
但是，危機是危和機兩個方面，通常，危險和機會往往是并存的。
所以我們看到，一方面，2022年的整體家電市場下滑，特別是線下渠道收縮趨勢明顯；另一方面，數字化浪潮下，線上渠道還是獲得新的增長。
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