廣告在ChatGPT問世一年多后，OpenAI公司近期再次出招，推出文生視頻大模型Sora。根據(jù)簡(jiǎn)單的文本指令，Sora就能生成一段60秒的視頻，其中包含多角度鏡頭切換，呈現(xiàn)相當(dāng)豐富的細(xì)節(jié)，等等。OpenAI官網(wǎng)發(fā)布了多個(gè)視頻示例，逼真的畫面令人很難區(qū)分它們是由實(shí)拍而得，還是由AI生成。
Sora的現(xiàn)身一時(shí)間引發(fā)熱議。部分業(yè)內(nèi)人士稱其“比想象中來得更快”，是“人工智能領(lǐng)域的一次突破”；也有一些網(wǎng)友緊張了起來，比如有人擔(dān)心，有了Sora的加持，影視、傳媒、廣告等文化產(chǎn)業(yè)將受沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生了“飯碗焦慮”。
不禁要問，Sora究竟是什么？如果普遍使用的話，它將給文化產(chǎn)業(yè)及其從業(yè)者帶來什么？
Sora生成的視頻圖像：一杯咖啡中，兩艘海盜船展開了“戰(zhàn)斗” 圖源：OpenAI官網(wǎng)
一
Sora并不是文生視頻領(lǐng)域的第一個(gè)“吃螃蟹者”。此前，Runway、Pika等公司也曾推出文生視頻模型。那么，“后來者”Sora為啥能“居上”？
“大片質(zhì)感”。有人評(píng)價(jià)，由Sora生成的視頻，無論是光影色彩的轉(zhuǎn)變，還是鏡頭移動(dòng)，甚至細(xì)微到紋理結(jié)構(gòu)變化，都呈現(xiàn)出較高質(zhì)感。它還能模擬現(xiàn)實(shí)世界的物理規(guī)律，像“一杯咖啡中，兩艘海盜船展開了激烈的戰(zhàn)斗”這段視頻，不僅呈現(xiàn)了咖啡的流體動(dòng)力學(xué)和逼真的光影渲染，還運(yùn)用了光線追蹤和移軸攝影技術(shù)等，技能強(qiáng)大。
“時(shí)長(zhǎng)感人”。此前，谷歌、Runway等推出的大模型，每次生成的視頻最多只能達(dá)到10多秒的時(shí)長(zhǎng)。而Sora則將視頻長(zhǎng)度拉長(zhǎng)到了60秒，這一突破意味著，由其生成的視頻信息承載力更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富，達(dá)到了很多短視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布要求。
“匹配自如”。Sora不僅能讓文字迅速成片，而且能根據(jù)情況生成與各種設(shè)備匹配的畫面，寬屏視頻、豎屏視頻以及其他比例的視頻，都能得到匹配。這也使得Sora能適應(yīng)不同設(shè)備，滿足各類用戶的觀看需求。
此外，據(jù)分析，Sora在細(xì)節(jié)處理、語言理解能力、視頻擴(kuò)展功能等方面的表現(xiàn)也較為顯眼，這些也正是“后來者”Sora能夠突出重圍的原因。
二
需要看到，作為生成式AI模型的一顆“新星”，Sora并不算完美，仍存在一些不成熟之處，比如邏輯性還有待提升，在更精細(xì)內(nèi)容的調(diào)控方面有待加強(qiáng)。但它的出現(xiàn)，已經(jīng)給大眾帶來了一定的想象空間。
對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，“新物種”Sora如果能夠進(jìn)一步被使用，或許能帶來不一般的能量。比如，在內(nèi)容供給端，有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，Sora會(huì)像當(dāng)年的智能手機(jī)一樣，降低內(nèi)容創(chuàng)作者門檻，從而使內(nèi)容供給更加豐富。
對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來說，Sora似乎已經(jīng)可以“承包”部分?jǐn)z影、導(dǎo)演、剪輯等任務(wù)，那么當(dāng)它進(jìn)一步升級(jí)后，影響的或許將不只是短視頻。盡管Sora發(fā)布的視頻示例中，時(shí)間最長(zhǎng)的只有60秒，但按照AI大模型等技術(shù)日新月異的迭代速度，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的AI長(zhǎng)視頻似乎指日可待。當(dāng)然，這一角色，除了Sora，也可以是其他的大模型。
Sora生成的視頻圖像：一輛老式SUV行駛在盤山公路上 圖源：OpenAI官網(wǎng)
這一技術(shù)也可以應(yīng)用到廣告業(yè)領(lǐng)域。像OpenAI發(fā)布的一個(gè)視頻示例就呈現(xiàn)了這樣的畫面，“一輛老式SUV行駛在盤山公路上，揚(yáng)起的灰塵在溫暖的陽光下清晰可見，路兩邊的丘陵上種滿了紅杉樹”?？梢韵胂?，未來的汽車廣告、美食廣告、景點(diǎn)宣傳視頻等一些不需要特別復(fù)雜情節(jié)的廣告視頻，或許就能夠借助它來完成。
此外，于新聞傳媒業(yè)而言，諸如Sora這樣的視頻生成器的使用，也會(huì)對(duì)目前的新聞生產(chǎn)方式和流程等產(chǎn)生一定的重構(gòu)性作用。
當(dāng)然，文生視頻大模型的出現(xiàn)也令人喜憂參半。比如一些文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者就開始擔(dān)心，Sora是否可能搶了自己的“飯碗”。目前網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論當(dāng)中，這是主要話題之一。
還有一些網(wǎng)友擔(dān)憂，在未來，假新聞是否會(huì)因此而更泛濫？此前就有人曾利用ChatGPT將搜集到的一些素材修改編輯后，當(dāng)成新聞報(bào)道發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，編造假新聞牟利。此外，這種逼真的視頻生成技術(shù)還可能被用于制作“深度偽造”視頻，一旦被犯罪分子利用，將帶來較大風(fēng)險(xiǎn)。
圖源：視覺中國
三
技術(shù)浪潮下的文化產(chǎn)業(yè)，重塑與變革必然勢(shì)不可當(dāng)，正如蒸汽機(jī)、發(fā)電機(jī)等機(jī)器工具的發(fā)明和普及，讓手工勞動(dòng)被自動(dòng)化機(jī)器代替。隨著Sora及其他一些大模型的逐步開放和商用，文化產(chǎn)業(yè)中部分重復(fù)性的、缺少技術(shù)含量的勞動(dòng)有較大可能會(huì)被取代。
換言之，無論是ChatGPT還是Sora，技術(shù)進(jìn)步更重要的意義，在于讓更多人可以不被簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)所束縛，從而去創(chuàng)造更大價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)想要制勝未來，不能逃避而只能主動(dòng)擁抱人工智能新浪潮。那么，如何讓生成式AI技術(shù)的“洪荒之力”為我們所用？
與AI成為工作“搭子”。生成式AI所蘊(yùn)含的深層次、革命性力量是不容低估的，與其揣著“飯碗焦慮”，我們不如將之視為工作的“搭子”，利用它幫助自己更高效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、精品打造等。
比如，真實(shí)是新聞報(bào)道的生命，生成式AI不能完成紀(jì)實(shí)性內(nèi)容的采集和拍攝，但利用好這一技術(shù)，是否可以快速生成動(dòng)畫、圖表，使得報(bào)道更生動(dòng)、內(nèi)容更可讀？對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來說，利用該技術(shù)降低影視特效生成難度，一些高風(fēng)險(xiǎn)、拍攝難度系數(shù)較大的鏡頭和畫面可用它來生成。
把好內(nèi)容安全的“方向盤”。生成式AI是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的“演繹”，如果現(xiàn)有“訓(xùn)練資料”有問題，則產(chǎn)生的內(nèi)容也容易受到影響，出現(xiàn)偏差。因此，進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，確保AI生成的文字、圖片和視頻等內(nèi)容導(dǎo)向正確、合法合規(guī)，還需要繼續(xù)探索。同時(shí)，也有必要積極開發(fā)運(yùn)用相應(yīng)AI輔助工具，及時(shí)篩選存在問題的內(nèi)容，有效防范虛假、違規(guī)等內(nèi)容的傳播風(fēng)險(xiǎn)。
讓技術(shù)與文化“共舞”。文化產(chǎn)業(yè)要更好接駁這一波風(fēng)口，既要有技術(shù)的“強(qiáng)支撐”，讓生成式AI發(fā)揮好“聰明才智”，也要有文化的“強(qiáng)底座”，讓數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新發(fā)展共融共舞，催生產(chǎn)業(yè)新活力。比如，運(yùn)用AI技術(shù)生成虛擬數(shù)字人，在各大景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館化身傳統(tǒng)文化“導(dǎo)游”，與觀眾進(jìn)行穿越時(shí)空的對(duì)話，帶來沉浸式新體驗(yàn)。
有人說，就像寶劍從屬于俠客一樣，無論人工智能發(fā)展到何種程度，它始終根源于人類的創(chuàng)造，也始終是人類智慧的延伸。不妨對(duì)AI技術(shù)的發(fā)展寄予美好的期盼，也對(duì)未來人類與AI的和諧相處、攜手共進(jìn)抱有更多信心。
在ChatGPT問世一年多后，OpenAI公司近期再次出招，推出文生視頻大模型Sora。根據(jù)簡(jiǎn)單的文本指令，Sora就能生成一段60秒的視頻，其中包含多角度鏡頭切換，呈現(xiàn)相當(dāng)豐富的細(xì)節(jié)，等等。OpenAI官網(wǎng)發(fā)布了多個(gè)視頻示例，逼真的畫面令人很難區(qū)分它們是由實(shí)拍而得，還是由AI生成。
Sora的現(xiàn)身一時(shí)間引發(fā)熱議。部分業(yè)內(nèi)人士稱其“比想象中來得更快”，是“人工智能領(lǐng)域的一次突破”；也有一些網(wǎng)友緊張了起來，比如有人擔(dān)心，有了Sora的加持，影視、傳媒、廣告等文化產(chǎn)業(yè)將受沖擊，進(jìn)而產(chǎn)生了“飯碗焦慮”。
不禁要問，Sora究竟是什么？如果普遍使用的話，它將給文化產(chǎn)業(yè)及其從業(yè)者帶來什么？
Sora生成的視頻圖像：一杯咖啡中，兩艘海盜船展開了“戰(zhàn)斗” 圖源：OpenAI官網(wǎng)
一
Sora并不是文生視頻領(lǐng)域的第一個(gè)“吃螃蟹者”。此前，Runway、Pika等公司也曾推出文生視頻模型。那么，“后來者”Sora為啥能“居上”？
“大片質(zhì)感”。有人評(píng)價(jià)，由Sora生成的視頻，無論是光影色彩的轉(zhuǎn)變，還是鏡頭移動(dòng)，甚至細(xì)微到紋理結(jié)構(gòu)變化，都呈現(xiàn)出較高質(zhì)感。它還能模擬現(xiàn)實(shí)世界的物理規(guī)律，像“一杯咖啡中，兩艘海盜船展開了激烈的戰(zhàn)斗”這段視頻，不僅呈現(xiàn)了咖啡的流體動(dòng)力學(xué)和逼真的光影渲染，還運(yùn)用了光線追蹤和移軸攝影技術(shù)等，技能強(qiáng)大。
“時(shí)長(zhǎng)感人”。此前，谷歌、Runway等推出的大模型，每次生成的視頻最多只能達(dá)到10多秒的時(shí)長(zhǎng)。而Sora則將視頻長(zhǎng)度拉長(zhǎng)到了60秒，這一突破意味著，由其生成的視頻信息承載力更強(qiáng)、內(nèi)容更豐富，達(dá)到了很多短視頻平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)布要求。
“匹配自如”。Sora不僅能讓文字迅速成片，而且能根據(jù)情況生成與各種設(shè)備匹配的畫面，寬屏視頻、豎屏視頻以及其他比例的視頻，都能得到匹配。這也使得Sora能適應(yīng)不同設(shè)備，滿足各類用戶的觀看需求。
此外，據(jù)分析，Sora在細(xì)節(jié)處理、語言理解能力、視頻擴(kuò)展功能等方面的表現(xiàn)也較為顯眼，這些也正是“后來者”Sora能夠突出重圍的原因。
二
需要看到，作為生成式AI模型的一顆“新星”，Sora并不算完美，仍存在一些不成熟之處，比如邏輯性還有待提升，在更精細(xì)內(nèi)容的調(diào)控方面有待加強(qiáng)。但它的出現(xiàn)，已經(jīng)給大眾帶來了一定的想象空間。
對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，“新物種”Sora如果能夠進(jìn)一步被使用，或許能帶來不一般的能量。比如，在內(nèi)容供給端，有業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，Sora會(huì)像當(dāng)年的智能手機(jī)一樣，降低內(nèi)容創(chuàng)作者門檻，從而使內(nèi)容供給更加豐富。
對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來說，Sora似乎已經(jīng)可以“承包”部分?jǐn)z影、導(dǎo)演、剪輯等任務(wù)，那么當(dāng)它進(jìn)一步升級(jí)后，影響的或許將不只是短視頻。盡管Sora發(fā)布的視頻示例中，時(shí)間最長(zhǎng)的只有60秒，但按照AI大模型等技術(shù)日新月異的迭代速度，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的AI長(zhǎng)視頻似乎指日可待。當(dāng)然，這一角色，除了Sora，也可以是其他的大模型。
Sora生成的視頻圖像：一輛老式SUV行駛在盤山公路上 圖源：OpenAI官網(wǎng)
這一技術(shù)也可以應(yīng)用到廣告業(yè)領(lǐng)域。像OpenAI發(fā)布的一個(gè)視頻示例就呈現(xiàn)了這樣的畫面，“一輛老式SUV行駛在盤山公路上，揚(yáng)起的灰塵在溫暖的陽光下清晰可見，路兩邊的丘陵上種滿了紅杉樹”。可以想象，未來的汽車廣告、美食廣告、景點(diǎn)宣傳視頻等一些不需要特別復(fù)雜情節(jié)的廣告視頻，或許就能夠借助它來完成。
此外，于新聞傳媒業(yè)而言，諸如Sora這樣的視頻生成器的使用，也會(huì)對(duì)目前的新聞生產(chǎn)方式和流程等產(chǎn)生一定的重構(gòu)性作用。
當(dāng)然，文生視頻大模型的出現(xiàn)也令人喜憂參半。比如一些文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)者就開始擔(dān)心，Sora是否可能搶了自己的“飯碗”。目前網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論當(dāng)中，這是主要話題之一。
還有一些網(wǎng)友擔(dān)憂，在未來，假新聞是否會(huì)因此而更泛濫？此前就有人曾利用ChatGPT將搜集到的一些素材修改編輯后，當(dāng)成新聞報(bào)道發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上，編造假新聞牟利。此外，這種逼真的視頻生成技術(shù)還可能被用于制作“深度偽造”視頻，一旦被犯罪分子利用，將帶來較大風(fēng)險(xiǎn)。
圖源：視覺中國
三
技術(shù)浪潮下的文化產(chǎn)業(yè)，重塑與變革必然勢(shì)不可當(dāng)，正如蒸汽機(jī)、發(fā)電機(jī)等機(jī)器工具的發(fā)明和普及，讓手工勞動(dòng)被自動(dòng)化機(jī)器代替。隨著Sora及其他一些大模型的逐步開放和商用，文化產(chǎn)業(yè)中部分重復(fù)性的、缺少技術(shù)含量的勞動(dòng)有較大可能會(huì)被取代。
換言之，無論是ChatGPT還是Sora，技術(shù)進(jìn)步更重要的意義，在于讓更多人可以不被簡(jiǎn)單重復(fù)的勞動(dòng)所束縛，從而去創(chuàng)造更大價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)想要制勝未來，不能逃避而只能主動(dòng)擁抱人工智能新浪潮。那么，如何讓生成式AI技術(shù)的“洪荒之力”為我們所用？
與AI成為工作“搭子”。生成式AI所蘊(yùn)含的深層次、革命性力量是不容低估的，與其揣著“飯碗焦慮”，我們不如將之視為工作的“搭子”，利用它幫助自己更高效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、精品打造等。
比如，真實(shí)是新聞報(bào)道的生命，生成式AI不能完成紀(jì)實(shí)性內(nèi)容的采集和拍攝，但利用好這一技術(shù)，是否可以快速生成動(dòng)畫、圖表，使得報(bào)道更生動(dòng)、內(nèi)容更可讀？對(duì)影視產(chǎn)業(yè)來說，利用該技術(shù)降低影視特效生成難度，一些高風(fēng)險(xiǎn)、拍攝難度系數(shù)較大的鏡頭和畫面可用它來生成。
把好內(nèi)容安全的“方向盤”。生成式AI是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的“演繹”，如果現(xiàn)有“訓(xùn)練資料”有問題，則產(chǎn)生的內(nèi)容也容易受到影響，出現(xiàn)偏差。因此，進(jìn)一步完善內(nèi)容審核機(jī)制，確保AI生成的文字、圖片和視頻等內(nèi)容導(dǎo)向正確、合法合規(guī)，還需要繼續(xù)探索。同時(shí)，也有必要積極開發(fā)運(yùn)用相應(yīng)AI輔助工具，及時(shí)篩選存在問題的內(nèi)容，有效防范虛假、違規(guī)等內(nèi)容的傳播風(fēng)險(xiǎn)。
讓技術(shù)與文化“共舞”。文化產(chǎn)業(yè)要更好接駁這一波風(fēng)口，既要有技術(shù)的“強(qiáng)支撐”，讓生成式AI發(fā)揮好“聰明才智”，也要有文化的“強(qiáng)底座”，讓數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)新發(fā)展共融共舞，催生產(chǎn)業(yè)新活力。比如，運(yùn)用AI技術(shù)生成虛擬數(shù)字人，在各大景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館化身傳統(tǒng)文化“導(dǎo)游”，與觀眾進(jìn)行穿越時(shí)空的對(duì)話，帶來沉浸式新體驗(yàn)。
有人說，就像寶劍從屬于俠客一樣，無論人工智能發(fā)展到何種程度，它始終根源于人類的創(chuàng)造，也始終是人類智慧的延伸。不妨對(duì)AI技術(shù)的發(fā)展寄予美好的期盼，也對(duì)未來人類與AI的和諧相處、攜手共進(jìn)抱有更多信心。
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