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圖片來源：優(yōu)酷方面提供
在優(yōu)酷聯(lián)手TVB打造的電視劇集《新聞女王》爆火之后，阿里大文娛準備繼續(xù)加大在香港影視行業(yè)的投入。
3月11日，2024香港國際影視展開幕日上，阿里大娛董事長兼CEO樊路遠發(fā)布“港藝振興計劃”，預計在未來5年時間內(nèi)，向香港的劇集、電影、演出和青年人才培養(yǎng)四大領域投入不低于50億港元，以此與香港娛樂界展開更為深度的合作。
合作將主要聚焦在劇集和電影層面。發(fā)布會上，優(yōu)酷公布了《新聞女王2》《黃金時代》《家族榮耀之繼承者之戰(zhàn)》等多部重磅劇集；阿里影業(yè)（01060.HK）亦發(fā)布了包括《笑傲江湖》《無名火》《無間之戰(zhàn)2》在內(nèi)的多部電影，并宣布將在香港打造全球第二總部。
在深度科技研究院院長張孝榮看來，阿里大文娛發(fā)布“港藝振興計劃”其實是一種自救計劃。近年來，阿里大文娛，特別是優(yōu)酷板塊業(yè)績承壓較大，團隊動蕩不安，需要一個重塑自我的機會。而香港極有可能是個新機會。作為華語影視重要一極，香港擁有豐富的人才儲備和深厚的創(chuàng)作底蘊，但同樣在近年面臨諸多挑戰(zhàn)，亟需新的機遇與平臺來煥發(fā)新生。
“通過砸錢投資開路，阿里大文娛可以獲取更多優(yōu)質(zhì)的影視資源，進一步豐富其內(nèi)容生態(tài)，還可以拓展海外市場，提升品牌知名度。”張曉榮向時代財經(jīng)表示。
再造《新聞女王》
在此之前，阿里大文娛旗下不同業(yè)務都曾分別與香港影視業(yè)有過合作。如阿里影業(yè)就曾投資多部香港電影，并已受邀加入香港影業(yè)協(xié)會、香港電影商協(xié)會。
而長視頻平臺優(yōu)酷，更是早在2013年就曾與TVB達成戰(zhàn)略合作，獨家獲得TVB全部原創(chuàng)版權，依靠《尋秦記》《金枝欲孽》《使徒行者》等經(jīng)典港劇吸引了大批港劇劇迷。5年之后，優(yōu)酷又在2018年推出“港劇場”廠牌，并在2022年提出了“新港劇”概念，逐漸從簡單的“買-賣”模式，向內(nèi)容制作上游延伸。
但在很長一段時間內(nèi)，優(yōu)酷的“港劇場”并未能像愛奇藝的“迷霧劇場”、騰訊視頻“X劇場”那般受到觀眾大范圍的關注，更多只是少部分港劇迷的自留地。
直到《新聞女王》的出現(xiàn)。這部由佘詩曼、馬國明擔任主演，關注電視臺頭部主播之間職工宮斗故事的電視劇，成功打破了近幾年港劇的沉寂和大眾對港劇的固有印象。自2023年11月上線以來，《新聞女王》不僅連續(xù)32天霸榜優(yōu)酷熱度日冠，還曾多次登上微博熱搜，豆瓣評分一度高達8.2，口碑熱度雙收。
該劇的爆火，成功帶動優(yōu)酷“港劇場”破圈。優(yōu)酷方面提供數(shù)據(jù)顯示，《新聞女王》播出之后，優(yōu)酷“港劇場”女性用戶占比顯著提升，00后用戶占比提升11%。
《新聞女王》的成功讓市場再度看到了港劇創(chuàng)新背后的潛力。優(yōu)酷及阿里大文娛因此進一步深化與香港影視行業(yè)的合作。
一方面，基于觀眾對《新聞女王》續(xù)集的呼聲，優(yōu)酷與TVB在發(fā)布會現(xiàn)場共同宣布，將以原班人馬打造《新聞女王2》，于明年年初開機拍攝。同時由該創(chuàng)作團隊打造的《黑色月光》正在拍攝，經(jīng)典IP《法證先鋒6》的鐵三角黃宗澤、袁偉豪、蔡潔回歸。
與此同時，優(yōu)酷副總裁謝穎還在發(fā)布會現(xiàn)場放出更多“港藝振興計劃”劇集片單，不僅與邵氏兄弟合作拍攝以繼承之爭為背景的《風華背后》，以及講述八十年代香港商界傳奇故事的《黃金時代》。還將與寰亞娛樂繼續(xù)打造《家族榮耀》系列，與樂道互娛合作《黑網(wǎng)狙擊》，與天下一集團聯(lián)手打造《無懼》，試圖復制出更多的《新聞女王》。
拯救優(yōu)酷
在阿里大文娛旗下三大主要業(yè)務之中，受益于2023年電影行業(yè)和線下演出市場的回暖，阿里影業(yè)和大麥的表現(xiàn)可圈可點，但優(yōu)酷的表現(xiàn)卻難言樂觀。
阿里巴巴（09988.HK）2月7日發(fā)布的2024財年Q3財報數(shù)據(jù)顯示，阿里大文娛集團收入為50.4億元，同比增長18%，與此同時經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為5.17億元，同比增加32.23%。收入上漲得益于線下演出和娛樂活動勢頭強勁，而虧損增加則是優(yōu)酷虧損加大所致。
在這背后，是優(yōu)酷在內(nèi)容上的掉隊。
回望2023年，愛奇藝憑借《狂飆》的現(xiàn)象級爆火賺得盆滿缽滿，愛奇藝CEO龔宇將之稱為“成立近13年流量最大、收入最高、影響力最大的一個劇”。而騰訊視頻也接連上線了《漫長的季節(jié)》《三體》《繁花》等多部頭部爆款劇集，甚至得到了騰訊創(chuàng)始人馬化騰的稱贊。
但除了《新聞女王》，過去一年優(yōu)酷少有能夠引發(fā)全民討論的爆款劇目。在優(yōu)酷20203年全年11部站內(nèi)熱度破萬的劇集之中，《長月燼明》《沉香如屑》《星落凝成糖》等大部分劇集仍是古偶、現(xiàn)偶等女頻向內(nèi)容，品類和內(nèi)容方向相對單一。
以《長月燼明》為例，云合數(shù)據(jù)發(fā)布《2023年劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析》顯示，在2023連續(xù)劇熱播榜中，《長月燼明》以32天的日冠天數(shù)成榜單最高，最高單日市占率峰值33.2%，而它的首播市占率也創(chuàng)下近兩年網(wǎng)劇最高紀錄。但該劇集的口碑卻不盡如人意，豆瓣評分只有5.6分，還曾因劇情崩壞被罵上熱搜。
在長視頻平臺精品化轉(zhuǎn)向的當下，騰訊視頻手握大量資金和IP，可以不斷從中孵化爆款精品劇目；而愛奇藝也在自制劇集方面持續(xù)深耕，并已開發(fā)出“迷霧劇場”這樣的知名劇集品牌。
相比之下，優(yōu)酷缺少特色的短板被凸顯了出來。
這一點在燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2023年度劇集市場報告》中得到呈現(xiàn)。過去一年，高品質(zhì)、高口碑內(nèi)容呈“井噴”狀，豆瓣評分8以上的劇集高達23部，但其中大頭已被騰訊視頻和愛奇藝拿走，優(yōu)酷只有《三年歌行》《追光的日子》《異人之下》《似火流年》四部劇入圍，占比僅為17.4%，且都是評分相對靠后的作品。
沒有好內(nèi)容，就難以推動會員轉(zhuǎn)化跟付費。在此情況下，如何撬動更多專業(yè)的影視制作團隊進行合作，幫助優(yōu)酷實現(xiàn)穩(wěn)定、高質(zhì)量的內(nèi)容供給，成為阿里大文娛必須思考的問題。而叫好又叫座的《新聞女王》，無疑為其起了一個好頭。
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