家電行業(yè)承壓前行，降本增效成突破方向
人生如逆旅，我亦是行人。
對(duì)很多家電行業(yè)的品牌和商家而言，2022 年的家電市場(chǎng)行情，就是一場(chǎng)考驗(yàn)人心的逆旅。
中國(guó)電商信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2022年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022 年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為8352 億元，比上年下降5.2%，跌幅高于我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品平均水平。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近三年來(lái)，家電市場(chǎng)經(jīng)歷了2020 年的需求驟降，2021年的試探性增長(zhǎng)，2022年的需求重新回到2020年的來(lái)回，一方面，家電市場(chǎng)近年來(lái)畫(huà)出的波動(dòng)曲線體現(xiàn)了家電作為耐用消費(fèi)品的靈活和堅(jiān)韌的特點(diǎn)；另一方面，也不難看出近年來(lái)家電市場(chǎng)的整體走勢(shì)下滑的態(tài)勢(shì)。
“家電消費(fèi)自由”得不到滿足，有著深層次的原因。
環(huán)境側(cè)：過(guò)去的幾年，除了外部環(huán)境的變化，還受到房地產(chǎn)快速擴(kuò)張周期的結(jié)束、人口增速的放緩等因素的疊加影響，所有這些，都給家電消費(fèi)市場(chǎng)的整體低迷“定了調(diào)”。
消費(fèi)側(cè)：消費(fèi)環(huán)境是需求變化的一面鏡子。近年來(lái)，在整體經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下，貨品供給效率有所下降，用戶消費(fèi)預(yù)期也跟著轉(zhuǎn)弱，即使倒逼著一些家電廠商持續(xù)降價(jià)促銷，市場(chǎng)需求還是得不到提振。
品牌側(cè)：從商家和品牌的視覺(jué)來(lái)看，他們?cè)谶@些年也有一本本“難念的經(jīng)”。比如說(shuō)，2016年以來(lái)，家電及核心部件產(chǎn)品的主要原材料的價(jià)格呈持續(xù)上升趨勢(shì)，家電行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加，企業(yè)的利潤(rùn)進(jìn)一步攤薄，有些中小企業(yè)甚至已經(jīng)不堪重負(fù)。
供給側(cè)：小到一顆螺釘，大到一臺(tái)壓縮機(jī)，家電產(chǎn)品背后代表的是產(chǎn)業(yè)鏈能力，體現(xiàn)出的是上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同能力。那些不能做到產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和供應(yīng)鏈自主的品牌，在發(fā)展上始終找不到突破。
但是，危機(jī)是危和機(jī)兩個(gè)方面，通常，危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)往往是并存的。
所以我們看到，一方面，2022年的整體家電市場(chǎng)下滑，特別是線下渠道收縮趨勢(shì)明顯；另一方面，數(shù)字化浪潮下，線上渠道還是獲得新的增長(zhǎng)。
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