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放置手游賽道又跑出一匹出海黑馬。
日前，第三方機構SensorTower發(fā)布了2024年2月中國手游產品在海外市場收入及下載量排行榜。一款名為《出發(fā)吧麥芬》（下稱“《麥芬》”）的手游空降收入榜第21名，并一舉拿下2月份海外收入增長季軍。
圖源：SensorTower
據(jù)SensorTower披露，《麥芬》是心動公司（02400.HK）在中國臺港澳市場推出的治愈系冒險放置手游，2月份多次登頂當?shù)厥袌鯝pple Store手游暢銷榜，當月收入環(huán)比激增257%。
心動公司創(chuàng)立于2003年，總部位于上海，是一家全球游戲開發(fā)和發(fā)行商，擁有豐富的研發(fā)、發(fā)行和代理運營經驗。“《麥芬》團隊專注于放置類手游研發(fā)，歷史上也成功推出頗受好評的《天天打波利》，因此對于這個賽道吃得比較透?！本汀尔湻摇烦晒Φ脑?，心動公司相關負責人向時代周報記者回應道。
試水海外市場
時代周報記者注意到，《麥芬》第一次進入玩家視野還是在去年9月份國產網絡游戲審批信息中。
當時，由安徽新華電子音像出版社發(fā)行、南京辣球軟件科技有限公司運營的《出發(fā)吧麥芬》喜獲國服版號。彼時，《麥芬》通過官方微博對外表示，還需要一些時間做最后的檢修和改造。
圖源：《麥芬》官方微博
然而，沒過多久，《麥芬》遵循心動公司自研游戲的上線軌跡，率先在海外市場上線試水。
AppGrowing國際版監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《麥芬》于2023年12月底在中國臺港澳市場開啟預約，并在1月中旬有小規(guī)模買量，但整體未做過多預注冊買量營銷。
待到1月23日游戲正式上線前后，《麥芬》便開啟大規(guī)模買量，且單日投放素材數(shù)呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的上升趨勢。廣告形式以信息流為主，占比超過90%；素材類型則以視頻為主，其中橫向及方形視頻占比超過45%。
圖源：AppGrowing國際版
心動公司相關負責人向時代周報記者透露，《麥芬》是由原《天天打波利》研發(fā)團隊打造的一款放置類豎屏休閑手游，但其研發(fā)投入顯著低于公司旗下《火炬之光》《鈴蘭之劍》等大型游戲。
從風格方面來看，《麥芬》采用了日式卡通風格畫風，還加入了3D豎屏風，角色形象以萌萌五頭身為主、更具肉感，再搭配豐富的關卡、自由搭配的技能、各具特色的職業(yè)、組合多變的契印等趣味策略玩法，既滿足了玩家輕松詼諧的需求，還拉開了與同類日式卡通風格產品之間的距離。
除了買量外，《麥芬》在上線前推出了“貓貓蟲咖波”聯(lián)動活動，還邀請中國臺灣新生代歌手蔡佩軒為游戲演唱主題曲 《麥芬冒險指南》，其曲風主打唯美與治愈。
就這樣，在日式卡通造型、趣味策略玩法、跨界聯(lián)動、本土年輕明星獻唱主題曲等游戲設計與品牌營銷的加持下，《麥芬》吸引了一批休閑游戲玩家的體驗。心動公司相關負責人告訴時代周報記者，這類畫風獲得日韓玩家的喜愛也在預期中。除此以外，《麥芬》在數(shù)值、內容量和游戲體驗方面，做到了有機兼顧，這也是產品受歡迎的重要原
據(jù)SensorTower透露，《麥芬》2月多次登頂當?shù)厥袌鯝pple Store手游暢銷榜，收入環(huán)比激增257%，躍居出海手游收入增長榜第3名，首次入圍收入榜第21名。
點點數(shù)據(jù)顯示，從預估收入（扣除了平臺分成）來看，《麥芬》上線30天，雙平臺預估累計收入超過1億元，且仍處于上升狀態(tài)。
《麥芬》國服目前已在iOS中國區(qū)上架預約，預計今年5月15日上線。心動公司相關負責人向時代周報記者透露，今年內，《麥芬》預計還將在日韓、東南亞等全球多個國家地區(qū)上線。
2個月股價翻番
事實上，在心動公司的《香腸派對》進入成熟生命周期后，心動公司的游戲陣容一度面臨后繼乏力的境地。
盡管在去年，心動公司旗下有《火力蘇打》《火炬之光：無限》《鈴蘭之劍》等游戲陸續(xù)在國服上線，但這些游戲立項于國內手游行業(yè)普遍最卷、預期最高的時期，在2023年上線時又面臨行業(yè)紅海，因此尚未獲得爆發(fā)性的商業(yè)化表現(xiàn)。
此前，心動公司旗下游戲也曾嘗試出海，但很少掀起如此大的水花。《麥芬》也成為了心動公司近期游戲出海的最好成績。這也與今年以來，休閑類、輕度型小游戲在海外市場較受歡迎的大環(huán)境有關。
近日，心動公司創(chuàng)始人、CEO黃一孟在2023年度業(yè)績會上談及《麥芬》時表示，《麥芬》在中國臺港澳市場的成績，顯示在未來的確定性是較強的。
在《麥芬》國服上線之前，雖然已進行了多輪篝火測試，但離理想的上線版本還有一定差距?！昂Ｍ馐袌錾暇€后，《麥芬》存在的一些問題也暴露出來，針對玩家的意見反饋在積極回應，在國服上線前也會針對性地解決?！秉S一孟表示。
但跟射擊、MMO不同，從掛機品類的行業(yè)情況來看，游戲生命周期相對短一些，對此也要有正確的認識，因此公司會盡力往上探索《麥芬》的內容量和生命周期。
值得注意的是，自今年1月下旬以來，心動公司港股股價一路上漲，從1月22日最低的7.47港元/股漲至3月28日的15.9港元/股，累計上漲了112.85%，股價和市值均實現(xiàn)翻番。
中金公司3月28日發(fā)布評級報告稱，維持心動公司“跑贏行業(yè)”評級，最高目標價為18港元，較此前最高目標價有所下調。
本文鏈接：http://www.3ypm.com.cn/news-2-3696-0.html30天進賬1個億，2個月股價大漲112%，心動公司出海闖關
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