海爾 圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
3月27日晚間，海爾智家(600690.SH，06690.HK)發(fā)布了2023年報(bào)，期內(nèi)其全球營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2614億元，同比增長(zhǎng)7.3%，歸母凈利潤(rùn)約166億元，同比增長(zhǎng)12.8%。
3月28日，海爾智家在A股、港股股價(jià)分別上漲5.47%、8.22%，收盤(pán)價(jià)分別為25.08元/股、24.35港元/股。
2023年，海爾智家業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)幅度較2022年略漲，其2022年收入、歸母凈利潤(rùn)增幅分別為7.22%、12.48%。
從更長(zhǎng)的時(shí)間維度對(duì)比，過(guò)去五年，海爾智家2023年收入、歸母凈利潤(rùn)分別是2019年的1.3倍、2.02倍，收入變化較小，歸母凈利潤(rùn)在五年內(nèi)翻倍了。2019年海爾智家歸母凈利潤(rùn)為82億元，2023年該數(shù)據(jù)為166億元。
海爾智家還在財(cái)報(bào)中公布了2023年度利潤(rùn)分配預(yù)案，計(jì)劃每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利8.04元（含稅），擬分紅總額74.71億元，占?xì)w母凈利潤(rùn)的45.02%，上一年這項(xiàng)數(shù)據(jù)是36.01%。
海爾創(chuàng)立于1984年，迄今已40年。公司表示，未來(lái)將擁抱兩大趨勢(shì)，即家電家居趨向一體化和智能化、小家電智能化。
高端品牌和新品類成亮點(diǎn)
分地區(qū)看，2023年，海爾智家來(lái)自于國(guó)內(nèi)、海外的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為1246億元、1357億元，同比增幅分別為7.06%、7.60%，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都是海外地區(qū)更高。但海爾智家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)36.37%，遠(yuǎn)高于海外市場(chǎng)26.77%的水平。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，海爾智家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)是高端品牌，中低端產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)略遜色。
2023 年，海爾智家以冰箱為主的制冷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球收入819億元，較上年增長(zhǎng)5.2%。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端品牌方面，卡薩帝冰箱平嵌產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)120%。
另外，卡薩帝廚電2023年實(shí)現(xiàn)零售額增長(zhǎng)30%，高端市場(chǎng)份額達(dá)到10%，2023 年上市行業(yè)首臺(tái)集成式高能空氣機(jī)——卡薩帝星云空調(diào)，上市一年銷售11萬(wàn)套，拉動(dòng)1萬(wàn)元以上高端份額達(dá)到37%，位居高端市場(chǎng)第一。
卡薩帝廚電 圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)
洗滌業(yè)務(wù)上，海爾智家2023年的亮點(diǎn)不是傳統(tǒng)產(chǎn)品，而是新型品類干衣機(jī)。期內(nèi)，該公司洗滌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全球收入615億元，較2022年同期增長(zhǎng)6.2%，干衣機(jī)收入同比增長(zhǎng)20%。
從海外市場(chǎng)看，2011年以來(lái)，海爾先后收購(gòu)日本三洋電機(jī)、新西蘭斐雪派克、美國(guó)GEA、意大利Candy等企業(yè)，布局全球化品牌戰(zhàn)略。
2019 年，海爾智家海外收入占比47%，2023年提升到了52%，增加了5個(gè)百分點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2023年海外收入增長(zhǎng)主要因?yàn)楦叨藙?chuàng)牌戰(zhàn)略、升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富產(chǎn)品組合策略，產(chǎn)品涵蓋高端旗艦產(chǎn)品、中端主力產(chǎn)品以及入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。
2023年，在歐洲、南亞、東南亞市場(chǎng)，海爾智家收入分別增長(zhǎng)23.9%、14.9%、11.6%，其中在歐洲市場(chǎng)創(chuàng)收285億元。
海爾智家一半海外收入來(lái)自北美，2023年，海爾智家在北美收入約798億元，同比增長(zhǎng)4.1%，但財(cái)報(bào)提到，期內(nèi)，美國(guó)受高利率影響，新房開(kāi)工和房屋銷售下降，根據(jù) AHAM 數(shù)據(jù)顯示，2023 年 核心家電發(fā)貨量同比持平；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，行業(yè)價(jià)格走低。
同時(shí)財(cái)報(bào)也提到，2023年，海外受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，海爾智家在終端渠道拓展、新品上市推廣、店面形象升級(jí)的投入增加，銷售費(fèi)用率同比惡化。
2023年，海爾智家毛利率為31.5%，主營(yíng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的毛利同比提高0.52個(gè)百分點(diǎn)，在海外市場(chǎng)同比降低0.15個(gè)百分點(diǎn)。
將持續(xù)投資暖通空調(diào)和熱水領(lǐng)域
財(cái)報(bào)顯示，2023年，海爾智家的家用電器生產(chǎn)量11,927萬(wàn)套/臺(tái)、生產(chǎn)量11,978萬(wàn)套/臺(tái)，前四大收入來(lái)源依次是電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚電，創(chuàng)收均超過(guò)400億元。
財(cái)報(bào)顯示，冰箱、洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額均超過(guò)40%，屬于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，暖通空調(diào)和熱水領(lǐng)域則尚待開(kāi)發(fā)，海爾智家表示未來(lái)將持續(xù)投資于暖通空調(diào)和熱水領(lǐng)域。
從財(cái)報(bào)看，空調(diào)業(yè)務(wù)是海爾智家2023年業(yè)績(jī)的一大亮點(diǎn)，期內(nèi)收入約457億元，同比增長(zhǎng)接近14%，其他產(chǎn)品線諸如電冰箱、廚電、水家電等增幅均低于10%。
近兩年，海爾智家也在逐步補(bǔ)齊空調(diào)產(chǎn)業(yè)核心零部件缺失的短板，2023年3 月，海爾智家鄭州電腦板自制工廠正式量產(chǎn)，年產(chǎn)200萬(wàn)套，另外與海立股份成立的壓縮機(jī)合資公司也在2024年第一季度投產(chǎn)。
海爾智家表示，目前家用空調(diào)和中央空調(diào)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)屬于第二梯隊(duì)，擬從“家庭制冷”拓展到零售制冷、 冷庫(kù)制冷等商用制冷領(lǐng)域，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
2023年，海爾智家還決定收購(gòu)全球商用制冷業(yè)務(wù)，擬收購(gòu)價(jià)格約為6.4 億美元（折合約 45.59 億人民幣），是為了開(kāi)利基于天然冷媒的二氧化碳制冷技術(shù)，該技術(shù)符合冷媒轉(zhuǎn)換的大趨勢(shì)。
2023 年，海爾智家水產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球收入153億元，較2022年同期增長(zhǎng) 8.5%，其毛利率高達(dá)46.1%，是所有產(chǎn)品線中毛利率最高的，毛利率第二高的是洗衣機(jī)產(chǎn)品線，為33.29%。
至于其他產(chǎn)品線，海爾智家電冰箱、空調(diào)、廚電、裝備部品及渠道綜合服務(wù)業(yè)務(wù)于2023年毛利率分別為32.22%、29.37%、31.97%、8.62%。
除了單個(gè)產(chǎn)品線開(kāi)拓，海爾智家還以智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)為抓手，擁抱家電家居一體化和智能化。
2023年，三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比提升84%，成套占比超過(guò)60%，觸點(diǎn)新增近1500家。
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