媒體報道，7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五。與此同時，蘋果公司繼續(xù)加大對于“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執(zhí)行官庫克也坦言，暫時無法判斷AI能否提振銷量。

8月2日，蘋果公司發(fā)布截至2024年6月29日的2024年第三財季業(yè)績。財報顯示，該季度收入857.77億美元，同比增長5%；凈利潤214.48億美元，同比增長7.9%。每股攤薄收益為1.40美元，同比增長11%。本財季，大中華區(qū)是唯一營收下降的市場。

今年7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五。一向的霸主出貨量降低，原因首先是和經(jīng)濟環(huán)境有關(guān)，因為蘋果在手機與平板市場當中，依然處于整體上的高端水平。當下“高消費”減少或者推遲，廉價消費增加是顯而易見的。

為了提升銷量，蘋果也通過了主動降價的辦法來彌補。不過，因為此前蘋果手機事實上在多個渠道中，都已經(jīng)市場化地降價，因此官降的作用并不是非常大。何況，忠實果粉買蘋果不會等降價，非果粉也不會因為降了一兩千就成了果粉。品牌的內(nèi)核決定了價值觀，降價帶來的銷量，可能與其品牌貶損是同步效應的。

與此同時，蘋果公司繼續(xù)加大對于“蘋果智能”的投資。不過蘋果公司首席執(zhí)行官庫克也坦言，暫時無法判斷AI能否提振銷量。AI作為手機終端的利器，蘋果走在了前頭，其他手機廠商都還處于跟隨狀態(tài)。但是帶AI的初始版本，并不會馬上成熟，究竟是不是能和消費者的個性習慣匹配，還是需要檢驗。因此，一般受眾的期待也不會很熱烈。

AI可以說是所有終端包括手機和新能源汽車的2.0里程碑。如果AI的應用能夠在蘋果手機上發(fā)揚光大，是一定能提升品牌價值的，到時漲價或者價格堅挺都是可能的。因為個人手機，本來就不愿意被云端智能計算過多地介入。手機上的本地智能能更好地保護個人隱私不上傳，同時也能更快速地處理個人偏好和事務。如果看不到這一點，還在打價格戰(zhàn)，還在用所謂的國潮和賣萌來賣手機，最后，不是拉低消費者的認知，就是在拖慢科技提升生活的步伐。

除了AI，蘋果營造的生態(tài)，助推這個帝國不斷地強化根基和塔尖。作為國內(nèi)廠家，雖然也在捆綁用戶去使用自己的APP，但其實效果甚微。至于用更低的價格平替，也不過是量的區(qū)別，而不是品牌質(zhì)的飛躍。頭部的幾個國內(nèi)廠商，則是用許多炫酷的開發(fā)包括攝像頭、視頻軟件等，來迎合國人的興趣。如今，在看到市場銷量超過蘋果的同時，也要看到一家科技利潤的真正來源還是掌握科技發(fā)展的脈絡，而不僅僅是掌握降低成本的捷徑。