據(jù)全球知名科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Techinsights最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到6740萬(wàn)臺(tái)。其中，品牌表現(xiàn)如下：
vivo：憑借其在低端Y系列和高端X系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，vivo以1310萬(wàn)臺(tái)的出貨量領(lǐng)跑市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)13.9%，市場(chǎng)份額攀升至19.4%，成為本季度最大贏家。
OPPO（含一加）：OPPO及其子品牌一加在本季度出貨量為1120萬(wàn)臺(tái)，雖同比下降8.2%，市場(chǎng)份額保持在16.6%，顯示出在新產(chǎn)品發(fā)布上采取了更為謹(jǐn)慎的策略，聚焦于提升產(chǎn)品品質(zhì)和銷(xiāo)量。
華為：盡管面臨外部壓力，華為在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然堅(jiān)韌，出貨量達(dá)到1040萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56.8%，市場(chǎng)份額回升至15.4%。盡管增長(zhǎng)速度較之前幾個(gè)季度有所放緩，但華為的持續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)不容忽視。
榮耀：榮耀通過(guò)加強(qiáng)大眾市場(chǎng)產(chǎn)品線，特別是中高端榮耀200系列和入門(mén)級(jí)暢玩50系列的推廣，出貨量達(dá)到1030萬(wàn)臺(tái)，盡管同比下降4.6%，但市場(chǎng)份額穩(wěn)定在15.3%。
小米：小米的增長(zhǎng)主要得益于618購(gòu)物節(jié)的優(yōu)異表現(xiàn)和線下渠道擴(kuò)張的恢復(fù)，出貨量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.3%，市場(chǎng)份額為14.8%。
蘋(píng)果：盡管Techinsights未公布蘋(píng)果同比數(shù)據(jù)，但蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)出貨量為950萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額保持在14%。得益于iPhone 15系列及舊款機(jī)型的價(jià)格折扣和618期間的渠道促銷(xiāo)，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)在第一季度后有所緩解。
Techinsights分析指出，本季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇主要得益于庫(kù)存水平的正?；约皬S商更為積極的促銷(xiāo)活動(dòng)。然而，盡管市場(chǎng)展現(xiàn)出積極信號(hào)，消費(fèi)需求仍顯疲軟，行業(yè)仍需通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。
編輯點(diǎn)評(píng)：Techinsights發(fā)布的最新數(shù)據(jù)反映了市場(chǎng)的積極變化，但是，雖然市場(chǎng)呈現(xiàn)出回暖的趨勢(shì)，但消費(fèi)需求依然疲軟，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激烈。vivo、OPPO、華為等品牌在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位并非牢不可破，它們需要時(shí)刻保持警惕，應(yīng)對(duì)來(lái)自其他品牌和新興技術(shù)的挑戰(zhàn)。
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媒體報(bào)道，7月，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名中跌出了前五。與此同時(shí)，蘋(píng)果公司繼續(xù)加大對(duì)于“蘋(píng)果智能”的投資。不過(guò)蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克也坦言，暫時(shí)無(wú)法判斷AI能否提振銷(xiāo)量。
8月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布截至2024年6月29日的2024年第三財(cái)季業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，該季度收入857.77億美元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)214.48億美元，同比增長(zhǎng)7.9%。每股攤薄收益為1.40美元，同比增長(zhǎng)11%。本財(cái)季，大中華區(qū)是唯一營(yíng)收下降的市場(chǎng)。
今年7月，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名中跌出了前五。一向的霸主出貨量降低，原因首先是和經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)，因?yàn)樘O(píng)果在手機(jī)與平板市場(chǎng)當(dāng)中，依然處于整體上的高端水平。當(dāng)下“高消費(fèi)”減少或者推遲，廉價(jià)消費(fèi)增加是顯而易見(jiàn)的。
為了提升銷(xiāo)量，蘋(píng)果也通過(guò)了主動(dòng)降價(jià)的辦法來(lái)彌補(bǔ)。不過(guò)，因?yàn)榇饲疤O(píng)果手機(jī)事實(shí)上在多個(gè)渠道中，都已經(jīng)市場(chǎng)化地降價(jià)，因此官降的作用并不是非常大。何況，忠實(shí)果粉買(mǎi)蘋(píng)果不會(huì)等降價(jià)，非果粉也不會(huì)因?yàn)榻盗艘粌汕Ь统闪斯?。品牌的?nèi)核決定了價(jià)值觀，降價(jià)帶來(lái)的銷(xiāo)量，可能與其品牌貶損是同步效應(yīng)的。
與此同時(shí)，蘋(píng)果公司繼續(xù)加大對(duì)于“蘋(píng)果智能”的投資。不過(guò)蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官庫(kù)克也坦言，暫時(shí)無(wú)法判斷AI能否提振銷(xiāo)量。AI作為手機(jī)終端的利器，蘋(píng)果走在了前頭，其他手機(jī)廠商都還處于跟隨狀態(tài)。但是帶AI的初始版本，并不會(huì)馬上成熟，究竟是不是能和消費(fèi)者的個(gè)性習(xí)慣匹配，還是需要檢驗(yàn)。因此，一般受眾的期待也不會(huì)很熱烈。
AI可以說(shuō)是所有終端包括手機(jī)和新能源汽車(chē)的2.0里程碑。如果AI的應(yīng)用能夠在蘋(píng)果手機(jī)上發(fā)揚(yáng)光大，是一定能提升品牌價(jià)值的，到時(shí)漲價(jià)或者價(jià)格堅(jiān)挺都是可能的。因?yàn)閭€(gè)人手機(jī)，本來(lái)就不愿意被云端智能計(jì)算過(guò)多地介入。手機(jī)上的本地智能能更好地保護(hù)個(gè)人隱私不上傳，同時(shí)也能更快速地處理個(gè)人偏好和事務(wù)。如果看不到這一點(diǎn)，還在打價(jià)格戰(zhàn)，還在用所謂的國(guó)潮和賣(mài)萌來(lái)賣(mài)手機(jī)，最后，不是拉低消費(fèi)者的認(rèn)知，就是在拖慢科技提升生活的步伐。
除了AI，蘋(píng)果營(yíng)造的生態(tài)，助推這個(gè)帝國(guó)不斷地強(qiáng)化根基和塔尖。作為國(guó)內(nèi)廠家，雖然也在捆綁用戶(hù)去使用自己的APP，但其實(shí)效果甚微。至于用更低的價(jià)格平替，也不過(guò)是量的區(qū)別，而不是品牌質(zhì)的飛躍。頭部的幾個(gè)國(guó)內(nèi)廠商，則是用許多炫酷的開(kāi)發(fā)包括攝像頭、視頻軟件等，來(lái)迎合國(guó)人的興趣。如今，在看到市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)蘋(píng)果的同時(shí)，也要看到一家科技利潤(rùn)的真正來(lái)源還是掌握科技發(fā)展的脈絡(luò)，而不僅僅是掌握降低成本的捷徑。
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