廣告今年以來，中國游戲廠商緊跟海外市場輕度休閑游戲趨勢，?發(fā)起新一輪沖擊。
點點數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024上半年全球移動游戲市場數(shù)據(jù)報告》顯示，今年上半年，中國出海移動游戲收入規(guī)模達628.4億元，環(huán)比增長2.89%，同比基本持平。而今年上半年海外移動游戲市場收入規(guī)模環(huán)比基本持平，休閑游戲的市場優(yōu)勢得到了進一步，繼續(xù)超越角色扮演游戲成為收入最高的移動游戲品類。
圖源：點點數(shù)據(jù)
中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向時代周報記者表示，得益于市場需求的變化、技術(shù)與創(chuàng)意的融合以及中小游戲企業(yè)的積極投入，休閑類游戲在今年上半年的出海趨勢中表現(xiàn)出色。這一趨勢為整個游戲行業(yè)帶來了新的增長點和活力。
中金公司研報指出，小游戲出海模式的核心抓手在于輕量化玩法的全球性需求，有望成為境內(nèi)中腰部游戲公司在出海領(lǐng)域開拓的新市場，并放大相應(yīng)廠商的出海競爭力。
這其中，也不乏A股游戲企業(yè)積極參與其中。為此，時代周報記者統(tǒng)計了A股游戲企業(yè)今年上半年境外收入規(guī)模及變化，從而觀察游戲企業(yè)上半年出海情況及核心產(chǎn)品競爭力。
據(jù)時代周報記者統(tǒng)計，在已披露境外營收的21家A股游戲企業(yè)中，世紀華通（002602.SZ）境外收入最高，達到50.19億元；愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）境外收入同比增幅最大，同比增長334.95%；迅游科技（300467.SZ）境外收入降幅最大，同比減少約68.1%。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
5家游企境外收入超10億元
從21家A股游戲企業(yè)2024年上半年境外收入來看，世紀華通境外收入高居第一，達到50.19億元，同比增長115.28%；三七互娛（002555.SZ）境外收入位居第二，為28.98 億元，同比略減4.27%；神州泰岳（300002.SZ）境外收入位居第三，為25.49億元，同比增長22.76%。
世紀華通半年報表示，上半年公司海外游戲業(yè)務(wù)在實現(xiàn)了2023年爆發(fā)式增長后繼續(xù)保持了高速增長。旗下點點互動的《Whiteout Survival（寒霜啟示錄）》成功挺進全球手游收入榜TOP10，而另一款新作《Truck Star》在4個月的運營時間里全球雙端月流水已經(jīng)達到千萬級別。
三七互娛半年報表示，公司旗下融合“三消+SLG”玩法的出?，F(xiàn)象級產(chǎn)品《Puzzles ＆ Survival》，通過不斷挖掘創(chuàng)意元素與游戲的深度結(jié)合，成為公司旗下長線運營的標桿案例。例如在今年上線的“火山之旅版本”中，火山噴發(fā)與危機的設(shè)定為玩家?guī)砹艘粓鲶@險刺激的逃生之旅，使得該版本的玩家滿意度持續(xù)提升。
三七互娛相關(guān)負責人向時代周報記者表示，MMORPG、SLG、卡牌、模擬經(jīng)營是公司現(xiàn)在海外主要的賽道，并持續(xù)探索與休閑類玩法上的創(chuàng)新融合。目前，公司全球發(fā)行的移動游戲最高月流水超過23億元，《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》《斗羅大陸：魂師對決》等已上線超過3年的產(chǎn)品均保持長青。
神州泰岳財報顯示，旗下殼木游戲深耕手游出海，主要產(chǎn)品包括《Age of Origins（旭日之城）》《War and Order（戰(zhàn)火與秩序）》《Infinite Galaxy（無盡蒼穹）》等，在Google Play、App store和Amazon Store等平臺全球發(fā)行，客戶遍布全球150多個國家和地區(qū)。
神州泰岳8月27日在回復(fù)機構(gòu)投資者問題時表示，其上線超5年的《旭日之城》收入依然增長穩(wěn)健，實現(xiàn)收入同比增長21.43%；上線超8年的《戰(zhàn)火與秩序》收入維持在高位，公司的產(chǎn)品品質(zhì)和長線運營能力再次得到了很好驗證。
據(jù)Sensor Tower發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，點點互動、三七互娛、殼木游戲位列2024年7月中國手游發(fā)行商全球收入Top8。
圖源：Sensor Tower
此外，昆侖萬維（300418.SZ）、寶通科技（300031.SZ）境外收入均超過10億元，分別為22.05億元、12.23億元。
7家游企境外收入占比超50%
值得注意的是，昆侖萬維海外業(yè)務(wù)收入占總收入比重高達88.16%，位居21家A股游戲企業(yè)之首。神州泰岳緊隨其后，海外業(yè)務(wù)收入占總收入的83.5%。
昆侖萬維財報表示，公司已是中國領(lǐng)先的人工智能科技公司，已構(gòu)建由AI大模型、AI搜索、AI游戲、AI音樂、AI 社交、AI短劇組成的多元AI業(yè)務(wù)矩陣，以AI技術(shù)助力產(chǎn)品成功出海。
2024年半年報顯示，在昆侖萬維的收入組成中，游戲業(yè)務(wù)收入同比減少18.37%至2.41億元；而廣告業(yè)務(wù)和搜索業(yè)務(wù)則同比增長22.89%和17.31%至8.9億元和6.23億元。
與昆侖萬維不同的是，神州泰岳海外業(yè)務(wù)收入真正是來自于游戲。神州泰岳半年報披露，殼木游戲?qū)ＷLG賽道，擁有長期海外運營經(jīng)驗，已經(jīng)成長為中國最具代表性的手游出海企業(yè)之一。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴時代周報記者，相較于其它品類的游戲，SLG游戲更容易讓國外玩家快速上手，幫助廠商打開海外市場。同時，SLG的研發(fā)和運營相對容易，可以同一內(nèi)核快速換皮制作大量游戲沖擊市場。至于殼木游戲，其在SLG上極度專注，較之其他出海廠商多品類散打，有更多的精進和經(jīng)驗。
此外，海外業(yè)務(wù)收入占比超五成的還有湯姆貓（300459.SZ ）、寶通科技（300031.SZ ）、游族網(wǎng)絡(luò)（002174.SZ ）、星輝娛樂（300043.SZ ）、世紀華通，海外營收占比分別為77.69%、71.27%、57.09%、56.04%、54.11%。
其中，湯姆貓在全球虛擬寵物養(yǎng)成、跑酷等細分市場領(lǐng)域具有領(lǐng)先的市場地位，圍繞全球知名IP——“湯姆貓家族”已先后研發(fā)上線了《會說話的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》《我的湯姆貓2》等20余款綠色健康、休閑益智的移動應(yīng)用，業(yè)務(wù)覆蓋歐洲、美國、中國、巴西、印度等全球大部分國家和地區(qū)。
寶通科技移動互聯(lián)網(wǎng)板塊業(yè)務(wù)主要為移動游戲的海外區(qū)域化發(fā)行與運營，核心業(yè)務(wù)已覆蓋港澳臺、日韓、東南亞、歐美、中東等關(guān)鍵市場。今年上半年，得益于2023年9月在日本地區(qū)發(fā)行的爆款手游《ドット勇者（馬賽克英雄）》進入了利潤實現(xiàn)階段，成為子公司易幻網(wǎng)絡(luò)的利潤驅(qū)動核心。
寶通科技8月28日在回復(fù)機構(gòu)投資者問題時透露，《馬賽克英雄》仍處在生命周期的年輕階段，預(yù)計將于下半年《ドット勇者（馬賽克英雄）》一周年之際推出重磅活動，對游戲流水的長期持續(xù)會有較大的積極作用，同時下半年還將重點推出《圣斗士星矢：重生2》《命運圣契》等重點新游戲。
5家游企境外收入同比增長超100%
從21家A股游戲企業(yè)2024年上半年境外收入增長來看，有10家上半年境外營收同比增長。
其中，愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）境外收入同比增長334.95%至1.26億元。8月23日在回復(fù)機構(gòu)投資者問題時愷英網(wǎng)絡(luò)表示，公司積極拓展海外業(yè)務(wù)，已初步建立起一套海外發(fā)行策略，立足中國臺灣、中國香港、韓國和東南亞市場，上半年陸續(xù)發(fā)行了《新倚天屠龍記》《漂在江湖》《怪物聯(lián)萌》《納薩力克之王》《天使之戰(zhàn)》等游戲，同時去年發(fā)行的《新倚天屠龍記》《KR靈蛇》也在持續(xù)貢獻營業(yè)收入和利潤。
此外，順網(wǎng)科技（300113.SZ）、姚記科技（002605.SZ）、世紀華通、吉比特（603444.SH）境外收入同比增長均超過100%，分別達到163.03%、148.82%、115.28%、114.31%。
但是，也有11家A股游戲企業(yè)上半年境外營收同比下降。其中，迅游科技（300467.SZ）境外收入降幅最大，同比減少68.1%至141萬元；巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ ）境外收入降幅位列第二，同比減少67.33%至417.16萬元；名臣健康（002919.SZ）境外收入降幅位列第三，同比減少50.24%至7195.42萬元。
迅游科技、巨人網(wǎng)絡(luò)的境外收入規(guī)模并不算大，均不足千萬。其中，迅游科技境外收入主要來源于海外廣告展示及代理板塊；巨人網(wǎng)絡(luò)則主要依靠《太空殺》的海外版《Super Sus》繼續(xù)發(fā)力海外市場，于2024年6月18日登頂泰國App Store總榜以及印尼、巴西、馬來西亞等多地區(qū)游戲榜。
名臣健康2024年半年報顯示，根據(jù)目前的市場趨勢，小游戲仍將是公司游戲板塊未來重點發(fā)展的領(lǐng)域之一。基于對游戲行業(yè)的現(xiàn)狀和市場競爭趨勢的判斷，結(jié)合研發(fā)端必須持續(xù)投入、發(fā)行端資金需求較大的實際情況，考慮到自身實際資源存在一定程度的不足，作出相應(yīng)的業(yè)務(wù)調(diào)整。今年上半年，公司游戲項目優(yōu)化，研發(fā)團隊撤并致其研發(fā)投入同比減少39.71%至3806.9萬元。
高東旭告訴時代周報記者，下半年游戲出海趨勢預(yù)計將呈現(xiàn)中重度游戲與休閑游戲并存、玩法創(chuàng)新與融合加速以及新興市場與成熟市場并重的特點?！坝螒蜷_發(fā)商需要緊跟市場變化和技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品以滿足玩家需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。”
張書樂則向時代周報記者指出，目前而言，策略類游戲的類型開發(fā)和玩法已經(jīng)比較成熟，有必要在題材上進行探索。“尤其是在《黑神話：悟空》出圈出海的背景下，從中國經(jīng)典中汲取養(yǎng)分，而且三國題材是SLG的一個沃土，完全可能進行深度開發(fā)，此外《水滸傳》則屬于缺少挖掘的題材，同樣大有可為，并且對文化出海有助推作用。”
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