廣告市值跌去九成，中旭未來（09890.HK）為何“傳奇”不再？
今年以來，中旭未來的股價(jià)持續(xù)出現(xiàn)大幅波動(dòng)——既可以一日下跌76.4%，又可以在短期內(nèi)快速“回血”，堪稱“妖股”?；仡櫰渥邉?，自1月開始，中旭未來股價(jià)不斷走高，一度漲至最高的72.45港元/股；進(jìn)入2月，中旭未來股價(jià)出現(xiàn)巨震，在2月2日大跌76.4%至16.66港元/股，經(jīng)過短期調(diào)整后很快漲至2月28日的近60港元/股；之后，中旭未來股價(jià)不斷下跌，陷入屢創(chuàng)新低的境地。
截至9月13日港股收盤，中旭未來股價(jià)跌至6.10港元/股，較今年1月最高的72.45港元/股已跌去91.58%，市值則僅剩約33億港元。而在今年1月，中旭未來市值曾一度突破380億港元，這也意味著中旭未來年內(nèi)市值蒸發(fā)了超過九成。
圖源：Wind
中旭未來主要通過貪玩游戲品牌經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，截至2024年6月30日已累計(jì)運(yùn)營超過380款游戲產(chǎn)品，于2023年9月28日在港交所成功上市。
值得注意的是，2024年8月30日，中旭未來發(fā)布2024年中期業(yè)績，上半年實(shí)現(xiàn)收入32.26億元，同比減少5.13%；股東應(yīng)占虧損3.83億元，上年同期股東應(yīng)占溢利2.76億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧。
對此，中旭未來在8月23日業(yè)績預(yù)告中表示，虧損與銷售及分銷開支增加、資產(chǎn)減值損失，及公司持有金融資產(chǎn)的投資損失增加有關(guān)。
市值是一家上市公司的晴雨表，不僅反映公司在資本市場的實(shí)力與規(guī)模，還體現(xiàn)投資者對公司的信心與預(yù)期。就公司業(yè)務(wù)和未來發(fā)展規(guī)劃等問題，時(shí)代周報(bào)記者向中旭未來方面發(fā)送了采訪提綱，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
圖源：中旭未來官網(wǎng)
上半年靠兩款新游自營增收
2024年半年報(bào)顯示，中旭未來的收入主要來自網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品和短視頻，及消費(fèi)品業(yè)務(wù)。其中，游戲業(yè)務(wù)是中旭未來主要盈利來源，其游戲產(chǎn)品收入達(dá)到31.5億元，占上半年總收入的97.64%。
從毛利率方面來看，今年上半年中旭未來毛利率高達(dá)73.3%，同比增加5.8個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于公司自營模式下游戲產(chǎn)品產(chǎn)生的收入占比較高，且毛利率也較高。
中旭未來透露，今年上半年已推出29款新游戲。其中，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》《野獸領(lǐng)主：新世界》兩款游戲獲得玩家喜愛從而帶來顯著收益，公司自營模式下營銷及運(yùn)營的游戲產(chǎn)品產(chǎn)生的收入因此同比增長17.1%至24.82億元。
據(jù)介紹，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》是中旭未來與中手游（00302.HK）聯(lián)合發(fā)行的大世界團(tuán)戰(zhàn)大型多人在線手游，首發(fā)當(dāng)日便登上App Store免費(fèi)榜總榜；《野獸領(lǐng)主：新世界》是中旭未來推出的重量級移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)策略類（SLG）游戲，一上線就登上iOS免費(fèi)榜等多個(gè)榜單榜首。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，自1月30日上線以來，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》App Store收入穩(wěn)步走低；截至6月30日，《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》App Store收入累計(jì)為1245.64萬美元，約合人民幣8856.48萬元。
圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
而《野獸領(lǐng)主：新世界》上線于6月5日。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，截至6月30日，《野獸領(lǐng)主：新世界》App Store收入累計(jì)為357.75萬美元，約合人民幣2543.63萬元。《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》《野獸領(lǐng)主：新世界》今年上半年的App Store收入累計(jì)約為1.14億元。
圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
中旭未來表示，公司還有多款重磅新游戲正積極籌備中，游戲覆蓋不同題材和類型，其中，《小兵大作戰(zhàn)》已開啟公測，《漫游五千年》及大IP策略游戲《斗羅大陸：誅邪傳說》已開啟預(yù)約。
創(chuàng)始人卸任CEO
然而，隨著多款新游的上線，中旭未來還面臨宣發(fā)的壓力。
2024年半年報(bào)披露，中旭未來的銷售及分銷開支達(dá)到22.89億元，占總營收的70.95%，接近于公司毛利率；相較2023年同期的19.53億元增加了17.2%。中旭未來表示，主要由于加大了對新優(yōu)質(zhì)游戲的推廣及廣告的力度。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，銷售及分銷開支一直都是中旭未來的最大支出。2020年至2023年，中旭未來的銷售及分銷開支分別為19.17億元、38.51億元、56.22億元、38.8億元，分別占收入的66.7%、67.1%、63.8%、59.55%。
相較之下，中旭未來在研發(fā)方面的支出并不算大。2020年至2023年以及2024年上半年，中旭未來的研發(fā)成本分別為4.72億元、1.37億元、1.58億元、1.71億元和7445.5萬元，分別占收入的16.4%、2.4%、1.8%、2.62%和2.29%。
中旭未來坦言，受宏觀經(jīng)濟(jì)整體態(tài)勢趨緩、游戲用戶增長紅利逐漸減少、存量競爭格局不斷加劇等因素影響，游戲行業(yè)面臨較大壓力。公司將在增長戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方面積極布局。
此外，伴隨著半年報(bào)的披露，中旭未來做出了變更首席執(zhí)行官的決定。
2024年8月30日，中旭未來發(fā)布公告稱，由梁文紅接替吳旭波出任公司首席執(zhí)行官，即日起生效。在此變更后，吳旭波仍將擔(dān)任公司執(zhí)行董事、董事會(huì)主席、提名委員會(huì)主席及薪酬委員會(huì)成員。
2023年年報(bào)顯示，吳旭波畢業(yè)于中國江西司法警官職業(yè)學(xué)院，獲法警大專文憑，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)擁有逾17年經(jīng)驗(yàn)；于2008年12月至2015年1月任職于廣州維動(dòng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，其最后職位為營銷總監(jiān)，負(fù)責(zé)整體營銷事務(wù)，共同創(chuàng)辦91wan網(wǎng)頁游戲平臺；后于2015年創(chuàng)辦江西貪玩并擔(dān)任主席及董事。
公告顯示，梁文紅畢業(yè)于暨南大學(xué)，獲得旅游管理學(xué)士學(xué)位，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)擁有逾11年經(jīng)驗(yàn)；先后在江西貪玩信息技術(shù)有限公司擔(dān)任市場總監(jiān)、負(fù)責(zé)移動(dòng)游戲廣告業(yè)務(wù)，在海南貪玩信息技術(shù)有限公司擔(dān)任總經(jīng)理、負(fù)責(zé)游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，在中旭未來擔(dān)任副總裁，負(fù)責(zé)多品類產(chǎn)品開發(fā)和海外游戲分銷業(yè)務(wù)。
中旭未來表示，公司將繼續(xù)深耕游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于游戲的開發(fā)與運(yùn)營，從游戲開發(fā)商逐漸向游戲研運(yùn)一體化轉(zhuǎn)型；在業(yè)務(wù)方面，公司將繼續(xù)拓展海外業(yè)務(wù)，開發(fā)多樣化的游戲品類，打造“AI+游戲”的產(chǎn)業(yè)布局。
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