愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇，圖片來源：愛奇藝方面提供
在愛優(yōu)騰芒四家頭部長視頻平臺之中，對微短劇業(yè)務最為審慎的愛奇藝（IQ.NASDAQ），也開始加大了投入。
9月25日，在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布，愛奇藝將推出“微劇場”“短劇場”兩個劇場，以此適應市場愈發(fā)碎片化的觀影需求。
在這背后，長視頻平臺早已集體發(fā)力微短劇。過去數(shù)年，短視頻平臺依靠碎片化內容快速崛起，并隨之探索起結構化敘事的劇情類內容方向，付費微短劇市場因此得到迅猛發(fā)展。
艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規(guī)模近374億元，同比增長近268%，預計2024年市場規(guī)模將超500億元，2027年將超過1000億元。
有著更強內容制作能力和一定用戶基礎的長視頻平臺，自然不愿錯過這一風口。早在2019年底，芒果TV正式推出“大芒計劃”，并發(fā)布了短劇廠牌“大芒短劇”。隨后，騰訊視頻和優(yōu)酷等長視頻平臺也都推出了自己的短劇品牌“十分劇場”和“優(yōu)酷小劇場”。
與之相比，愛奇藝在微短劇的投入上更為謹慎。2023年底，愛奇藝隨刻APP上線短劇頻道，并同步宣布愛奇藝隨刻將通過和版權方、第三方MCN機構深度合作，持續(xù)為用戶帶來優(yōu)質短劇資源。
龔宇隨后在2024年初接受媒體采訪時指出，愛奇藝現(xiàn)在是謹慎、有限地進入這個（微短?。┦袌觯夷壳爸灰詮V告模式做播放平臺，不做制作?！爸饕蚴沁@個業(yè)務的審美與我們目前影視主體業(yè)務的審美、人才類型、商業(yè)生態(tài)差異非常大。”
受此影響，此前在國內頭部長視頻平臺的微短劇探索之中，愛奇藝的聲量相對較小。
云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度短劇報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年，騰訊視頻共上新218部短劇，累計有效播放46億；優(yōu)酷上新159部，累計有效播放10億；芒果TV上新42部，累計有效播放4億；愛奇藝上新16部，累計有效播放5億。
而從分賬票房來看，2023年共有6部短劇分賬票房破千萬，其中騰訊視頻《招惹》票房高達2000萬，位列第一。在分賬票房Top10（含并列）作品中，僅騰訊視頻就占了10部，而優(yōu)酷、芒果TV則分別占2部和1部。
但在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，同時發(fā)展長視頻和微短劇已是長視頻平臺必要的戰(zhàn)略選擇。
“用戶整體的休閑時間是有限的，如果他們在短視頻、微短劇上花費了更多時間，那么他們在長視頻上的觀看時間自然會減少。因此，長視頻平臺必定要想辦法提供更多樣化的內容，以此滿足不同用戶群體的需求和偏好，將他們留在平臺之內?！睆堃阆驎r代財經分析表示。
歷經大半年時間的探索之后，愛奇藝終于找到了長短融合新的解法。一方面，愛奇藝首次明確將橫屏、豎屏短劇分離運營，分別定義為“微劇”和“短劇”，以此更精準地滿足平臺受眾的細分需求。
據(jù)愛奇藝首席內容官王曉暉透露，其中，“微劇場”將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群，以1-5分鐘豎屏內容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。
另一方面，愛奇藝也在探尋新的商業(yè)模式。不同于市面上最常見的單點付費微短劇，愛奇藝旗下“微劇場”“短劇場”兩個劇場內的內容，將對愛奇藝VIP會員免費開放，無需另外付費。
會上，龔宇強調，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等于低質小程序微短劇，希望聯(lián)合行業(yè)伙伴共同摸索創(chuàng)新。“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內容出品方。”龔宇說。
中國青年劇作家導演向凱向時代財經分析指出，這一思路的轉變或許有望推動微短劇實現(xiàn)更長期可持續(xù)的發(fā)展。在他的觀察里，微短劇之前主攻工作、生活壓力大的青年人群體，內容多是虐人、復仇的爽文情節(jié)等，但被追捧一段時間后，其套路很快被青年群體熟知而慘遭拋棄，制作方的“收割鐮刀”因此轉向了接受新事物略有滯后性的銀發(fā)群體。
但向凱認為，如果不在內容生產模式上進行轉變，只是將一些短視頻內容延長至短劇，批量生產粗制濫造的內容，中老年人遲早也會對此感到厭倦。
“微短劇的市場想要真正的把龐大的用戶人群鎖住，還是要靠內容。而不是靠設置各種投流手段吸引用戶，再巧妙設置付費節(jié)點進行收割。這種殺雞取卵的做法是不可取的，只有持續(xù)產出真正精品化的內容，微短劇這個市場才會有未來?！?span style="display:none">1fw即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
向凱因此認為，在服化道、舞美方面，以高品質劇集標準打造微短劇的愛奇藝，有望在市場上取得一定競爭優(yōu)勢。但挑戰(zhàn)也依舊存在，向凱指出，如今用戶還是更習慣直接在短視頻平臺上直接觀看微短劇，而非點開長視頻平臺。如何放大自身平臺上內容的影響力，實現(xiàn)利益最大化，仍舊在考驗著愛奇藝。
當前內容產業(yè)面臨的變化不止“長短之變”，還有“AI之變”和“陸劇之變”。會上，龔宇也對此提出了愛奇藝的應對措施——一方面，愛奇藝正在研發(fā)AI智能助手桃豆2.0，通過在大模型技術上融合推薦、搜索、客服等場景功能，為用戶提供“所想即所得”的娛樂體驗。
與此同時，陸劇在海外市場的關注熱度不斷上升。AMPD2024年一季度數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場上，陸劇熱度和市場份額已反超韓劇，成為當?shù)赜脩舻氖走x娛樂內容。受此影響，愛奇藝將大力發(fā)展海外業(yè)務，開始投入精力、專注為海外市場做一些內容，以滿足全球觀眾持續(xù)上漲的陸劇觀看需求。
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