廣告10月21日晚8點(diǎn)，2024年天貓雙11現(xiàn)貨開賣。
據(jù)淘寶方面消息。開售僅5分鐘，蘋果成交金額超10億。華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交也迅速破億。vivo、iQOO等手機(jī)品牌15分鐘成交超去年首小時(shí)。
美妝方面，開賣10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌即破億。國(guó)貨品牌表現(xiàn)同樣搶眼，開賣5分鐘，珀萊雅銷售破億。
服飾方面，3754個(gè)服飾品牌開賣首小時(shí)成交同比去年翻倍。頭部服飾品牌集體爆發(fā)，Miu Miu 半小時(shí)成交超去年全天，Ralph Lauren官方旗艦店首小時(shí)成交同比超150%，bananain蕉內(nèi)成交同比超150%，We11done成交同比近300%。
據(jù)淘寶方面消息，今年雙11優(yōu)惠力度加大，品牌官方整體直降15%起，同時(shí)天貓跨店滿減每300減50及88VIP至高1600元大額券等多重優(yōu)惠。
今年雙11，淘寶將整個(gè)雙11大促周期分為搶先購(gòu)預(yù)售、搶先購(gòu)和狂歡節(jié)，其中搶先購(gòu)預(yù)售階段包含了預(yù)售預(yù)熱、定金支付、尾款支付三個(gè)環(huán)節(jié)。另外兩個(gè)階段僅有預(yù)熱和售賣環(huán)節(jié)。
10月21日晚是預(yù)售尾款支付和現(xiàn)貨售賣節(jié)點(diǎn)。天貓雙11現(xiàn)貨開售會(huì)在大家電基礎(chǔ)上，新增小家電、智能家居、家具、手機(jī)、電腦、影音數(shù)碼等90余個(gè)品類。
雙11開售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億，夢(mèng)百合、歐派、亞朵星球等224個(gè)品牌首小時(shí)成交超去年全天。另外還涌現(xiàn)出廚房冰箱、掃地機(jī)器人、智能門鎖、洗地機(jī)、咖啡機(jī)、巖板餐桌等25個(gè)成交破億的趨勢(shì)新品類。
家電品類的爆發(fā)離不開政府補(bǔ)貼的加碼。今年雙11，消費(fèi)者無論是直接購(gòu)新或以舊換新，都可以在淘寶App首頁(yè)或搜索“政府補(bǔ)貼”，在線下單時(shí)即可以使用政府補(bǔ)貼疊加天貓雙11優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)直接立減。
據(jù)淘寶方面消息，部分家電產(chǎn)品使用政府補(bǔ)貼疊加雙11優(yōu)惠后，價(jià)格可低至6折。比如，明星單品西門子智投洗烘套裝，打了54折，到手價(jià)6984元；云鯨J5掃地機(jī)，補(bǔ)貼后相當(dāng)于56折，到手價(jià)2975元；卡薩帝星悅零嵌冰箱5折到手，僅需7933元。
3C數(shù)碼產(chǎn)品也同樣享有補(bǔ)貼。比如，2024年全新上市的蘋果MacBook Air 13.6英寸電腦，補(bǔ)貼后僅需5712元；榮耀旗艦手機(jī)Magic 6，補(bǔ)貼后到手價(jià)3419元，另享6期免息；堅(jiān)果N1S Pro投影儀，優(yōu)惠1100元，到手價(jià)4399元。
今年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，對(duì)“兩新”工作作出全面部署；7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》，明確要統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。
浙江、廣東、四川、上海、山東、河北、湖北、湖南、安徽、山西、福建、陜西、河南等省市今年陸續(xù)在天貓發(fā)放政府補(bǔ)貼。消費(fèi)者購(gòu)買一級(jí)能效或水效家電產(chǎn)品，可享產(chǎn)品到手價(jià)20%的補(bǔ)貼，二級(jí)能效或水效產(chǎn)品可享15%補(bǔ)貼，每類產(chǎn)品至高補(bǔ)貼2000元。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓事業(yè)部總裁家洛此前接受時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體采訪時(shí)就表示，因?yàn)楦鱾€(gè)省份的補(bǔ)貼是逐步放開，所以阿里也是快速地跟各個(gè)省份對(duì)接，滿足各個(gè)省份在優(yōu)惠券領(lǐng)取、核銷、消費(fèi)者識(shí)別等各個(gè)方面的條件。整個(gè)國(guó)家補(bǔ)貼團(tuán)隊(duì)和支付寶、螞蟻團(tuán)隊(duì)共300多名員工，整個(gè)國(guó)慶期間沒有休一天假，全部都在做產(chǎn)品開發(fā)和迭代，就是為了迎接雙11的洪峰。
數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，全國(guó)約386萬名消費(fèi)者購(gòu)買8大類家電產(chǎn)品超520萬臺(tái)。
國(guó)家發(fā)展改革委資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)司副司長(zhǎng)文華就表示，下一步，將加強(qiáng)督促指導(dǎo)，推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域更新?lián)Q新政策全面落地，重點(diǎn)在資金審核上提速、在服務(wù)上提質(zhì)，打通補(bǔ)貼到賬的“最后一公里”，將實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠盡快傳遞到廣大消費(fèi)者。
除了補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠立減，淘寶今天雙11也力爭(zhēng)進(jìn)一步縮短在“最后一公里”的體驗(yàn)。目前，天貓支持全國(guó)1800個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大件商品上門“送新”同時(shí)“取舊”，將以往需要兩到三次的上門體驗(yàn)，縮減至一次即可一站式完成。此外，二手馬桶、晾衣架、沙發(fā)等無殘值廢品，天貓也會(huì)提供免費(fèi)上門拆、取舊服務(wù)。
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