廣告手機(jī)市場進(jìn)入存量博弈時(shí)代，為應(yīng)對激烈的市場競爭，手機(jī)廠商普遍采用“直屏+折疊屏”的雙旗艦布局。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research預(yù)測，2024年，中國市場折疊屏手機(jī)銷量或?qū)⑦_(dá)920萬部，同比增長41%。
不過，在折疊屏手機(jī)高速增長背后，小折疊卻失寵了。根據(jù)CINNO Research預(yù)測，小折疊的銷量或?qū)⑼仍鲩L15%，小于整體增幅，所占份額也將縮小。
目前，國內(nèi)廠商僅華為、OPPO、vivo、榮耀推出小折疊手機(jī)。今年以來，華為在2月推出小折疊更新款華為Pocket2，OPPO和vivo暫無更新動(dòng)作。有消息稱，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。
在此背景下，榮耀于近日推出了首款小折疊手機(jī)Magic V Flip。榮耀CEO趙明在發(fā)布會(huì)后的采訪中對時(shí)代周報(bào)表示，小折疊出貨量要達(dá)到100萬臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。作為后來者，在小折疊普遍不被看好的情況下，榮耀為何還是選擇入局？
圖源：企業(yè)供圖
小折疊更新放緩
2018年，全球首款折疊屏手機(jī)柔宇FlexPai問世，但終因技術(shù)局限，銷量慘淡。次年，世界移動(dòng)大會(huì)上，三星、華為等廠商高調(diào)展出折疊機(jī)，全球出貨量不足百萬臺(tái)，0.1%的滲透率預(yù)示著折疊機(jī)的黎明尚未到來。
經(jīng)過兩年技術(shù)攻關(guān)，蟄伏已久的折疊屏手機(jī)市場在2021年迎來爆發(fā)，新一代折疊機(jī)“百花齊放”，當(dāng)年全球出貨量達(dá)1150萬臺(tái)。自此，整個(gè)市場開啟升級(jí)迭代加速度。
目前，折疊機(jī)市場爭奇斗艷。除蘋果以外，主流手機(jī)廠商紛紛入局，這也考驗(yàn)著廠商們的創(chuàng)新研發(fā)、供應(yīng)鏈、以及銷售系統(tǒng)等綜合能力。
圖源：圖蟲創(chuàng)意
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)報(bào)告，2024年第一季度，中國折疊屏手機(jī)市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達(dá)到186萬臺(tái)，同比增長83%。
在國內(nèi)市場上，華為穩(wěn)居第一，市場份額達(dá)44.1%；自Magic V2發(fā)布后，榮耀在折疊屏市場快速增長，以26.7%的份額穩(wěn)居第二；vivo以12.6%的份額位居第三。
全球市場方面，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球折疊屏智能手機(jī)出貨量同比增長49%，創(chuàng)下過去6個(gè)季度以來的最高增幅，其中，華為、三星、榮耀分別以35%、23%、12%的市場份額成為全球折疊屏智能手機(jī)出貨量前三名。
不過細(xì)分來看，折疊屏銷量大幅增長的背景下，并不包括縱向折疊屏手機(jī)，即通稱的“小折疊”，根據(jù)?Counterpoint Research?數(shù)據(jù)，同期小折疊出貨量同比下滑了1%。
過去，在豎折折疊屏的技術(shù)還不夠成熟時(shí)，因?yàn)槔m(xù)航差、折痕深、外屏小等問題，長期被詬病為“漂亮但不實(shí)用”。今年2月，天風(fēng)證券分析師郭明錤曾在報(bào)告中稱，OPPO與vivo已停止原本預(yù)計(jì)在2024年發(fā)售的新款上下折機(jī)型的計(jì)劃。
具體來看，OPPO自2023年8月發(fā)布OPPO Find N3 Flip之后，至今再無新款小折疊手機(jī)面世，而vivo在2023年4月發(fā)布首款小折疊手機(jī)vivo X Flip后，同樣再無更新消息。
頭部廠商對小折疊的推進(jìn)計(jì)劃表示猶疑，核心問題在于難以做到盈利平衡。多家手機(jī)廠商都曾表示折疊屏產(chǎn)品在虧本售賣，必須達(dá)到一定程度的銷量才能攤平高額研發(fā)成本。由于小折疊出貨量相對更少，賺錢也更有壓力。
榮耀逆勢加碼
在不少手機(jī)廠商對小折疊手機(jī)態(tài)度搖擺不定之際，近日，榮耀對外推出首款小折疊手機(jī)榮耀Magic V Flip。
“過去幾年，很多品牌都做了小折疊，今年還有品牌基本放棄小折疊的迭代。恰恰是這個(gè)時(shí)候，榮耀推出了首款小折疊。”趙明在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示。
起售價(jià)4999元的榮耀Magic V Flip，是頭部手機(jī)廠商中價(jià)格偏低的折疊屏產(chǎn)品，相比同類產(chǎn)品低出1000元～3000元。
趙明稱，這個(gè)定價(jià)對榮耀“極其艱難”，從商業(yè)運(yùn)營的角度來看，小折疊出貨量要達(dá)到100萬臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡?！斑@個(gè)定價(jià)是行業(yè)中前所未有的規(guī)格、配置和定價(jià)，我們希望通過這樣的方式真正做到折疊屏的全面普及。”
在榮耀之前，華為、OPPO、vivo、三星、努比亞等品牌都早已推出過小折疊手機(jī)。有些品牌甚至已經(jīng)更新到2代和3代。
趙明表示，小折疊看似容易做，但從消費(fèi)者體驗(yàn)上看恰恰是最難的，頻繁打開給消費(fèi)者帶來的不是便利，而是麻煩。過去幾年中，榮耀先做大折疊手機(jī)，再做小折疊手機(jī)?！拔覀冋J(rèn)為對小折的理念沒有突破的時(shí)候，做小折疊毫無意義。直到我們解決了小折疊的續(xù)航問題、外屏作為主力屏使用的問題，以及內(nèi)外屏銜接協(xié)同的問題才正式推出?！?span style="display:none">31F即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
不難看出榮耀希望“以小見大”，希望通過技術(shù)和定價(jià)解決小折疊痛點(diǎn)，進(jìn)而普及小折疊，搶占細(xì)分賽道。
據(jù)悉，榮耀此次推出的Magic V Flip，配備4800mAh青海湖電池，搭載4英寸外屏，支持超40款應(yīng)用的外屏操作，機(jī)身展開狀態(tài)下厚度7.15mm，折疊狀態(tài)下厚度14.89mm，重量約193克。
隨著首款小折疊手機(jī)發(fā)布，榮耀也成為少數(shù)集齊各類折疊屏手機(jī)形態(tài)的品牌之一，為接下來的上市提供了更多想象空間。去年11月，趙明在談及上市問題時(shí)對時(shí)代周報(bào)記者說，借殼從來不是榮耀的選擇，未來肯定會(huì)選擇在中國上市。今年3月，趙明重申，榮耀選擇在A股上市，具體進(jìn)程將擇機(jī)披露。
近日，當(dāng)被追問上市進(jìn)程時(shí)，趙明回應(yīng)稱：“上市問題還是交給董事會(huì)和股東決定，我把公司經(jīng)營好。榮耀所有的財(cái)務(wù)和相應(yīng)的規(guī)則運(yùn)作都按照最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而且每年進(jìn)行審計(jì)。（我）全力以赴把業(yè)務(wù)做好，上市尊重董事會(huì)和股東的決策。”?
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