一加李杰放了個大招。
6月27日，一加在北京舉行一加Ace 3 pro新品發(fā)布會。除了最新款手機、耳機，還發(fā)布了一加首款平板產(chǎn)品和智能手表以及觸控筆等一系列生態(tài)產(chǎn)品全家桶。
這是一加在過完10周年生日后，繼AI手機之外在產(chǎn)品布局上更明確的“進擊”。
對于為什么要做品類拓展，在發(fā)布會后的采訪上，一加中國區(qū)總裁李杰對時代周報等媒體明確表示：“是基于用戶目標人群和用戶需求場景做整體布局?！?span style="display:none">FWj即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
整體來看，2024年一加正在用更全面更激進的打法，從“未來硬件綜合凈利潤可以為0”保持極致定價，到順應人工智能潮流推出AI手機，以及“雖遲但到”推出全家桶，這也對應了李杰在今年1月一加Ace 3發(fā)布會后提到的“手機市場競爭膠著未來需要全能選手?！?span style="display:none">FWj即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
自2022年4月一加發(fā)布Ace系列以來，李杰帶領下的一加與OPPO的資源進行了更全面深入的融合。例如，搭配OPPO旗艦影像技術、入駐更多OPPO線下門店，李杰在新品發(fā)布會上透露，一加線下門店數(shù)量已經(jīng)超過 10000 家，服務網(wǎng)點也已經(jīng)超過 800 家。
相比去年8月，身著冷色西裝的李杰嚴肅說出“不要溫和地進入賽場”，這一晚李杰多次露出笑容與觀眾互動，看起來似乎更輕松從容了。
圖源：時代周報記者現(xiàn)場攝
新技術繼續(xù)卷性能
在AI大模型技術革命轟轟烈烈進行一年后，今年3月，一加發(fā)布首款AI手機一加Ace 3V。
針對年輕用戶的高頻需求場景，一加Ace 3V推出電量管控、論文助手、AI助手智能問答、AI修圖美顏等功能，價格上，疊加具有沖擊力的1999元檔位，但此款AI手機并未給一加帶來明顯的銷量提振。據(jù)時代周報記者觀察，一加的AI手機主要通過安第斯大模型（AndesGPT）將多種常用AI功能集中于一身，但并沒有突破當下已有AI軟件功能，偏集成性質(zhì)。
中國國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會副會長呂本富幾天前在接受時代周報記者專訪時也表示的，“當前國內(nèi)AI大模型尚未出現(xiàn)殺手級應用。只有當未來AI高度嵌入工作流程中，才能真正實現(xiàn)價值?！?span style="display:none">FWj即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
僅僅3個月后，一加又推出Ace 3 pro，會后有媒體問到AI對一加具體帶來哪些增量時，李杰坦然表示：“AI對銷量的具體拉動作用暫時還沒有明顯感知?！钡脖硎?，“相信AI應用是未來不可逆的趨勢?！?span style="display:none">FWj即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
此前周鴻祎也提到：“AI手機的普及要看千元檔，當AI手機像PC一樣走進千家萬戶，才能掀起新工業(yè)革命。不轉(zhuǎn)向AI的手機廠商會成為下一個諾基亞”。這也符合一加發(fā)布AI手機的目標：“ AI 手機普及的標志，是讓更多人能用上 AI。一加要開啟一個 AI 手機普及的時代?！??
AI普及之路還很遙遠，因此，不斷迭代新技術才是正道。
本次發(fā)布會上，一加難得的打出了“情懷牌”。據(jù)一加工程師現(xiàn)場回憶，一加第一款手機一加1采用了竹質(zhì)背蓋紋理，一加2則發(fā)布酸枝、黑杏等個性十足的配色，再此后，超跑碳纖維、木星巖等跨界應用一直到一加Ace 3 pro鈦空鏡銀的液態(tài)金屬感、綠野素青的樹紋工藝，一加在打造用戶的上手質(zhì)感體驗上長期“一路狂奔”。
除外觀觸感，一加也在實際體驗上不斷突破。一加Ace 3 pro最新搭載的冰川電池是一加聯(lián)合寧德新能源共同研發(fā)，能帶來更好的續(xù)航效果，可以實現(xiàn)電量36 分鐘從 1% 充至 100%，DOU 測試充一次用兩天。如果從生活場景更進一步舉例，挑戰(zhàn)連續(xù)刷抖音可以達到16.6小時，打破行業(yè)13.8小時的記錄，甚至在手機電量只剩1%時，還能支持通話1小時，掃碼160次。
圖源：時代周報記者現(xiàn)場攝
此外，一加Ace 3 pro屏幕再色彩顯示、護眼、雨水觸控等方面再次升級。李杰表示通過獨家自研的黑科技，可實現(xiàn)安卓《原神》游戲60分鐘保持120幀的幀率圖。
圖源：時代周報記者現(xiàn)場攝
開啟全家桶生態(tài)布局
一加首款平板 Pro有卡其綠、深空灰兩種配色，搭載高通第三代驍龍 8 移動平臺，采用7:5 黃金比例屏幕，售價2799 元起。
在展示VCR中，最吸引人的莫過于與手機互聯(lián)互通功能，靠近手機就可共享手5G 信號、短信、GPS，輕輕一碰，手機上正在進行的事可以在平板無縫銜接操作，搭配一加全場景鍵盤和超擬真手寫筆體驗更佳。李杰現(xiàn)場宣布：“一加的技術投入上不封頂，要把極致的性能體驗帶向更多的產(chǎn)品，開啟一加性能生態(tài)產(chǎn)品布局?！?span style="display:none">FWj即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
首款平板的反響如何，暫未可知，但發(fā)布時機已經(jīng)成熟。去年夏天，一加Ace2 Pro成為年度爆款產(chǎn)品，遠超預期，一加的銷量也實現(xiàn)了連續(xù)14個月同比增長。
如果要加快融合利用OPPO的技術、渠道優(yōu)勢，那么產(chǎn)品品類上的參照也必不可少。
2010年，蘋果發(fā)布第一款iPad第一天就銷售30 萬臺。2011年，OPPO也思考過平板上市問題，但最終放棄了基于安卓系統(tǒng)全金屬外觀的平板上市。直至2022年2月，OPPO推出首款平板電腦，當時市場調(diào)研機構CINNO Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸市場智能手機銷量約為7439萬部。其中，OPPO銷量1280萬部，排名第一，環(huán)比增長9.4％。
圖源：時代周報記者現(xiàn)場攝
2023年1月，OPPO平板事業(yè)部總經(jīng)理范輝曾在接受采訪時表示，“10年前連安卓手機的體驗都非常差，當時我們覺得用戶不會樂意經(jīng)常使用，所以就放棄了。但疫情期間居家辦公和網(wǎng)課為平板的消費拉動需求，現(xiàn)在對于OPPO Pad來說，內(nèi)（用戶需求）、外（安卓生態(tài)體系完善）兩個條件都成熟了”。
據(jù)李杰透露，目前一加用戶仍然是以職場白領、校園群體兩大用戶群為主。
“首先用戶數(shù)不斷增長，用戶表達了有需求，其次要看具體需求場景，針對校園群體滿足度是否達標，當我們發(fā)現(xiàn)很多技術互相之間是可以復用的，現(xiàn)有技術儲備可以支持，那就要基于目標人群和需求場景做整體生態(tài)布局?！边@也是李杰關于“為何要開始做品類拓展”這一問題的答案。
因此，以大屏拓展小屏，一加可能不單是為了提升用戶體驗，更重要的是希望通過豐富產(chǎn)品拉動整體銷量。
據(jù)2024年2月洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國消費級智能平板市場出貨量為2818萬臺，同比增長1.8%。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年中國智能平板市場仍保持向上的態(tài)勢，消費級市場的出貨量將達到2903萬臺，同比增長3%。
生態(tài)布局之路如何，時間會告訴一加答案。
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