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編者按:9月22日,億歐受邀參加 京東到家與陽澄湖蟹農(nóng)   ——蟹狀元戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會了解到,京東到家與蟹狀元合作,一方面保障了平臺所售陽澄湖大閘蟹源頭食材的保障;另一方面,減少中間流通環(huán)節(jié),實現(xiàn)了原產(chǎn)地與消費者的直接對接。此外,新達達通過自有的眾包物流平臺保證大閘蟹2小時內(nèi)到家?,F(xiàn)在的電商平臺也都在搶生鮮的市場,不僅有京東到家,還有餓了么、美團、天貓、順豐等,在大閘蟹成熟的季節(jié),搶占先機很重要,同時還要保證用戶的體驗。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
文章從生鮮為切入點,全面分析京東物流體系,從戰(zhàn)略定位、物流布局(陽澄湖大閘蟹)、運營模式、生鮮冷鏈布局價值到未來生鮮物流模式趨勢五大方面解析。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
【背景】 9月23日,一年一度的陽澄湖大閘蟹正式開捕,新鮮出湖的“第一撈”大閘蟹再次花落京東生鮮,這已是京東自2012年與陽澄湖大閘蟹協(xié)會建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以來,第3年拿到陽澄湖大閘蟹開湖“第一撈”。很多電商界的朋友都很納悶,京東為何一直鐘情于生鮮運營的產(chǎn)地直供呢?而且是大手筆的投入。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
其實在京東的發(fā)展戰(zhàn)略上,一般人是不知道幕后布局的,這個局就是京東物流社會化開放戰(zhàn)略。下面我來一一的給大家解析:aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
1、中國生鮮電商市場是一個巨大的商機:  作為高頻、剛需的消費領(lǐng)域,目前生鮮電商市場目前正處于井噴前期,面對萬億級的市場規(guī)模,眾多企業(yè)都在從不同的角度切入躍躍欲試,不少企業(yè)已經(jīng)成為了先烈。生鮮電商,從電商和供應(yīng)鏈不同角度看有著不同,除了選品、原產(chǎn)地,差異化產(chǎn)品,還要有好的供應(yīng)鏈做保證。中國的生鮮市場由于產(chǎn)地分散,標(biāo)準(zhǔn)化程度低,導(dǎo)致物流耗損極高。我曾經(jīng)說過:  生鮮電商的運營核心,不是賣貨,而是供應(yīng)鏈的運營。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
2、激活1號店用戶: 京東在2016年與沃爾瑪整合并購1號店過后,京東獲得了大量的精準(zhǔn)的快消品、生鮮吃貨用戶,據(jù)說1號店平臺大閘蟹總銷量或?qū)⒄颊w電商市場的50%。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
3、生鮮的命脈是物流供應(yīng)鏈: 京東多年的自建物流體系,成為了京東布局生鮮產(chǎn)地直供的最強有力的運營支撐,今年京東將專門依托自己的冷鏈配送體系為大閘蟹提供包含物流、運營和營銷在內(nèi)的全套解決方案。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
4、生鮮被定義成中國電商的最后一塊藍(lán)海:  曾經(jīng)快消品電商阿里和京東都不重視,而今京東到家、阿里貓超成為了中國兩大電商平臺競爭的核心,當(dāng)年大家都不看好的領(lǐng)域為何現(xiàn)在競爭如此激烈呢?搶用戶??煜肥歉哳l消費的主要單品,在過去城市配送和云倉未成熟之前,兩大平臺都不敢貿(mào)然涉入,今天物流運營支撐得到保障過后,兩大電商平臺打開了全面競爭的勢頭。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
生鮮同樣是這樣的競爭態(tài)勢,如果沒有物流供應(yīng)鏈,特別是自管、自控物流體系,大電商平臺很難貿(mào)然推動,而今天京東的自建物流體系全面成熟時,通過物流的優(yōu)勢搶占生鮮這一領(lǐng)域,掐位其他電商平臺,這是絕佳的機會。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
客觀的說,今天京東如果玩轉(zhuǎn)了生鮮電商+生鮮電商物流,把最難運營的單品都玩轉(zhuǎn)了,那還有什么不能玩轉(zhuǎn)的呢?這也是華爾街投資商所關(guān)心京東,投資京東的下一個爆點。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
京東在生鮮冷鏈物流方面究竟布了怎樣的一個局。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
一、京東物流的戰(zhàn)略定位解析aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
(一)集團戰(zhàn)略aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
2016年5月,京東的某一位高管對外演講中透露京東的商業(yè) 定位:京東的商業(yè)定位是供應(yīng)鏈的鏈接。其價值是遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的效率與成本。 京東的自建物流從2007年融資進來開始到2016年底近10年,亞洲一號、配送網(wǎng)絡(luò)、青龍系統(tǒng)等已經(jīng)成為其商業(yè)運營的核心競爭力。aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
(二)京東物流戰(zhàn)略aM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
2016年京東集團對物流有著重要的定位, 重點戰(zhàn)略布局“三張網(wǎng)戰(zhàn)略” ,即大件戰(zhàn)略、中小件和冷藏冷凍倉配一體化物流網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略。京東物流的三張網(wǎng)不僅服務(wù)著京東商城的自營商品,也服務(wù)著很多社會上的企業(yè)和商家。

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