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在火熱的東南亞電商市場(chǎng)，京東正在面臨著考驗(yàn)。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
早在2015年，京東就開(kāi)始了以印尼為起點(diǎn)的東南亞電商布局謀劃，JD.ID（京東印尼站）正式上線(xiàn)。2018年，京東與泰國(guó)零售集團(tuán)Central Group組建合資電商平臺(tái)JD Central。京東還在東南亞陸續(xù)投資了泰國(guó)在線(xiàn)時(shí)尚品牌Pomelo、越南電商平臺(tái)Tiki等。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
不可否認(rèn)的是，京東在東南亞投入了很多。組建本地團(tuán)隊(duì)、搭建本土供應(yīng)鏈、自建倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)、布局配套電子支付等，京東致力于在東南亞打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以謀求更廣闊的市場(chǎng)。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
然而市場(chǎng)的反饋并不如預(yù)期的美好。Similarweb網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，10月JD.ID的網(wǎng)站總訪(fǎng)問(wèn)量為230萬(wàn)次，在印尼在線(xiàn)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類(lèi)網(wǎng)站中排名第13位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Shopee、Tokopedia、Lazada等頭部電商平臺(tái)。在泰國(guó)市場(chǎng)也被Shopee、Lazada碾壓。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
此外，在多元化的東南亞市場(chǎng)，京東還面臨著成本居高不下、市場(chǎng)份額難搶、盈利難實(shí)現(xiàn)等一系列問(wèn)題。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
而麻煩還不止于此。最近霞光社報(bào)道稱(chēng)，京東國(guó)際將裁撤東南亞業(yè)務(wù)線(xiàn)，其印尼泰國(guó)站或?qū)⒂诿髂甑谝患径汝P(guān)閉。進(jìn)退維谷的京東，真的只能黯然退場(chǎng)嗎？bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
01bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
電商網(wǎng)絡(luò)布局bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
事實(shí)上，京東進(jìn)入東南亞電商市場(chǎng)的時(shí)間，比同樣是電商大佬的阿里還要早一些。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
早在2015年11月，京東與印尼投資公司Provident Capital合資創(chuàng)辦的電商平臺(tái)JD.ID便首次在印度尼西亞開(kāi)展業(yè)務(wù)。而阿里則在2016年才投入10億美元，入股東南亞電商巨頭Lazada。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與京東商城一樣，JD.ID以自營(yíng)為主、第三方賣(mài)家入駐為輔，采用本土化運(yùn)營(yíng)理念。其產(chǎn)品種類(lèi)繁多，包含母嬰產(chǎn)品、智能手機(jī)、電子設(shè)備、奢侈品等。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
JD.ID業(yè)務(wù)增長(zhǎng)非常迅速。其官網(wǎng)介紹顯示，JD.ID提供的產(chǎn)品數(shù)量從2015年的不到1萬(wàn)個(gè)SKU（庫(kù)存單位）迅速增長(zhǎng)到2016年底的約10萬(wàn)個(gè)SKU，一年時(shí)間里增長(zhǎng)近10倍。在幾年時(shí)間里，JD.ID就成長(zhǎng)為印尼電商獨(dú)角獸企業(yè)之一。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與大多數(shù)電商平臺(tái)相比，JD.ID的表現(xiàn)算得上優(yōu)秀，但印尼市場(chǎng)早被頭部電商Tokopedia、Bukalapak等占領(lǐng)，Shopee的成就也有目共睹。有了阿里支持的Lazada也在持續(xù)發(fā)力。JD.ID的成功之路還很長(zhǎng)，不過(guò)其擴(kuò)張的步伐并未停止。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2017年9月，京東集團(tuán)（09618.HK）、京東金融、泰國(guó)最大的零售企業(yè)尚泰集團(tuán)Central Group以及京東印尼電商業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴Provident Capital宣布聯(lián)手在泰國(guó)成立兩家合資公司，分別提供電商服務(wù)和金融科技服務(wù)，投資總額為5億美元。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2018年9月，京東與泰國(guó)尚泰集團(tuán)合作推出在線(xiàn)零售平臺(tái)JD Central，面向泰國(guó)以及整個(gè)東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)。不過(guò)其與廣泛布局的Lazada、Shopee相比，差距還很大。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
根據(jù)iPrice數(shù)據(jù)，2020年第一季度，JD Central已成為泰國(guó)排名第三的電商平臺(tái)，該季度其月均訪(fǎng)問(wèn)量為221萬(wàn)次，與Lazada、Shopee均超過(guò)3000萬(wàn)次的數(shù)據(jù)根本不在同一層次。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
事實(shí)上，在自身布局難有進(jìn)展的情況下，投資當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)先電商平臺(tái)成為京東的其他選擇。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2017年11月，京東領(lǐng)投泰國(guó)在線(xiàn)時(shí)尚品牌Pomelo。成立于2014年的Pomelo運(yùn)營(yíng)著一個(gè)線(xiàn)上時(shí)尚網(wǎng)站，在東南亞銷(xiāo)售自有品牌服裝，業(yè)務(wù)主要瞄準(zhǔn)泰國(guó)、印尼、新加坡，同時(shí)向全球40多個(gè)國(guó)家出貨。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
2018年1月，越南電商平臺(tái)Tiki獲得京東領(lǐng)投的4400萬(wàn)美元融資，成為越南第二大電子商務(wù)公司。2019年，京東增持Tiki，成為其最大股東，邁出在越南電商市場(chǎng)的一大步。值得注意的是，Tiki也是“自營(yíng)+第三方賣(mài)家入駐”的模式，與京東的模式十分匹配。bkZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
除了本土電商平臺(tái)的布局，京東還在東南亞進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)等的投入。2022年6月，京東國(guó)際業(yè)務(wù)——京東全球購(gòu)?fù)瞥隹缇矪2B平臺(tái)JOYBUY，重點(diǎn)面向東南亞和北美市場(chǎng)，JOYBUY現(xiàn)已向110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)放。