廣告精于“裁員”？古馳突遇史上首次罷工！
記者 高江虹 實習(xí)生 張億珍
“在Gucci，裁員是一種時尚。”
當(dāng)?shù)貢r間11月27日，意大利時尚品牌Gucci(古馳)在羅馬設(shè)計工作室的幾十名員工舉行了罷工，反對公司將其設(shè)計辦公室從意大利首都遷往米蘭的決定。在他們高舉的抗議橫幅上，寫著“Gucci只剪裁，不縫紉”及“在Gucci，裁員是一種時尚”。
此前，該公司于10月向工會傳達(dá)了這一決定，即羅馬219名員工中的153人將在2024年3月左右遷往北部近500公里的米蘭。盡管Gucci宣稱此舉是為了讓創(chuàng)意總監(jiān)和不同團(tuán)隊能夠更加緊密合作，以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，但罷工者仍認(rèn)為這是“變相的大規(guī)模裁員”。工會代表Chiara Giannotti稱，開云集團(tuán)想利用這次重組勸退那些條件令人不滿或者因在羅馬有家庭和孩子而無法搬遷的員工。
目前，工會要求公司重新考慮其決定。同時，F(xiàn)ilctem-Cgil工會地區(qū)秘書 Federica Ricci稱，其余66名將留在羅馬的員工的命運(yùn)仍是未知，工會要求為所有被調(diào)任到米蘭，或是開云集團(tuán)在羅馬和佛羅倫薩其他公司的員工提供平等待遇。因事件不斷發(fā)酵，Gucci日前特地發(fā)布聲明稱，該舉措不涉及裁員，將完全按照現(xiàn)行規(guī)定進(jìn)行，并會為受影響的員工提供一系列經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償措施，選定的人員將于明年3月1日起開始搬遷。
據(jù)悉，總部位于佛羅倫薩的Gucci在米蘭和羅馬都設(shè)有工作室，而位于羅馬的設(shè)計工作室可謂是Gucci的核心，該品牌的所有系列都在此誕生，這也是這個部門有史以來第一次舉行罷工。
對此，西交利物浦大學(xué)教授郭劍光表示，Gucci的設(shè)計師們一直都是很優(yōu)秀的歐洲設(shè)計人才，是被就業(yè)市場搶奪的目標(biāo)，目前的罷工主要是出于其在經(jīng)濟(jì)下行期對失業(yè)的擔(dān)憂，而實際上，Gucci當(dāng)前的決策并不會因為設(shè)計師的抗議而受影響。
不過值得關(guān)注的是，Gucci的設(shè)計團(tuán)隊在近期已經(jīng)多次陷入“離職”和“調(diào)任”的風(fēng)波。此前擔(dān)任品牌男裝系列設(shè)計總監(jiān)的Daniel Kearns、設(shè)計老將Simone Bellotti都陸續(xù)官宣“跳槽”其他品牌。繼上任創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele在去年離職后，Gucci的母公司開云集團(tuán)更是為其更換了大批高管，希望能重振其銷售勢頭。然而，業(yè)內(nèi)對新任創(chuàng)意總監(jiān)Sabato De Sarno首秀的評價兩極分化，據(jù)開云集團(tuán)第三季度財報，作為集團(tuán)絕對主力的Gucci也在上一季度營收下降3%的泥潭中越陷越深，錄得下降7%的成績，拖累母公司業(yè)績繼續(xù)惡化。
此前不久，Gucci還傳出了皮具制造業(yè)務(wù)運(yùn)營主管Massimo Rigucci將于明年1月卸任的消息。據(jù)知情人士，這位為品牌工作了23年老將的繼任者是目前擔(dān)任 Prada 品牌的工業(yè)總監(jiān)Massimo Vian。另外，Gucci還很有可能會在未來幾周發(fā)布一系列組織變革情況。
屋漏偏逢連夜雨，畢竟此前，已經(jīng)面對著品牌形象下滑、產(chǎn)品創(chuàng)新收效甚微等質(zhì)疑，此次罷工還是給Gucci當(dāng)前低迷的狀態(tài)雪上加霜，再次引發(fā)市場對開云未來命運(yùn)的隱憂。不但影響集團(tuán)和品牌形象，還很有可能拖累Sabato De Sarno計劃在明年1月發(fā)布的首個時裝系列――這幾乎是Gucci目前唯一能“賭”的翻盤機(jī)會。
11月28日歐洲股市收盤，開云集團(tuán)股價下跌2.58%，報收394.05歐元。
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