今年美國“網(wǎng)絡(luò)購物周”成績?nèi)绾?？分析師為何說“漸露疲態(tài)”n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者：胡弋杰 n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧多比分析公司(Adobe Statistic)28日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年美國“網(wǎng)絡(luò)購物周”(即從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天時間)線上銷售總額達(dá)到380億美元，比去年高出7.8%，預(yù)計占年末假日季線上銷售額約17%。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　分析人士表示，美國消費者之所以在今年“網(wǎng)絡(luò)購物周”仍“火力十足”，主要原因是零售商出于對市場環(huán)境和消費者韌性的擔(dān)憂，不得不加大折扣力度來擺脫積壓的庫存，而先買后付的選擇擴(kuò)大了消費者的預(yù)算。較之于網(wǎng)購的火爆，線下購物則頗為冷清，以前民眾大排長龍等待商場開門的情景大大減少。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　瑞銀零售業(yè)分析師邁克爾?拉瑟(Michael Lasser)對第一財經(jīng)記者表示：“綜合來看，本季度迄今為止(消費情況)乏善可陳?！?span style="display:none">n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　拉瑟說，盡管假日購物季開局良好，但未來幾個月消費趨軟的大勢可能難以改變，“雖然現(xiàn)在下定論還為時過早，但我認(rèn)為最好不要對假日季余下時間抱有過高的期望。起起落落可能是我們要經(jīng)歷的?！?span style="display:none">n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　商家用大幅度折扣來推動需求n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　具體來看，今年美國感恩節(jié)(11月24日)假日網(wǎng)絡(luò)銷售總額為56億美元，黑色星期五(11月25日)銷售額達(dá)到98億美元，隨后的周末(11月26-27日)為103億美元，網(wǎng)絡(luò)星期一(11月28日)為124億美元。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　根據(jù)奧多比分析公司的數(shù)據(jù)，電子產(chǎn)品、服裝、玩具和珠寶是今年“網(wǎng)絡(luò)購物周”銷售增長最快的類別，健康和美容產(chǎn)品以及體育用品的銷售也出現(xiàn)顯著增長。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　然而，分析師認(rèn)為，這份“亮眼”成績單是商家為了吸引顧客靠實打?qū)嵔祪r來推動的。根據(jù)奧多比分析公司統(tǒng)計，大部分商品類別在今年促銷季都有了更大的折扣，比如玩具(平均折扣34%)，電子產(chǎn)品(平均折扣25%)和服飾(平均折扣16.5%)。美國賽富時公司提供的另一項數(shù)據(jù)顯示，黑五期間美國各大零售商提供的折扣率高達(dá)30%。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　奧多比分析首席分析師(Vivek Pandya)潘迪亞表示，今年最暢銷的產(chǎn)品基本都是折扣最大的產(chǎn)品，消費者的選擇與價格直接相關(guān)?！霸诠?yīng)過剩和消費者支出環(huán)境疲軟的情況下，零售商在本季度作出了正確的決定，通過大幅折扣來推動需求。它刺激了在線消費，使其達(dá)到高于預(yù)期的水平?！彼f。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　與此同時，線下消費漸露疲態(tài)，萬事達(dá)SpendingPulse報告稱，黑五單日，電子商務(wù)銷售額同比增長了8.5%，而實體店內(nèi)銷售額則僅增長了1.1%。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　此外，奧多比分析公司的報告還顯示，消費者通過先買后付(Buy Now Pay Later)的方式來“增加”他們的預(yù)算。在網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天，使用這一支付方式的消費額較去年同期大幅上升了42.5%。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　漸露疲態(tài)n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“網(wǎng)絡(luò)購物周”的銷售情況被認(rèn)為是年末購物季的風(fēng)向標(biāo)。這是一個積極的信號嗎？n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　隨著大促落幕，分析人士表示，消費或回歸增長乏力的趨勢。首先，美國居民收入增長趨勢放緩。由于就業(yè)規(guī)模增長放緩 ，加上薪資增速走低，名義勞動報酬增速開始下行，而收入是影響消費支出的關(guān)鍵。 其次，新冠疫情期間，美國居民積累的超額儲蓄見底。據(jù)舊金山聯(lián)儲日前測算，截至今年9月末，美國家庭持有的超額儲蓄接近耗盡。當(dāng)前居民部門儲蓄率持續(xù)反彈，即邊際消費傾向下降。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　安永事務(wù)所經(jīng)濟(jì)學(xué)家格雷戈里表示，雖然今年總體來看美國的消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，但主要是因為疫情期間財政刺激形成了美國居民的超額儲蓄。隨著這筆一次性的儲蓄大幅度消耗，剩下的“余錢”已經(jīng)不多，美國消費也漸露疲態(tài)。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　美國零售聯(lián)合會(NRF)預(yù)計，今年假日購物季總零售額的增速將放緩至3%~4%，介于9573億美元至9666億美元之間。這將是自2019年總零售額增長3.8%以來的最小增幅。n0v即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com