“全紅嬋讓可可愛(ài)愛(ài)的奧樂(lè)米拉成為人氣王啦！”
今年夏天，來(lái)自全紅嬋粉絲的一聲呼喊，讓更多人知道了這個(gè)名叫“奧樂(lè)米拉”（英文名Olu Mel）的迪士尼原創(chuàng)玩偶角色。奧運(yùn)賽場(chǎng)，奪金時(shí)刻，激動(dòng)的粉絲們把一串串奧樂(lè)米拉掛件和一只只奧樂(lè)米拉玩偶拋向全紅嬋。
這只圓頭圓腦的綠色小烏龜，很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)都是“達(dá)菲朋友系列”最低調(diào)的一個(gè)。在“川沙妲己”玲娜貝兒和“女明星”星黛露貴居頂流的那些年，奧樂(lè)米拉愛(ài)好者成了達(dá)菲系列玩家中最小眾的一波。
但冠軍和她自帶的流量改變了一切。去年杭州亞運(yùn)會(huì)，全紅嬋跳水女子十米臺(tái)奪冠，被媒體問(wèn)出“喜歡小烏龜，喜歡奧樂(lè)米拉”后，奧樂(lè)米拉的行情開(kāi)始節(jié)節(jié)看漲，并在今年奧運(yùn)會(huì)期間達(dá)到高潮。
奧運(yùn)結(jié)束，冠軍全紅嬋滿(mǎn)載觀眾“投送”的奧樂(lè)米拉歸來(lái)。網(wǎng)傳她回家后一直在清點(diǎn)各種烏龜?shù)臄?shù)量。二手平臺(tái)上，奧樂(lè)米拉的價(jià)格還在持續(xù)攀升，有的掛件款式甚至炒至四五千元，大有替代玲娜貝兒成為迪士尼新頂流之勢(shì)。不少粉絲都以“擁有全紅嬋同款”為榮，并且感嘆“好難買(mǎi)”“越來(lái)越貴了”。
上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海教授認(rèn)為，一代人有一代人參與奧運(yùn)的方式。奧樂(lè)米拉為全紅嬋提供情緒價(jià)值，追捧全紅嬋和她喜歡的奧樂(lè)米拉，也為粉絲們提供了情緒價(jià)值，以及因冠軍榮譽(yù)油然而生的自豪感。
5099元？！潑天的富貴終于輪到奧樂(lè)米拉
“上海迪士尼2021萬(wàn)圣節(jié)奧樂(lè)米拉掛件，5099元?！?span style="display:none">4yD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“香港迪士尼2020冬日奧樂(lè)米拉掛件，3699元?！?span style="display:none">4yD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
你沒(méi)看錯(cuò)，這兩只貌似普通的小掛件，在得物平臺(tái)上標(biāo)出了數(shù)千元天價(jià)。而它們的原價(jià)，前者不過(guò)人民幣139元，后者也就是港幣159元。長(zhǎng)度僅10多厘米的小小掛件，身價(jià)比發(fā)售時(shí)翻了23-36倍。
今年夏天，因?yàn)榘屠鑺W運(yùn)，玩家們不約而同發(fā)現(xiàn)，“奧樂(lè)米拉價(jià)格起飛了！”這股風(fēng)直到全紅嬋回到家都沒(méi)剎住，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，上千元的奧樂(lè)米拉掛件比比皆是，不少相對(duì)普通的款式也已飆升至六七百元。它們的共同點(diǎn)是——它們當(dāng)中的很多款，都在奧運(yùn)賽場(chǎng)的全紅嬋手里出現(xiàn)過(guò)，是奪冠后粉絲們拋過(guò)去的。
讓玩家更吃驚的是，就在全紅嬋到家這幾天，連59元左右可以入手的上迪官方特賣(mài)款——2023年萬(wàn)圣節(jié)奧樂(lè)米拉掛件也突然漲至219元。今年長(zhǎng)期掛在世界商店貨架、銷(xiāo)路平平的夢(mèng)想家?jiàn)W樂(lè)米拉掛件，從原價(jià)159元的8折、85折，一下子跳到349元。
“這幾款掛件也這么貴了？”新聞晨報(bào)·周到記者分別詢(xún)問(wèn)多位二手賣(mài)家。
“看你什么時(shí)候買(mǎi)的唄?，F(xiàn)在買(mǎi)當(dāng)然貴了?！辟u(mài)家們意味深長(zhǎng)地對(duì)記者笑笑。
社交媒體上，玩家們互相交流、猜測(cè)：“難道是全紅嬋和她的粉絲們進(jìn)貨太多？”
記者查閱得物平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前最貴的一款玲娜貝兒——懷抱愛(ài)心的限量款公仔，價(jià)格為2589元，是最貴的奧樂(lè)米拉售價(jià)的一半。二手平臺(tái)閑魚(yú)上，價(jià)格、走勢(shì)也差不多。
如此行情下，奧樂(lè)米拉 “買(mǎi)不到、買(mǎi)不起”成為常態(tài)。玩家囡囡難掩失望，告訴記者：“（奧樂(lè)米拉）還不如不成為人氣王，我還能買(mǎi)到，現(xiàn)在太難了。”
玩家“落日的天空”亦有同感：“以前希望大家都能知道他，喜歡他。現(xiàn)在我情愿他還是小透明。”
但也有人仍在積極下單，只為擁有“全紅嬋同款”，成為這屆年輕人“追奧三部曲”（發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款）中的重要環(huán)節(jié)。
全紅嬋奪冠后
粉絲排隊(duì)找?jiàn)W樂(lè)米拉人偶報(bào)喜
小小奧樂(lè)米拉掛件，值得這么貴嗎？
事實(shí)上，玩家和粉絲們也知道，天價(jià)背后，是黃牛趁著熱度炒作。不過(guò)，玩家們還是對(duì)晨報(bào)記者表示：“她（全紅嬋）是奧運(yùn)冠軍，對(duì)奧樂(lè)米拉來(lái)說(shuō)，是值得驕傲的?！?span style="display:none">4yD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
全紅嬋喜愛(ài)奧樂(lè)米拉的確切消息，最早來(lái)自于杭州亞運(yùn)會(huì)奪冠后的一次媒體采訪。有人提問(wèn)：“請(qǐng)問(wèn)，書(shū)包上掛小烏龜是為什么？有什么意義嗎？”
“我比較喜歡吧。我覺(jué)得烏龜又丑又可愛(ài)，反正是我喜歡的?！碑?dāng)時(shí)的全紅嬋說(shuō)。
社交媒體上，這段視頻被保存下來(lái)，打上了“恭喜奧樂(lè)米拉”的標(biāo)簽。互動(dòng)的熱情從玩偶傳遞到人偶上，不少人特地跑到迪士尼，向奧樂(lè)米拉人偶報(bào)喜。
今年巴黎奧運(yùn)，有消息稱(chēng)，奧樂(lè)米拉繼續(xù)為全紅嬋提供陪伴與情緒價(jià)值。粉絲們的情緒價(jià)值也被同步調(diào)動(dòng)，女生“小小”在小紅書(shū)發(fā)文，說(shuō)自己送的奧樂(lè)米拉掛件被全紅嬋掛到了包上，“一起陪小紅征戰(zhàn)沙場(chǎng)真的好幸福！看采訪的時(shí)候聽(tīng)她說(shuō)帶了一些小烏龜去巴黎，沒(méi)想到我的也在里面。這奇妙的緣分讓我欲罷不能，等等我！我再帶幾個(gè)掛件來(lái)巴黎見(jiàn)你！”
一代人有一代人參與奧運(yùn)的方式。廣為傳播的一則視頻里，奧樂(lè)米拉人偶在湖邊摩拳擦掌，做出跳水準(zhǔn)備姿勢(shì)，畫(huà)面銜接到全紅嬋的入水瞬間，粉絲們心滿(mǎn)意足：“上迪真懂！嬋寶和她愛(ài)的Olu都會(huì)水花消失術(shù)！”
至于粉絲投送給全紅嬋的“奧樂(lè)米拉雨”，和他們曬出來(lái)的同款?yuàn)W樂(lè)米拉掛件，也是一種特殊的致敬方式。
全紅嬋奪冠后，在上海迪士尼盧米亞廚房，來(lái)看奧樂(lè)米拉人偶的粉絲排起了長(zhǎng)隊(duì)。輪到玩家“星黛露媽咪”時(shí)，她熱情地向人偶介紹全紅嬋?！澳强墒菉W運(yùn)冠軍哦！”
奧樂(lè)米拉人偶笑著鼓掌，并做出歡呼的姿勢(shì)。
“你學(xué)一下奧運(yùn)冠軍的動(dòng)作！”
奧樂(lè)米拉人偶又模仿了全紅嬋一個(gè)經(jīng)典姿勢(shì)。
更多粉絲開(kāi)始喊話迪士尼：“快邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍去玩！”
“奧運(yùn)帶貨王”榜單
全紅嬋又拿“金牌”
投送玩偶、人偶互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)熱搜……當(dāng)全紅嬋成為“流量本量”，粉絲們表達(dá)熱情的方式也愈加多元。
全紅嬋陳芋汐跳水女子雙人10米臺(tái)奪冠時(shí)，卡通畫(huà)手“宇畫(huà)我畫(huà)”在小紅書(shū)貼出自己的新畫(huà)作——奧樂(lè)米拉站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，表示今天的跳水冠軍就是他在跳水界的偶像。
而在全紅嬋參加的一場(chǎng)決賽前，插畫(huà)師北北珠將全紅嬋的卡通形象與奧樂(lè)米拉畫(huà)在一起，并且用動(dòng)態(tài)效果點(diǎn)亮煙火，為全紅嬋加油。
全紅嬋這個(gè)17歲小姑娘的名字，無(wú)形中與“小烏龜”“奧樂(lè)米拉”綁定了。8月，《淘寶2024奧運(yùn)頂流帶貨力榜》發(fā)布，選出十大帶貨王，全紅嬋又拿了一枚“金牌”。
在接受新聞晨報(bào)·周到記者專(zhuān)訪時(shí)，上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)李海教授，分析了流量與“帶貨熱”背后的原因。
“奧運(yùn)冠軍代表著競(jìng)技體育的最高水平。全紅嬋蟬聯(lián)了奧運(yùn)會(huì)女子10米跳臺(tái)的冠軍，同時(shí)她的個(gè)人魅力也深受大家喜愛(ài)，在知名度和影響力的基礎(chǔ)上，她喜歡的東西也就更容易被公眾接受。另一方面，媒體和自媒體的普及，也在運(yùn)動(dòng)員和觀眾之間搭建了很好的溝通渠道。”
李海教授認(rèn)為，全紅嬋等奧運(yùn)冠軍們的帶貨熱，可以看做體育經(jīng)濟(jì)熱度的一種表現(xiàn)?！斑\(yùn)動(dòng)員通過(guò)社交平臺(tái)分享訓(xùn)練、比賽和生活片段，與此同時(shí)，他們喜歡的產(chǎn)品和分享的使用感受，一定程度上也激發(fā)了粉絲的購(gòu)買(mǎi)欲望?！?span style="display:none">4yD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在他看來(lái)，公眾將國(guó)家運(yùn)動(dòng)健兒作為偶像，本身是一件好事?！霸隗w育強(qiáng)國(guó)建設(shè)過(guò)程中，老百姓也在不斷追求運(yùn)動(dòng)健康和高質(zhì)量生活。運(yùn)動(dòng)健兒的形象與運(yùn)動(dòng)健康時(shí)尚息息相關(guān)，迎合了公眾特別是體育愛(ài)好者的心理需求。通過(guò)熱度，品牌方、商家及時(shí)關(guān)注到運(yùn)動(dòng)員的自身價(jià)值，然后邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員代言，以積極向上的形象推廣自己的產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)取精神又在媒體傳播中傳遞給粉絲和消費(fèi)者，形成運(yùn)動(dòng)員、商家、媒體等各方共贏的局面，促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的繁榮?！?span style="display:none">4yD即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
新聞晨報(bào)·周到APP 記者 何雅君
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