中新經(jīng)緯9月11日電 題：掃地機市場淡季不淡，品牌差異化成關(guān)鍵DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者 樊俊豪 華泰證券可選消費首席分析師、金控研究部負責(zé)人DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　周衍峰 華泰證券分析師DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　李裕恬 華泰證券分析師DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　王森泉 華泰證券分析師DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在2024年的家電市場中，洗地機和掃地機器人這兩個細分領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為引人注目。尤其是在8月這個傳統(tǒng)意義上的淡季，掃地機市場卻展現(xiàn)出一定的增長活力；相比之下，洗地機市場則顯得增長動力不足。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，8月份掃地機線上零售量為17.64萬臺，同比增長8.78%，零售額為5.37億元，同比增長11.09%。而洗地機線上零售量雖然達到了20.85萬臺，同比增長15.67%，但零售額僅為4.02億元，同比下降5.76%。這一數(shù)據(jù)對比清晰地揭示了掃地機和洗地機市場在618大促之后的分化趨勢。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　盡管三季度通常是掃地機消費的淡季，但2024年的市場表現(xiàn)卻有所不同。石頭和云鯨兩大品牌通過大單品的差異化定位，成功實現(xiàn)了“淡季不淡”的佳績。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，8月份云鯨J4成為線上零售額的第一大單品；而石頭的兩款產(chǎn)品則緊隨其后，分別位列第二和第三。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在大單品的引領(lǐng)下，8月份云鯨和石頭的線上零售額同比增長分別達到了240%和29%。相應(yīng)地，石頭和云鯨在8月份的市場占有率同比分別增加了12.08個百分點和3.42個百分點。而追覓等品牌的市占率則出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　這一現(xiàn)象不僅反映了市場競爭的激烈程度，也凸顯了品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。近期，石頭、云鯨等頭部品牌陸續(xù)發(fā)布了秋季新品，為下半年的銷售旺季做好了熱身準備。這些新品的上市，無疑將進一步加劇市場競爭，但同時也為消費者提供了更多選擇，有望提振整體需求。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　與掃地機市場的相對活躍相比，洗地機市場則顯得較為疲軟。618大促過后，洗地機線上消費偏弱，8月份線上零售額同比下降了5.76%。同時，線上零售均價也連續(xù)兩個月跌破2000元，顯示出市場對價格敏感度的提升。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在市占率方面，8月份添可的銷額市占率為41.55%，雖然仍然保持領(lǐng)先地位，但同比下降了0.62個百分點。隨后是追覓(20%)、云鯨(6.18%)和美的(5.84%)。值得注意的是，自618大促過后，云鯨的洗地機市占率穩(wěn)步提升，顯示出其在市場中的競爭力逐漸增強。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　從暢銷機型來看，添可stretch plus、添可stretch s、追覓H20 ultra旋鋒版、云鯨S2等機型一直在月度top 10機型中占據(jù)一席之地。這些機型的產(chǎn)品賣點各不相同，如云鯨S2強調(diào)產(chǎn)品重量輕、便于攜帶；追覓H20 ultra則注重毛發(fā)防纏繞等實用功能。這種產(chǎn)品的差異化發(fā)展，不僅增加了行業(yè)的消費活力，也為消費者提供了更多樣化的選擇。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　然而，盡管產(chǎn)品差異化在一定程度上提升了市場的吸引力，但洗地機市場的整體需求仍然有待提升。這可能與消費者對洗地機的認知度不高、產(chǎn)品使用場景相對有限等因素有關(guān)。為了提振需求，品牌方或許需要進一步加強市場推廣和產(chǎn)品創(chuàng)新，以吸引更多消費者的關(guān)注。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在掃地機和洗地機市場的發(fā)展過程中，我們也需要關(guān)注一些潛在的風(fēng)險因素。首先，要警惕發(fā)生供大于求的局面，防止產(chǎn)業(yè)鏈盈利能力下滑，保持家電企業(yè)的收入和盈利增長。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　其次是市場競爭加劇風(fēng)險。隨著掃地機和洗地機市場的不斷發(fā)展，越來越多的品牌開始進入這個領(lǐng)域，市場競爭日益激烈。如果品牌方無法保持持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣投入，可能會在競爭中處于不利地位，進而影響盈利能力。DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　最后是新品不及預(yù)期風(fēng)險。掃地機和洗地機市場的需求開發(fā)主要依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代。如果品牌方的新品創(chuàng)新不及預(yù)期，或者無法滿足消費者的實際需求，可能會對經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。(中新經(jīng)緯APP)DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責(zé)任編輯：孫慶陽DGo即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com