廣告胡歌因肖像權(quán)、姓名權(quán)起訴多家公司，明星肖像權(quán)問(wèn)題受關(guān)注
揭書(shū)宜
胡歌因?yàn)樾は駲?quán)問(wèn)題將幾家公司起訴了。
近日，上海市高級(jí)人民法院官網(wǎng)顯示，目前該法院已向合肥梵岡影視傳媒有限公司送達(dá)訴狀副本及開(kāi)庭傳票。該案涉及胡歌起訴上海谷柏特汽車科技有限公司、洛克優(yōu)(上海)新材料科技有限責(zé)任公司肖像權(quán)、姓名權(quán)糾紛案件。被告洛克優(yōu)(上海)新材料科技有限責(zé)任公司追加合肥梵岡影視傳媒有限公司為本案第三人參加訴訟。
這并不是胡歌唯一一次涉及肖像權(quán)、姓名權(quán)糾紛案。
9月5日，廣州市花都區(qū)人民法院發(fā)布了廣州戀香花語(yǔ)個(gè)人護(hù)理用品有限公司、上海菲秀商貿(mào)有限公司和廣州市邦妮精細(xì)化工有限公司向胡歌致歉的聲明，聲明顯示，三公司未經(jīng)胡歌授權(quán)，擅自于2022年1月起至2024年8月期間，為宣傳、銷售產(chǎn)品，在產(chǎn)品外包裝、宣傳圖片及包裝袋均侵權(quán)使用了胡歌的肖像和姓名。上述公司對(duì)于侵權(quán)行為表示誠(chéng)摯道歉，已將全部侵權(quán)含有胡歌肖像和姓名的產(chǎn)品、物料全部下架、銷毀。
現(xiàn)如今，眾多商家普遍采用"明星代言"來(lái)促進(jìn)銷售。然而，值得注意的是，若未經(jīng)明星本人或者經(jīng)紀(jì)公司明確授權(quán)，擅自利用明星的肖像進(jìn)行營(yíng)銷，企圖"借勢(shì)明星熱度"將觸犯法律，構(gòu)成對(duì)明星肖像權(quán)的侵犯。
此前， 演員、導(dǎo)演賈玲發(fā)現(xiàn)安徽某健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在未經(jīng)其同意的情況下，在生產(chǎn)的名為"賈女士黑咖啡"的包裝上印有其肖像。 4月16日，電影熱辣滾燙官方微博發(fā)出了多張打假圖片，圖片中不乏賈玲同款《熱辣滾燙》短袖、賈玲同款減肥黑咖啡等產(chǎn)品?！稛崂睗L燙》方聲稱，導(dǎo)演賈玲及電影《熱辣滾燙》從未代言也未授權(quán)任何減脂或無(wú)糖類飲品、食品、藥品以及卡牌、美容美體機(jī)構(gòu)等，提醒網(wǎng)友不要上當(dāng)受騙。最后，賈玲成功起訴了這家生產(chǎn)商，并獲得了10萬(wàn)元的賠償。
北京嘉濰律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師告訴第一財(cái)經(jīng)記者，民法典規(guī)定公民享有肖像權(quán)、姓名權(quán)等人身權(quán)，未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)而使用其肖像、姓名則可能構(gòu)成侵權(quán)。如果企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用明星的肖像和姓名，需要承擔(dān)的法律責(zé)任主要是停止侵權(quán)、賠禮，道歉、賠償損失。
戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，企業(yè)未經(jīng)授權(quán)使用明星肖像與姓名，不僅可能嚴(yán)重侵犯明星及其經(jīng)紀(jì)公司的合法權(quán)益，還可能帶來(lái)多重經(jīng)濟(jì)損失與負(fù)面影響。首先，明星及經(jīng)紀(jì)公司可能因此遭受直接經(jīng)濟(jì)損失，如失去本應(yīng)通過(guò)合法授權(quán)獲得的肖像使用費(fèi)、代言費(fèi)等收入。其次，如果侵權(quán)的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)涉嫌擦邊或不合規(guī)，造成消費(fèi)者的損失，有可能引發(fā)負(fù)面輿情，進(jìn)而會(huì)損害明星的形象與商業(yè)價(jià)值，影響其市場(chǎng)號(hào)召力及未來(lái)合作機(jī)會(huì)，間接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失。再者，明星需投入資源應(yīng)對(duì)法律訴訟，包括律師費(fèi)、時(shí)間成本等，也是一筆不小的開(kāi)銷。
詹軍豪指出，企業(yè)侵犯明星肖像權(quán)的行為會(huì)引發(fā)公眾的負(fù)面評(píng)價(jià)，會(huì)損害企業(yè)品牌形象，影響其市場(chǎng)聲譽(yù)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，建議企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，尊重明星肖像權(quán)與姓名權(quán)，通過(guò)合法途徑尋求合作。
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