廣告“坐我以靈室，爐中一篆香。清芬醒耳目，馀氣入文章。”近年來，隨著國潮風和養(yǎng)生熱的興起，中式香氛以其獨特的感官體驗和文化魅力成了不少消費者的“心頭好”，一些古代香方更是隨著現(xiàn)代工業(yè)技術走進了大眾生活。
中式線香、國產(chǎn)香水迎來快速發(fā)展期
據(jù)統(tǒng)計，中式線香成為香氛品類中增長最快的賽道之一，市場接受度明顯上升，相關產(chǎn)品銷量也隨之上漲。盡管線香仍然是一個較為小眾的賽道，但其增勢頗為明顯：魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，近一年來天貓線香銷售額暴漲40倍，今年4、5月的同比增速超過500%。
不僅中式線香，國產(chǎn)香水也迎來了快速發(fā)展期，業(yè)內人稱，以往國內的香水市場中，海外品牌占據(jù)了70%以上的市場份額，而今年以來不少國產(chǎn)香水異軍突起，成了香水市場新的增長點。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年抖音平臺香水/香膏品類的銷量TOP3全被國貨品牌包攬，其中草本海洋、古蔻兩個品牌的銷售額同比和銷量同比均超過了100%。大多數(shù)國貨香水品牌的銷售額和銷量同比激增，foconie法蔻尼甚至實現(xiàn)超四位數(shù)的同比增長。梳理發(fā)現(xiàn)，這些上榜的國貨香水品牌具有“創(chuàng)立時間短、均價低、SKU數(shù)量少”幾個特點。第三方數(shù)據(jù)顯示，56元以下的香水產(chǎn)品貢獻了抖音平臺大部分的香水銷量，121元以內的香水產(chǎn)品大約貢獻了抖音平臺九成的香水銷量。
線香為何成為新爆品？
線香一方面契合了當下年輕人想要中式香的心理，一方面又能體現(xiàn)年輕人最愛的“氛圍感”和“儀式感”——雨天，昏暗的房間里點上一根線香，在淡淡的香氣中看看書、發(fā)發(fā)呆，豈不妙哉？
此外，中國香氛熱度的上升，少不了“東方美學”風潮的助力。因此，看線上香氛的銷售成績，香奈兒、迪奧等歐美頭部品牌的市場份額明顯下滑，但冰希黎、春風十里、黑爪等國產(chǎn)香氛品牌正在加速占領市場。
在天貓“居家、車載香氛”類目下，野獸派、觀夏等依靠“東方氣味”打造識別度的品牌，常年雄踞銷售榜前列。而在線下，氣味圖書館、名創(chuàng)優(yōu)品中的香氛產(chǎn)品也很受歡迎，前者在香味上做了頗多創(chuàng)新，而后者則主打一個性價比。
此外，上游原料端也在助燃“東方香”。如海南、廣東近年來就發(fā)展了更多沉香的生產(chǎn)基地，逐步替代原本從東南亞進口的沉香、檀香原料。海南省計劃到2030年，全省沉香產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達到50億元以上。原料端的突破，使得香料價格逐步下降，這也給更多中小品牌入場和創(chuàng)新的機會。
近十年我國香氛企業(yè)注冊量逐年增加
企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國香氛相關企業(yè)每年注冊量逐年增加，且增速連續(xù)2年保持在50%以上，2022年、2023年注冊量分別同比增加60.2%、53.5%至6.32萬家、9.70萬家。
企業(yè)存量方面，我國現(xiàn)存32.8萬家香氛相關企業(yè)，區(qū)域分布上，廣東、云南分別現(xiàn)存4.66萬家、3.95萬家香氛相關企業(yè)，斷層前二，其中山東以1.6萬家相關企業(yè)，位居第7；城市分布上，廣州現(xiàn)存1.65萬家香氛相關企業(yè)，領先其他城市，此后依次為深圳、重慶、文山等地。
“嗅覺經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸
“嗅覺經(jīng)濟”的產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷延伸，除了買香水、線香等產(chǎn)品消費，目前，與“嗅覺經(jīng)濟”相關的體驗式消費也十分火熱。
在深圳開辦的一堂香道課上，學員們能學習認識不同的香料，并用這些香料調制成合香。負責授課的香道師稱，今年以來他們的香道課幾乎期期爆滿，由于人數(shù)和場地有限，不少學員還在排隊等候。除了香道課外，打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、學習行香禮儀也是不少消費者來到香道館體驗的目的之一。相對于系統(tǒng)的香道學習，這類體驗消費價格在百元左右，吸引了更多的初學者。
中式香受青睞 “文化認同”趨勢顯現(xiàn)
在近日舉行的第十屆芳香產(chǎn)業(yè)（上海）展覽會上，江西中醫(yī)藥大學中醫(yī)香療研究院的香御守護貼、香薰機創(chuàng)新品牌樸特的最新產(chǎn)品等都吸引了大量參觀者的目光，展現(xiàn)出了中式香調的獨特魅力。除了四時清味香、鵝梨帳中香等中式香調的受歡迎，芳香與非遺的結合也呈現(xiàn)出了別樣的魅力。
這些香氛產(chǎn)品不僅融合了傳統(tǒng)香道與現(xiàn)代科技，還更加注重天然、健康的屬性，滿足了當代消費者對高品質生活的追求。
隨著消費者對生活品質的追求和對自我感受的關注不斷增加，“嗅覺經(jīng)濟”將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和市場機遇。在這場嗅覺的盛宴中，每一個人都可以找到屬于自己的那份獨特香氣，享受著它帶來的愉悅與療愈。
有理數(shù)工作室出品
編輯：王錦川
設計：王亞輝
部分資料綜合央視財經(jīng)、藍鯨財經(jīng)、消費日報網(wǎng)等
本文鏈接：http://www.3ypm.com.cn/news-4-177705-0.html有理數(shù)丨中式香受青睞，主打情緒價值和文化認同
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