中新經(jīng)緯9月6日電 題：流量長留，山西城市文旅品牌需“古今融合”StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者 寧志中 中國科學院地理資源所旅游研究中心總規(guī)劃師StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　數(shù)字技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新了傳統(tǒng)文化傳播模式，也促進了線下文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今年暑期旅游旺季即將結(jié)束之際，山西文旅因《黑神話：悟空》的火爆而“反季”走熱。在“潑天流量”砸來的同時，更該思考如何用好當?shù)貧v史文化資源，加快形成“古今融合”的文旅品牌，增強持久吸引力，讓流量長留。StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　回顧近年來文旅行業(yè)網(wǎng)紅現(xiàn)象，經(jīng)歷了網(wǎng)紅旅游產(chǎn)品(玻璃棧道、鏡面天空等)― 網(wǎng)紅旅游景區(qū)(九寨溝、稻城亞丁等)― 網(wǎng)紅目的地(淄博、哈爾濱等)的演變階段。這種從產(chǎn)品到目的地的拓展，是各地城鄉(xiāng)建設、公共服務，特別是旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長期積累體現(xiàn)，也是歷史文化、生產(chǎn)生活資源旅游產(chǎn)品化和文化旅游傳播方式科技化的創(chuàng)新產(chǎn)物。StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》，今年暑期，山西入境游訂單同比增長138%，全省文旅可謂“內(nèi)熱、外香”。作為歷史文化大省，豐富的地上文物資源是山西文旅高質(zhì)量發(fā)展的獨特優(yōu)勢，激活文化文物資源，形成有歷史文化內(nèi)涵的城市文旅品牌，既要在內(nèi)容上下足“古”功夫，也要在形式上創(chuàng)新“今”面貌。StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　首先，要系統(tǒng)梳理、整編加工歷史文化，在內(nèi)容上實現(xiàn)“古今對話”，這是文化和旅游深度融合的基礎(chǔ)。相關(guān)部門要在歷史、文化、旅游資源普查的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理文化脈絡，深入挖掘文化內(nèi)涵，全面闡釋文化價值。文化保護的傳承與弘揚不是一個簡單的文化保存過程，而是文化資源轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品、推動文化持續(xù)發(fā)展的過程。要圍繞“如何講好這片土地的故事”，多學科、多部門協(xié)作，篩選歷史文化資源的轉(zhuǎn)化類型與途徑，加工歷史文化資源的轉(zhuǎn)化內(nèi)容，有選擇地將歷史文化與游戲、音樂、動畫等文化產(chǎn)品和展示、體驗等旅游產(chǎn)品相結(jié)合。只有以當今文旅需求為導向，將加工和轉(zhuǎn)化后的歷史文化資源，植入到當今經(jīng)濟社會消費場景中去，才能更好地激發(fā)人們了解和探索的欲望。StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　其次，要擁抱技術(shù)、創(chuàng)新轉(zhuǎn)化歷史文化，在形式上實現(xiàn)“古今對接”。產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化需要技術(shù)支撐，數(shù)字時代的歷史文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，更需要以新技術(shù)為驅(qū)動，將厚重的歷史文化、歷史事件、歷史人物等內(nèi)容，創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)化為當今人們喜聞樂見的形式與內(nèi)容?！逗谏裨挘何蚩铡肪褪堑湫偷臍v史文化擁抱新技術(shù)，創(chuàng)造出的新消費產(chǎn)品形式。與此同時，我們也不能忽略一些“低技術(shù)”的獨特優(yōu)勢，比如歷史文化城鎮(zhèn)街區(qū)的非遺體驗，和文物遺址的模擬考古等。這些低技術(shù)的運用，讓人們能更真切地“走入”歷史場景，理解文化產(chǎn)生發(fā)展的歷史背景。無論是高技術(shù)，還是低技術(shù)，都是推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的手段，能夠在歷史文化資源的產(chǎn)品形式創(chuàng)新中，實現(xiàn)“古今對接”。StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　再次，要統(tǒng)籌謀劃、合理利用歷史文化，在機制上實現(xiàn)“古為今用”。歷史文化資源的保護與利用既涉及文化、文物、旅游、規(guī)劃、建設等多個部門，也關(guān)聯(lián)各類文化創(chuàng)意、產(chǎn)品設計、商業(yè)流通、旅游服務等市場主體。統(tǒng)籌謀劃歷史文化資源的保護與利用，才能實現(xiàn)線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量，網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)化為長留流量。以山西文旅為例，一開始，《黑神話：悟空》的關(guān)注者主要為線上游戲愛好者，由游戲而對取景地引起的討論也主要集中在線上，而后才由線上轉(zhuǎn)入線下，形成一種網(wǎng)紅現(xiàn)象。在這個過程中，山西許多城市迅速行動，推出相關(guān)文旅產(chǎn)品，吸引了一波流量。但也應看到，游客更多還是“對號入座”，打卡留念，對周邊的旅游帶動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動較小。因此，線上流量的線下轉(zhuǎn)化，需要統(tǒng)籌謀劃、提前布局，要按照歷史文化資源轉(zhuǎn)化的一般規(guī)律，統(tǒng)籌游戲、電影、動畫等線上文化產(chǎn)品和線下城市鄉(xiāng)村、景區(qū)景點、文創(chuàng)產(chǎn)品等線下產(chǎn)品的謀劃，創(chuàng)新多業(yè)聯(lián)動的“古為今用”機制，實現(xiàn)文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品深度融合，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，推動區(qū)域與城市的文旅品牌建設。StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　文旅行業(yè)網(wǎng)紅現(xiàn)象由來已久，也絕不會止步于《黑神話：悟空》。我們要理性看到網(wǎng)紅現(xiàn)象發(fā)生的背后原因，是一個地區(qū)、一個城市歷史文化資源的獨特性和文旅融合發(fā)展的長期積累結(jié)果，更要從中不斷總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗，持續(xù)打造城市文旅品牌，迎接能夠“長留”的流量經(jīng)濟的到來。(中新經(jīng)緯APP)StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責任編輯：張芷菡StT即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com