微信蘋果版本完成更新，“蘋果稅”博弈考驗仍在YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者：鄭栩彤 ▪ 李娜 YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　9月6日下午，蘋果在iPhone 16亮相之前，完成了微信的最新版本更新，這也平息了此前“iphone16不適配微信、蘋果微信二選一”的猜測。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　此前，蘋果曾向包括騰訊和字節(jié)跳動在內(nèi)的企業(yè)施壓，要求兩家公司處理各自應用內(nèi)的外鏈支付漏洞，避免將用戶引向外部支付系統(tǒng)。蘋果曾警告騰訊，如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力，未來將拒絕提供微信更新。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　知情人士向第一財經(jīng)記者透露，“目前兩家公司正在就小程序分成問題進行理性談判，談判的核心仍然是蘋果稅如何收取的問題?！?span style="display:none">YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在海外部分地區(qū)，“蘋果稅”近期有松動下滑的趨勢。例如，今年1月，蘋果表示，在歐盟地區(qū)將提供的新業(yè)務條款中就包括降低相關費用，通過App Store發(fā)行的iOS應用程序為數(shù)字商品和服務交易支付的手續(xù)費降為10%(適用絕大多數(shù)開發(fā)者及首年后的訂閱)或17%。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　回歸“談判桌”YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　微信與iPhone“二選一”的傳聞隨著手機應用新版本的更新而逐漸平息，騰訊與蘋果雙方重新回到了“談判桌”上。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　記者注意到，在蘋果手機上的最新版本中，微信朋友圈和直播中均增加了新功能。而此次版本更新，至少說明蘋果現(xiàn)有系統(tǒng)仍允許微信更新。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　從時間周期來看，此次iOS系統(tǒng)微信更新距離上次兩個多月。記者在iPhone手機上看到，此前微信iOS版本也是每一兩個月更新一次。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　雙方的分歧來自于對蘋果稅的意見不同，并在過去一段時間里展開了談判。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　騰訊管理層在今年8月曾回應“小游戲繞過蘋果內(nèi)購”一事，稱“大家對目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是我們并沒有通過內(nèi)購(繞開支付)對iOS上的小游戲進行商業(yè)化”。該公司管理層表示，如果能實現(xiàn)商業(yè)化，這不僅符合騰訊和蘋果的利益，更符合游戲開發(fā)者和用戶的利益，但希望以經(jīng)濟上可持續(xù)且公平的條件來實現(xiàn)這一目標，討論正在進行中。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　就小游戲的收入模式，有游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，小游戲的收入包括廣告、充值，這兩種都屬于收益，發(fā)行方和開發(fā)者會以一定比例分享這部分收益。游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》則顯示，上半年國內(nèi)小程序移動游戲收入166.03億元，同比增長60.5%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的實銷收入90.98億元，同比增長81.56%，廣告變現(xiàn)收入75.05億元，同比增長40.75%。小游戲市場收入已連續(xù)三年保持高速增長，其中內(nèi)購收入占比也在逐年提升。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　過去，蘋果一直在App、應用商城內(nèi)收取“蘋果稅”，這包括蘋果在應用商店App Store中通過抽成獲得游戲用戶充值的收入，正常情況下比例為30%，在應用收入不足100萬美元時抽成比例降為15%。但蘋果仍希望通過微信小程序獲得更多的收益。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　談判走向?qū)砟男┯绊懀?/strong>YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“蘋果稅”即渠道分成，用戶使用蘋果手機應用商店(App Store)購買APP等數(shù)字內(nèi)容時，蘋果公司會扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應的APP開發(fā)者，抽成比例從15%到30%不等。由于“蘋果稅”的存在，APP開發(fā)者的利潤空間被壓縮。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　知情人士對記者表示，中小開發(fā)者活下來才是這次談判的核心，也是騰訊方面談判的重點。微信小游戲30萬+的開發(fā)者中，超八成都是30人以下的小團隊，并且目前小游戲的整體利潤率不過12%，30%的蘋果稅對于開發(fā)者很可能造成生存壓力。騰訊希望談判能夠三方共贏，在保護開發(fā)者生存的前提下形成商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元(折合人民幣1608億元)。同時，“蘋果稅”已經(jīng)成為蘋果總營收中的重要貢獻者。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　8月2日，蘋果發(fā)布了2024財年第三季度財報，總營收實現(xiàn)857.77億美元，凈利潤214.48億美元。相比于硬件收入的下滑，軟件服務收入已經(jīng)成為蘋果重要的增量板塊，在最新財季中，蘋果軟件服務收入保持14%的同比增長，單季達到242.13億美元，再次創(chuàng)下新高，營收占比創(chuàng)下新高，達到28.23%，已經(jīng)成為iPhone銷售之外蘋果最大的收入來源。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　調(diào)研機構(gòu)Counterpoint Research預計，服務產(chǎn)品將成為蘋果公司增長最快的部分，到2025年將占據(jù)公司總營收的四分之一左右，約為1000億美元。而中國則是蘋果的全球第三大市場。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　一位中國的開發(fā)者對記者表示，“以目前30%的抽成算，中國直播行業(yè)100元禮物收入讓蘋果拿走之后剩下70元，分給主播35到50元，剩下的錢還要支付投流費用、人力等支出。一個完備的5人團隊月成本二三十萬，剩下的利潤并不多?！鄙鲜鲩_發(fā)者認為，“蘋果稅”費率對中國的應用程序開發(fā)者來說并不友好。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　另一位企業(yè)的開發(fā)人員表示，對于中國更多的高頻APP來說，目前仍無法引入第三方應用商店和支付處理系統(tǒng)，而在美國以及歐盟等地區(qū)，相關規(guī)則已作修改，這對開發(fā)者和消費者并不公平。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　值得注意的是，2022年以來，歐美日韓均在壓降渠道稅，其中歐盟蘋果稅已經(jīng)降至17%，韓國谷歌稅只有26%，日本在今年6月12日通過《特定智能手機軟件競爭促進法》，明確要給日本App降稅。在全球范圍內(nèi)中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)受到挑戰(zhàn)。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中國人民大學數(shù)字經(jīng)濟研究中心主任李三希表示，為應對監(jiān)管壓力，蘋果已在美國、歐盟及日韓等地調(diào)整策略，不僅降低了蘋果稅率，還采取了更為開放的姿態(tài)，如開放第三方支付。然而，在中國這個蘋果營收的重要市場，蘋果卻依舊維持著全球最高的“蘋果稅”稅率以及最嚴格的封閉策略。這在一定程度上損害了中國消費者的利益以及廣大開發(fā)者的生存空間。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　北京市社會科學院研究員王鵬則認為，蘋果收取渠道費用是有道理的，因為iOS生態(tài)的開發(fā)是蘋果的成本，但重要的是“收費要價格透明、尊重市場，需要和開發(fā)者、消費者進行充分的溝通”。YUT即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com