美誠(chéng)月餅“翻車”后主播所在企業(yè)被立案，月餅虛假銷售處罰已有先例9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　作者：揭書宜 9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　近日，包括“瘋狂小楊哥”在內(nèi)的多位主播在直播中推廣“香港美誠(chéng)月餅”時(shí)涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”，其爭(zhēng)議不斷升級(jí)，月餅虛假銷售的問(wèn)題引發(fā)廣泛討論與關(guān)注。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　隨著中秋佳節(jié)的來(lái)臨，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)令食品迎來(lái)了銷售的高峰期。然而，這股熱潮也吸引了部分不法之徒的注意，他們利用消費(fèi)者的節(jié)日情懷，銷售假冒偽劣的品牌月餅或者是有意誤導(dǎo)消費(fèi)者，企圖以此牟利。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　9月17日，也就是中秋節(jié)當(dāng)天，合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)稱，近日，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司直播帶貨的“香港美誠(chéng)月餅”引發(fā)關(guān)注。對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”等行為，現(xiàn)已立案調(diào)查，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　中秋節(jié)前夕，頭部主播“瘋狂小楊哥”以及其所在的三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下主播在直播間售賣“香港美誠(chéng)月餅”。小楊哥在直播時(shí)稱，“香港美誠(chéng)月餅”里面是黑松露，是米其林大師調(diào)制的。但隨后有網(wǎng)友及代理商表示，該產(chǎn)品實(shí)際產(chǎn)地并非在香港，而是在廣州和佛山。“月銷5000萬(wàn)元的香港月餅香港買不到”的話題隨即登上熱搜。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　第一財(cái)經(jīng)記者在美誠(chéng)月餅天貓旗艦店看到，目前店內(nèi)的月餅產(chǎn)品已下架，僅剩3種點(diǎn)心禮盒。對(duì)此，客服表示：“月餅沒(méi)有庫(kù)存了。”該客服還表示，美誠(chéng)品牌是在香港注冊(cè)并擁有商標(biāo)注冊(cè)證書的，品牌基因與研發(fā)團(tuán)隊(duì)均源自香港，但美誠(chéng)在廣州與佛山設(shè)立了營(yíng)銷中心與生產(chǎn)基地。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　該事件中，消費(fèi)者們所質(zhì)疑的點(diǎn)是，主播在直播時(shí)的話術(shù)會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該款月餅是在香港生產(chǎn)的。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　天眼查信息顯示，香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司成立于2019年4月15日，注冊(cè)地位于香港特別行政區(qū)。而上述主播們售賣的“香港美誠(chéng)月餅”的品牌運(yùn)營(yíng)方為廣州市美誠(chéng)食品有限公司，成立于2019年，位于廣東省廣州市?！跋愀勖勒\(chéng)月餅”的生產(chǎn)廠家為廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造業(yè)為主的企業(yè)。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　北京嘉濰律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師告訴第一財(cái)經(jīng)記者，直播帶貨過(guò)程中對(duì)于相關(guān)商品的宣傳介紹一般構(gòu)成商業(yè)廣告，直播間的經(jīng)營(yíng)者此時(shí)屬于廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者的性質(zhì)。根據(jù)廣告法，廣告發(fā)布者需要承擔(dān)兩項(xiàng)審查責(zé)任，一是審查對(duì)于廣告主即商品的銷售者是否具有合法的資質(zhì)，二是審查廣告內(nèi)容的真假及合法與否。如果廣告內(nèi)容與實(shí)際不符，構(gòu)成虛假?gòu)V告，則直播間的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)與廣告主即商品的經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。當(dāng)然，如果廣告內(nèi)容只是主播自行創(chuàng)作的而非廣告主提供的，則應(yīng)由直播間的經(jīng)營(yíng)者自行承擔(dān)法律責(zé)任。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　因此，若構(gòu)成了虛假宣傳，主播是需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任的。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　除了本次因?yàn)橹鞑ド婕啊罢`導(dǎo)消費(fèi)者”而“翻車”的美誠(chéng)月餅以外，此前也有因網(wǎng)絡(luò)銷售虛假月餅受罰的案例。月餅虛假銷售的相關(guān)問(wèn)題也越來(lái)越受到有關(guān)部門的關(guān)注。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　9月15日，據(jù)深圳市中級(jí)人民法院公眾號(hào)，早在2021年8月，馬某為牟利，購(gòu)入大量假冒“某心”品牌月餅，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行批發(fā)銷售。2021年9月，公安機(jī)關(guān)將馬某及其同伙抓獲，并在倉(cāng)庫(kù)內(nèi)繳獲用于銷售的月餅。經(jīng)鑒定，現(xiàn)場(chǎng)繳獲的“某心”月餅及“某心”月餅防偽標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，均系假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品及標(biāo)識(shí)。公訴機(jī)關(guān)以馬某犯銷售假冒商標(biāo)的商品罪提起公訴。注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人授權(quán)的某心食品有限公司以侵害商標(biāo)權(quán)提起刑事附帶民事訴訟，要求馬某賠償經(jīng)濟(jì)損失并承擔(dān)三倍懲罰性賠償。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　近日，上海市靜安區(qū)人民法院(以下簡(jiǎn)稱靜安區(qū)人民法院)也審結(jié)了一起相似的銷售假冒知名品牌月餅的知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　《中華人民共和國(guó)刑法》第二百一十四條指出，銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。9tb即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com