改革開放之后很長一段時(shí)間里，內(nèi)陸的年輕人到沿海大城市工作，幾乎成了那個(gè)年代的潮流。
不過最近幾年，沿海大城市的年輕人似乎開始去內(nèi)地尋找自己的精神原鄉(xiāng)。比如80后夫婦徐凱和丈夫，2022年辭去了深圳的工作，遷徙到了浙江省安吉縣城，來之前，他們對(duì)未來的生活有了個(gè)大致的預(yù)判，但究竟在小縣城，會(huì)把日子過成什么樣子，誰心里也沒底。
不過徐凱和丈夫用了兩年時(shí)間，至少把日子過的規(guī)律了起來：清晨7點(diǎn)半左右起床，看書學(xué)習(xí)，早餐后去健身房鍛煉身體，剩下的時(shí)間，兩口子會(huì)騎著電瓶車在鄉(xiāng)間鼓腹而游，正對(duì)著田野一家咖啡館和私廚開的精致西餐，他們是那兒了?？土?。
徐凱和丈夫收養(yǎng)的小貓 圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波
她那些遠(yuǎn)道而來的鄰居們，有人早晨6點(diǎn)就開始跑步，也有人過著日夜顛倒的生活，“凌晨3、4點(diǎn)，也有人活躍著”。
幾個(gè)月前，安吉縣舉辦了大麓青年音樂節(jié)。
據(jù)中國湖州門戶網(wǎng)的報(bào)道，3天時(shí)間里，前后有8萬人來到縣城，門票收入3600余萬元，帶動(dòng)消費(fèi)超億元。
安吉大麓青年音樂節(jié)現(xiàn)場 圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波
很難想象，這樣的畫面會(huì)出現(xiàn)在安吉，一個(gè)人口不足60萬的江浙縣城。
和以往人們印象中相對(duì)節(jié)奏和緩的縣城不同。如今不少縣城都開始人聲鼎沸。根據(jù)攜程此前發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，在旅游訂單同比增速上，縣域市場高于三四線城市，安吉與婺源屬縣域“第一梯隊(duì)”，平均增長達(dá)36%。
在這些增長的數(shù)據(jù)背后，是縣城的轉(zhuǎn)身。
不少和徐凱一樣從一線城市而來旅居的人們，為縣城帶來了創(chuàng)造力。再加之縣城本身的文旅基底，又將外界的目光吸引過來，持續(xù)保持著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。
崛起的縣城
徐凱實(shí)際上是“數(shù)字游民”——一個(gè)完全依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行遠(yuǎn)程工作的群體，所以她不在乎自己是不是在大城市。
如果說科技對(duì)人類來說是一種解放，這是最好的例子了。
2022年，53歲的老游民許崧想要復(fù)刻大理古城的社區(qū)生態(tài)。彼時(shí)，安吉縣正好在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，當(dāng)?shù)卣c開發(fā)商都知道，人流，才能帶動(dòng)縣城的經(jīng)濟(jì)流。許崧和他們一拍即合，在當(dāng)?shù)氐闹С窒拢珼NA（Digital Nomad Anji，安吉數(shù)字游民公社）落地于安吉縣的溪龍鄉(xiāng)。
DNA數(shù)字游民公社 圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波
徐凱和丈夫被安排在了DNA的一處2人間，依傍著一片茶田。
她記得，入住第一天醒來的早晨，一位滑板女孩向徐凱揮手問好，邀請(qǐng)她一起玩。晚上，大家聚在公共區(qū)域，聊生死、聊三體宇宙觀、未來世界。
許崧說，在DNA里，幾乎能找到市場上所有類目的設(shè)計(jì)師，以及各類藝術(shù)家。除此之外，還有文字編輯、翻譯和程序員。
他們的存在，某種程度上，給安吉這座縣城，帶來了新的文化。
此前，安吉最出名的是白茶。但隨著外來人口的逐漸流入，咖啡與白茶在安吉齊頭并進(jìn)。中國日?qǐng)?bào)在2023年的報(bào)道中曾提到，安吉縣一家鄉(xiāng)村咖啡館有天共銷售了7100多杯咖啡，相當(dāng)于每4秒一杯，創(chuàng)造了國內(nèi)咖啡館的銷售紀(jì)錄。
到了現(xiàn)在，安吉有超過300家咖啡館，按人口密度換算甚至超越了上海。以當(dāng)?shù)乜Х取绊斄鳌鄙钏{(lán)計(jì)劃為例，從公布的數(shù)據(jù)來看，2023年“深藍(lán)計(jì)劃”咖啡館已累計(jì)接待超過30萬人次的游客，營收超過了1000萬元。
DNA內(nèi)景 圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波
前一段時(shí)間，徐凱的朋友來到安吉，她帶著朋友往邊上的露營咖啡館坐了一個(gè)下午。望著田野，朋友對(duì)徐凱的生活很是羨慕，說自己“身為牛馬，但心向原野”。
在咖啡文化扎根的背后，還有安吉發(fā)展理念上的轉(zhuǎn)變。
事實(shí)上，安吉是全國最早提出建設(shè)“縣域大景區(qū)”的地區(qū)，簡而言之，當(dāng)?shù)叵Ｍ麑衙恳粋€(gè)村都當(dāng)作一個(gè)景點(diǎn)來設(shè)計(jì)。旅游發(fā)展不局限于景區(qū)，每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、每一個(gè)村莊都可以是景區(qū)。
為了推動(dòng)這些，安吉縣成立了縣旅游委員會(huì)，組建縣文旅集團(tuán)。另一方面，當(dāng)?shù)夭扇×诵碌暮献髂Ｊ?，即村民和村集體以資金或資源入股，并得到經(jīng)營的分紅。上述提到的“深藍(lán)計(jì)劃”，就由村集體占股49%，公司占股51%。
這些扎實(shí)的建設(shè)，讓安吉收獲了豐碩的成果。
目前，安吉擁有1家國家級(jí)旅游度假區(qū)、1家省級(jí)旅游度假區(qū)、8家4A級(jí)景區(qū)、9家國際品牌酒店、1800多家民宿農(nóng)家樂，35家高等級(jí)民宿，是國內(nèi)擁有高等級(jí)景區(qū)最多的縣，還是國內(nèi)高端度假酒店入駐最多的縣，亦被許多網(wǎng)友稱為“中國旅游第一縣”。
同樣崛起的還有江西的婺源縣。
這個(gè)被油菜花及徽派建筑符號(hào)化了的地方，一度被稱為“最美麗的鄉(xiāng)村”，但很長一段時(shí)間，哪怕毗鄰著景德鎮(zhèn)，也發(fā)展得不溫不火。
但隨著《微暗之火》的熱播，婺源汪口景區(qū)、篁嶺鎮(zhèn)、秋口鎮(zhèn)等拍攝地，成為人氣至高的打卡點(diǎn)，今年“五一”共接待游客9.5萬人，同比增長12.4%。
此前，婺源主打的是鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)。如今，婺源將影旅融合嵌入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展中。當(dāng)?shù)匾M(jìn)海潤影視制作有限公司設(shè)立海潤影視拍攝基地，與北京電影學(xué)院合作成立北影驛站等，先后吸引了《原鄉(xiāng)》《青花》《星火》等多部電影、電視劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)前來取景拍攝，全縣成了“天然影視城”，涌現(xiàn)了“影視村”“寫生村”“作家村”等，形成了“跟著文化去旅游”的縣域特色經(jīng)濟(jì)。
縣域經(jīng)濟(jì)為何重要？
郡縣治，天下安。
縣域一頭連著城市，另一頭連著鄉(xiāng)鎮(zhèn)。新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)在于縣域、難點(diǎn)也在縣域。
天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授劉禹宏在其作品《縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論與實(shí)證研究》也提到，縣域經(jīng)濟(jì)是國民經(jīng)濟(jì)的基本支柱和協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)關(guān)系的重要環(huán)節(jié)。他還提到，縣域經(jīng)濟(jì)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)總量產(chǎn)生重要影響，縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛標(biāo)志著整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的繁榮。
他分析，對(duì)于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來說，縣域經(jīng)濟(jì)處于城鄉(xiāng)結(jié)合部,是城市經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的紐帶,是宏觀經(jīng)濟(jì)和微觀經(jīng)濟(jì)的銜接點(diǎn)。
但在過去的許多年里，縣域經(jīng)濟(jì)一直受困于“爆紅”而無法“長紅”的魔咒之中。一方面，是縣城的發(fā)展囿于傳統(tǒng)的窠臼之中，比如淄博爆火之后，許多縣城便爭相效仿，而不去思考背后火熱的邏輯以及偶然性因素。
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮就曾指出，淄博的爆火有偶然因素，但值得思考的是如何做好配套、做好周邊、做好支撐，圍繞燒烤，以點(diǎn)帶面，讓游客獲得較好的整體體驗(yàn)。
另一方面，追求高速增長的大環(huán)境下，高利潤、高周轉(zhuǎn)逐漸影響文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向，比如建一個(gè)游樂場就能賺的盆滿缽滿,于是對(duì)文旅項(xiàng)目的立項(xiàng)也變得很難因地制宜。
但這些正在成為過去式。
今年《政府工作報(bào)告》中指出，要培育發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)短板，使縣城成為新型城鎮(zhèn)化的重要載體，為新時(shí)代縣域經(jīng)濟(jì)指明了發(fā)展方向。
在勁旅集團(tuán)創(chuàng)始人、中國社科院旅游研究中心特約研究員魏長仁看來，沒有縣城“能隨隨便便成功”，爆火的縣城在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利度、旅游新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新玩法等方面都做了大量工作和準(zhǔn)備，因此火爆往往是厚積薄發(fā)的。
安吉縣城內(nèi)的一處路牌 圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波
在安吉開咖啡館的店主說，一杯咖啡賣68元，背后創(chuàng)造的是情緒價(jià)值，“賣的是看風(fēng)景的心情，和拍照、打卡的快樂，這一切正是城市生活無法提供的?！?span style="display:none">tYs即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
安吉一處景區(qū)內(nèi)，正在升空的熱氣球 圖源：時(shí)代周報(bào)記者 傅一波
“這些年安吉酒店、民宿的價(jià)格至少漲了30%-50%左右?！碑?dāng)?shù)氐拿袼蘩习甯嬖V時(shí)代周報(bào)記者。
對(duì)于當(dāng)?shù)囟?，這些最終都會(huì)匯成實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。
目前來看，“小而美”的縣域轉(zhuǎn)身后已成為時(shí)代的新寵，但究竟哪些能“火”到最后，或許只有時(shí)間才能給出答案。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中的徐凱為化名）
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