廣告日前，極氪副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了在極氪MIX上吃火鍋的視頻，引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽。此前智己汽車聯(lián)席CEO劉濤曾在車內(nèi)后排包餃子，今年年初還發(fā)布車內(nèi)吃火鍋的海報。極石汽車創(chuàng)始人昌敬提出車載馬桶思路。創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生多次在公開場合宣傳創(chuàng)維汽車的保健功效，頻頻遭到虛假宣傳的質(zhì)疑。在汽車行業(yè)競爭日益激烈的今天，制造熱點(diǎn)來營銷在一定程度上確實(shí)提高了品牌的知名度和話題性。但過度追求新奇，忽視產(chǎn)品本質(zhì)的營銷方式，真的能夠贏得消費(fèi)者的心嗎？恐怕不盡然。
根據(jù)報道，極石汽車目前只有極石01一款在售車型，今年前8個月平均銷量只有407輛。創(chuàng)維汽車成立于2019年，截至目前，國內(nèi)外新車?yán)塾嬩N量為3萬多輛。
可見，依靠噱頭雖然可以制造短期效應(yīng)，但這種關(guān)注是否能夠轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可和購買欲望，則是另一個問題。畢竟在選購汽車這一重要消費(fèi)品時，消費(fèi)者會考慮很多實(shí)際因素，如性能、安全、舒適度等。正是因為行業(yè)競爭激烈，消費(fèi)者注意力有限，車企在營銷時就更應(yīng)抓住消費(fèi)者核心需求，傳遞產(chǎn)品的實(shí)際價值，而不是為追求話題和流量，營銷偽需求，這不僅會讓大眾質(zhì)疑企業(yè)的專業(yè)性，也影響了品牌形象。
因此，車企營銷應(yīng)回歸理性，注重產(chǎn)品本身的研發(fā)和創(chuàng)新，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，這才是贏得市場的根本之道。對于那些無意義的營銷手段，還是盡早“剎車”為好。（海報新聞編輯 朱肖明）
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