海報(bào)新聞評論員 劉瑞琪KDU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　當(dāng)不少年輕觀眾還在被“霸道總裁愛上我”“重生之我是大女主”等爽劇“硬控”，中老年群體也“緊跟”上了時代潮流：一段時間以來，以中老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等主題的短劇，成為了新的流量密碼。比如，爆款短劇《閃婚老伴是豪門》，上線半月累計(jì)播放量便高達(dá)5億次，連續(xù)霸榜數(shù)日。KDU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　隨著老齡化的加劇，“夕陽產(chǎn)業(yè)就是朝陽產(chǎn)業(yè)”的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模正在打開。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報(bào)告》，在1022名微短劇用戶中，40-59歲用戶占微短劇用戶的37.3%，60歲及以上用戶占比為12.1%。這類短劇抓住了中老年群體的痛點(diǎn)，為老年人“造夢”：“27歲總裁愛上45歲保潔阿姨”“空調(diào)維修工實(shí)際是首富”等等夸張的劇情讓眾多中老年觀眾欲罷不能，為此一擲千金充值成千上萬元，甚至沉迷短劇影響正常生活作息。KDU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　誠然，中老年群體有著巨大的情感需求，需要更多的陪伴和精神層面的支撐，偶爾觀看短劇能夠放松消遣，但這部分人群對付費(fèi)短劇成癮的問題仍然需要重視。一方面，這部分群體可支配收入較高，相對于年輕人來說娛樂方式和消費(fèi)方式較少，所以一旦發(fā)現(xiàn)這種“爽劇”可以提供情緒價(jià)值，就很容易不加節(jié)制地持續(xù)觀看，掉入按集扣費(fèi)的陷阱。同時，短劇平臺還時常夾雜廣告，跳轉(zhuǎn)到購物平臺等鏈接，中老年人對網(wǎng)絡(luò)操作不熟悉，就更容易迷失在這些套路中。KDU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　另一方面，短劇不僅讓中老年人遭受經(jīng)濟(jì)損失，也同時給他們的身心健康帶來了潛在風(fēng)險(xiǎn)。在一些短劇中，霸總們隨手一揮，就能調(diào)動巨額資金解決一切問題；主人公為了追求愛情不擇手段，完全不顧家庭和道德倫理的約束，類似價(jià)值觀的傳播也對社會產(chǎn)生了不良影響，容易引導(dǎo)觀眾產(chǎn)生有錢有權(quán)就可以為所欲為的錯誤認(rèn)知和不切實(shí)際的幻想，產(chǎn)生對現(xiàn)實(shí)世界的認(rèn)知偏差，此前的“假靳東”事件就是一個鮮明的警示。KDU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　中老年人的精神文化需求值得關(guān)注，但卻不能簡單將“爽”作為唯一導(dǎo)向來創(chuàng)作短劇，更不能將其作為一種割韭菜的手段，實(shí)現(xiàn)對中老年人錢包的精準(zhǔn)收割。期待未來短劇行業(yè)，能更加重視中老年群體這一擁有閑暇時間和消費(fèi)能力的龐大細(xì)分市場，并加強(qiáng)引導(dǎo)，在堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)作底線和傳遞積極價(jià)值觀的前提下，增加相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)出和供給策略，創(chuàng)作出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，為他們的晚年生活增添色彩。KDU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com