在全球化時(shí)代，軟實(shí)力已成為衡量一個(gè)地區(qū)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志。
日前，2024粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)在廣州舉行。會(huì)上發(fā)布的《2024年度粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，廣東憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)、科技和金融的深度融合，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已連續(xù)20年領(lǐng)先全國。
不僅如此，廣東還形成了影視、游戲、動(dòng)漫、音樂、數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢集群。在眾多企業(yè)的支持下，2023年廣東文化產(chǎn)業(yè)營收超過2.2萬億元，全國第一。
廣東的文化產(chǎn)業(yè)為何能脫穎而出？
在此次大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，廣東文化產(chǎn)業(yè)的成功得益于其龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、創(chuàng)新能力以及區(qū)域優(yōu)勢。這些因素共同作用，助力廣東打造具有世界影響力的粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)圈。
制造業(yè)、金融是底氣
客觀來看，廣東省在文化資源的先天條件上并不占明顯優(yōu)勢，但隨著文化形式的多樣化，廣東文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達(dá)到了巨大的規(guī)模。
《報(bào)告》中指出，2023年廣東文化產(chǎn)業(yè)營收超過2.2萬億元，其中核心領(lǐng)域營收超過1.3萬億元，增長率超過10%。據(jù)估算，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到7500億元，占全省GDP的比重達(dá)到5.5%，連續(xù)20年保持全國領(lǐng)先地位。
通常，當(dāng)一個(gè)行業(yè)的增加值占GDP的比重超過5%時(shí)，該行業(yè)就被視為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廣東的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
那么，廣東是如何取得如此成就的呢？從營收構(gòu)成來看，文化制造業(yè)的營收占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體營收將近一半。
依托于強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，廣東不僅為文化產(chǎn)業(yè)提供了物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)，而且促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的深度融合，提升了專有設(shè)備生產(chǎn)、文化消費(fèi)終端生產(chǎn)的數(shù)字化和智能化水平。
競技場中的移動(dòng)設(shè)備 圖源：圖蟲創(chuàng)意
具體來看，廣東游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)占全國五分之四，智能家電、無人機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)能力接近世界先進(jìn)水平。城市層面上，廣州游戲機(jī)產(chǎn)品占全球20%的市場份額；東莞生產(chǎn)了全球1/4的動(dòng)漫衍生品；深圳規(guī)上文化企業(yè)營收則突破萬億元，占全國比重達(dá)到8.5%……
然而，廣東文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢并不僅僅局限于制造業(yè)基礎(chǔ)。作為科技強(qiáng)省，廣東文化產(chǎn)業(yè)的另一大優(yōu)勢在于技術(shù)迭代。
“粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)以其龐大的規(guī)模和持續(xù)增長的動(dòng)力，成為全國文化產(chǎn)業(yè)的重要增長極?！濒吣洗髮W(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長陶鋒在會(huì)上說，人工智能等前沿技術(shù)加速與文化產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)邊界不斷被拓寬。
他提到，2023年，廣東人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1800億元，5年內(nèi)增長近6倍，多領(lǐng)域的互動(dòng)交融推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)向智能化、融合化發(fā)展。
舉例來說，騰訊與敦煌研究院合作打造了全球首個(gè)超時(shí)空參與式博物館“數(shù)字藏經(jīng)洞”，在數(shù)字世界中生動(dòng)再現(xiàn)了藏經(jīng)洞及百年前室藏6萬余卷珍貴文物的歷史場景；廣州趣丸網(wǎng)絡(luò)科技有限公司構(gòu)建了全棧式AI交互技術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在數(shù)字人、三維生成、AI音樂等領(lǐng)域均有實(shí)際應(yīng)用。
而對于文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展，陶鋒認(rèn)為，數(shù)字信息的處理和交互等技術(shù)同制造業(yè)優(yōu)勢相融合，又滋生出了另一個(gè)磅礴市場：人形機(jī)器人未來有望作為虛擬偶像、表演藝術(shù)家，參與到博物館、演唱會(huì)等文化場景中。
文化出海正當(dāng)時(shí)
在全球化的大背景下，文化出海已成為一個(gè)重要的發(fā)展趨勢。粵港澳大灣區(qū)是中國對外開放的前沿陣地，自然成為了文化產(chǎn)業(yè)出口的理想“港灣”。
數(shù)據(jù)顯示，廣東的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額占全國的近四成，覆蓋全球160多個(gè)國家和地區(qū)，形成了以數(shù)字出版、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品和設(shè)備制造為特色的文化出口格局。在這些文化產(chǎn)品中，游戲產(chǎn)業(yè)的出海成績尤為顯著。
以廣州為例，2023年，廣州網(wǎng)絡(luò)游戲出口營收達(dá)到215億元，占全省的一半以上。在游戲出海的營收能力上，廣州僅次于北京和上海，位居全國第三。廣州游戲出口的強(qiáng)勁表現(xiàn)，得益于這里匯聚的眾多知名企業(yè)，形成了文化產(chǎn)業(yè)集群。
據(jù)悉，廣州擁有3000多家游戲企業(yè)，其中上市公司15家，行業(yè)機(jī)構(gòu)百強(qiáng)榜上榜企業(yè)28家，數(shù)量位居全國第一，行業(yè)龍頭企業(yè)包括網(wǎng)易、三七互娛、中旭未來、四三九九、庫洛游戲等。在這些企業(yè)的共同努力下，廣州正在全力打造動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、文化裝備及消費(fèi)終端生產(chǎn)等三個(gè)營收千億級的文化產(chǎn)業(yè)集群。
不可否認(rèn)，企業(yè)數(shù)量眾多是文化出海的一個(gè)顯著優(yōu)勢，但更為關(guān)鍵的是，粵港澳大灣區(qū)擁有強(qiáng)大的金融投資吸引力。
深圳城市風(fēng)光 圖源：圖蟲創(chuàng)意
具體來看，大灣區(qū)內(nèi)擁有香港、深圳和廣州三大亞洲乃至世界級的金融中心，以及港交所與深交所兩大交易所，金融資本體量大、活躍度高，為文化產(chǎn)業(yè)的投融資提供了堅(jiān)實(shí)的金融資本支持。
清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心副主任梁君健指出，粵港澳大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)投融資優(yōu)勢在于兩大因素：一是區(qū)域內(nèi)擁有成熟且符合市場規(guī)律的投融資主體；二是大灣區(qū)作為文化創(chuàng)新的橋頭堡，匯聚了大量內(nèi)地與港澳的優(yōu)質(zhì)人才，并吸引了一批文化科技企業(yè)在此落戶。
實(shí)際上，已有多家文化企業(yè)在海外取得了顯著成績。
在大灣區(qū)文投大會(huì)上，廣東詠聲動(dòng)漫股份有限公司副總裁閻冰介紹，詠聲動(dòng)漫自2008年開始出海，已形成“IP內(nèi)容+全產(chǎn)業(yè)”運(yùn)營的出海模式。該公司旗下的原創(chuàng)動(dòng)漫作品包括豬豬俠、百變校巴等系列的動(dòng)畫和電影已發(fā)行至亞洲、非洲、歐洲等地超過60個(gè)國家和地區(qū)。
再例如，以中國名著《西游記》為題材背景的國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，截至今年10月在Steam平臺銷售額已經(jīng)超過10億美元，并帶熱英譯版《西游記》海外銷量，拉動(dòng)英美等四國銷量增長35%。
當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)出海仍在繼續(xù)。面對文化差異、市場需求以及國際品牌競爭等挑戰(zhàn)，如何精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾的需求點(diǎn)，發(fā)掘市場機(jī)遇，從而在全球化競爭中穩(wěn)固立足，將是長期需要應(yīng)對的關(guān)鍵問題。
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