李子柒視頻觀看破億，闊別三年歸來(lái)微博單日漲粉超90萬(wàn)
11月12日下午，視頻博主李子柒全網(wǎng)發(fā)布闊別三年多的第一條視頻，不到半小時(shí)#李子柒回歸#登上熱搜第一，隨后其又發(fā)布了第二條視頻，目前仍有多個(gè)相關(guān)微博熱搜在榜。除了微博，李子柒的內(nèi)容同時(shí)分發(fā)在抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)，也相應(yīng)登上了站內(nèi)熱搜，全網(wǎng)霸屏。
此前李子柒因與MCN公司微念的矛盾停止了更新，上一條視頻停留在2021年7月14日，講述鹽的制作過(guò)程，2022年雙方達(dá)成了和解，但李子柒一直未更新視頻。直到今天，在發(fā)布的第一條視頻中李子柒表示“很想你們”，她提到這一視頻遲到了四年。評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊第一的回復(fù)是“熹妃回宮”，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。
作為曾經(jīng)的頂流，李子柒歸來(lái)仍然具有極大的號(hào)召力。據(jù)第一財(cái)經(jīng)觀察，在微博平臺(tái)，李子柒第一條視頻3小時(shí)點(diǎn)贊就破百萬(wàn)，5個(gè)多小時(shí)后，晚上10點(diǎn)視頻觀看破1億。此前李子柒的視頻觀看量多在5000萬(wàn)-6000萬(wàn)左右。截至發(fā)稿，李子柒微博粉絲達(dá)到2650萬(wàn)，今日漲粉已超90萬(wàn)。
在海外YouTube平臺(tái)，李子柒賬號(hào)也同步做了更新，兩條視頻的觀看量已破30萬(wàn)。在停更的這段時(shí)間里，李子柒在YouTube平臺(tái)的粉絲仍然在增長(zhǎng)，目前已超過(guò)2000萬(wàn)，相比2021年2月的1410萬(wàn)，漲粉逾500萬(wàn)。
李子柒此前一直是美食賽道和鄉(xiāng)村田園風(fēng)格里的頭部博主，2016年曾因手工制作蘭州拉面的視頻獲得關(guān)注，隨后她將視頻制作范圍拓寬到了傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，在鄉(xiāng)村生活里融入了包括蜀繡、藍(lán)染等在內(nèi)的中國(guó)傳統(tǒng)技藝。因其具有中國(guó)文化特色和鄉(xiāng)村美學(xué)的視頻風(fēng)格，也同時(shí)在海外平臺(tái)走紅。
2021年2月，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄，目前這一數(shù)字來(lái)到2000萬(wàn)，即便停更期間，李子柒依然能憑借其視頻的觀看量從YouTube拿到不少?gòu)V告分成。
李子柒自2016年開(kāi)始與杭州MCN公司微念合作運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。據(jù)悉，雙方采用了將打造IP和商品變現(xiàn)一分為二的分成模式，李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容，打造李子柒IP品牌，MCN機(jī)構(gòu)微念負(fù)責(zé)李子柒消費(fèi)品牌推廣、變現(xiàn)等。在李子柒微博粉絲突破1000萬(wàn)之后，杭州微念于2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店，出售螺螄粉、藕粉等商品。
2021年，李子柒因與微念的矛盾停止更新。2021年8月底，李子柒在其社交賬號(hào)發(fā)表了一句“資本真的是好手段”，隨后又刪除，不久后宣布與微念對(duì)簿公堂。
2022年12月27日，微念在官方公眾號(hào)上發(fā)布消息稱(chēng)，與李子柒達(dá)成和解，和解后，李子柒拿回公司控制權(quán)。四川子柒文化傳播有限公司也發(fā)生工商變更，微念創(chuàng)始人劉同明退出李子柒公司，杭州微念持股比例由51%減至1%，李子柒本人的持股比例由49%增至99%。
和解后李子柒并沒(méi)有恢復(fù)更新，但也沒(méi)有完全消失在公眾面前，偶爾會(huì)在網(wǎng)上露面做簡(jiǎn)單的交流，直至今天正式復(fù)出更新兩條視頻。
值得一提的是，此前李子柒團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是為復(fù)出做了一些準(zhǔn)備。天眼查信息顯示，李子柒公司今年已成功注冊(cè)多枚商標(biāo)，包括“子柒”“李子柒”商標(biāo)，品類(lèi)包括啤酒、方便食品、服裝鞋帽等。最近一枚商標(biāo)于11月7日成功注冊(cè)，
李子柒名下現(xiàn)關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括四川子柒文化傳播有限公司、綿陽(yáng)市涪城區(qū)大土土花藝工作室和上海沉香里創(chuàng)意策劃工作室。其中，四川子柒文化傳播有限公司成立于2017年7月，法定代表人、執(zhí)行董事為李子柒，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，由李子柒和蒲倩云分別持股99%、1%。
艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅看來(lái)，李子柒離開(kāi)的這段時(shí)間，同類(lèi)型的美食博主對(duì)她的內(nèi)容進(jìn)行了題材細(xì)分、升華，提高了美食創(chuàng)作的門(mén)檻。美食界很大，李子柒需要找準(zhǔn)自己的位置，否則很容易被粉絲“翻篇”。
不過(guò)，海外粉絲或是李子柒的強(qiáng)大助力，“國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號(hào)召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手，這是她的機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)?！睆堃阏J(rèn)為。
作者：劉曉潔
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