進(jìn)博觀察｜奢侈品巨頭在華主打“創(chuàng)新牌”，看好年輕消費(fèi)群體
吳雨欣
路威酩軒集團(tuán)展臺的金光閃閃的中國龍、開云集團(tuán)展臺像是一張巨大的中式卷軸、泰佩思琦集團(tuán)旗下品牌COACH旗下產(chǎn)品全新系列全球首發(fā)、博柏利2024冬季新款在中國首次亮相……
11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心(上海)舉辦。多家奢侈品集團(tuán)的高管們向澎湃新聞記者強(qiáng)調(diào)進(jìn)博會在鼓勵創(chuàng)新、多元合作以及文化交流方面的重要性，以及中國市場的重要性。
盡管行業(yè)復(fù)蘇程度不及預(yù)期，但中國市場依舊是奢侈品牌最看重的陣地之一，品牌們希望通過進(jìn)博會的平臺，分享品牌創(chuàng)意與價值觀，繼續(xù)挖掘本土市場，迎來行業(yè)發(fā)展和增長機(jī)遇。
“中國在全球奢侈品行業(yè)繼續(xù)扮演重要作用”
羅蘭貝格管理咨詢發(fā)布的《2024年中國個人奢侈品數(shù)字營銷白皮書》顯示，從世界主要國家中高消費(fèi)人群人均奢侈品消費(fèi)金額對比看，中國中高消費(fèi)奢侈品消費(fèi)金額距英國、美國等發(fā)達(dá)國家尚有2倍以上的待挖掘空間；從規(guī)模數(shù)量看，中國中高消費(fèi)群體規(guī)模僅次于美國；從增速看，中國中高消費(fèi)人群增速高達(dá)21%，領(lǐng)先于其他國家。貝恩公司則預(yù)計，到2025年中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)整個全球精品行業(yè)近一半的銷售額。
談及中國市場，總部設(shè)于英國倫敦的博柏利中國區(qū)總裁張允馨向澎湃新聞記者表示：“中國消費(fèi)市場在全球奢侈品行業(yè)的發(fā)展中一直也將繼續(xù)扮演重要的作用。中國市場是品牌創(chuàng)新和發(fā)展的靈感來源之一，很多品牌在中國市場的成功經(jīng)驗也為其他市場也提供了寶貴的借鑒。”
張允馨說，中國消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品的需求越來越高，她也期待品牌能敏銳捕捉當(dāng)下的生活方式趨勢，并展現(xiàn)出對中國文化真正的尊重和理解，引起他們的共鳴，“這些都給我們所在的行業(yè)帶來了發(fā)展和增長的機(jī)遇?！?span style="display:none">oum即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
2021年至今，博柏利已連續(xù)四年參加進(jìn)博會，張允馨告訴澎湃新聞記者，博柏利會持續(xù)深耕中國市場，通過線上線下渠道的整合，提升消費(fèi)者的購物體驗，“此外，我們還將加強(qiáng)與本地合作伙伴的合作，進(jìn)一步開拓新的市場機(jī)遇。”
相較于高奢品牌，輕奢品牌如何看待現(xiàn)在的中國市場？
泰佩思琦旗下品牌蔻馳(COACH)誕生于1941年，2003年正式進(jìn)入中國市場。今年3月，蔻馳宣布由Liliana Lucioni擔(dān)任中國區(qū)總裁。Liliana在接受澎湃新聞記者采訪時說：“奢侈品行業(yè)從整個市場大環(huán)境來說確實(shí)面臨一些調(diào)整，但蔻馳表現(xiàn)得還不錯，在泰佩思琦截至6月29日的2024財年業(yè)績中，蔻馳的銷售額創(chuàng)紀(jì)錄，超過50億美元。”
Liliana認(rèn)為，機(jī)會與挑戰(zhàn)是并行的，看到一些線下實(shí)體店客流量有減少的趨勢，對蔻馳來說，是在不斷適應(yīng)這樣的變化，去做一些變革，“消費(fèi)者在哪里，我們就在哪里，如果他們不來店里，那我們就走出去，如果你在手機(jī)上，那我們就在手機(jī)上與你對話，這折射到我們‘全渠道’的布局。我們在中國本土的實(shí)踐，其實(shí)也給到全球市場一些很好的啟發(fā)。這也許不算是一個成功的秘訣，但我想強(qiáng)調(diào)的是，最好的辦法就是去了解消費(fèi)者需求?！?span style="display:none">oum即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
進(jìn)博會上，蔻馳的Tabby系列產(chǎn)品亮相，其中，絎縫鏈條Tabby手袋(Quilted Chain Tabby)全新系列于進(jìn)博會上全球首發(fā)。Liliana告訴澎湃新聞記者，Tabby系列是產(chǎn)品線中表現(xiàn)最好的、賣得最好的一個系列，“我們希望把它打造成整個品牌的標(biāo)桿產(chǎn)品，當(dāng)你想到蔻馳，就會想到Tabby，雖然Tabby是經(jīng)典產(chǎn)品，但我們每年都會對整個系列做創(chuàng)新，推出這個系列后，中國也一直是表現(xiàn)最好的市場之一?！?span style="display:none">oum即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
看好年輕消費(fèi)群體
五赴進(jìn)博之約，來自法國的LVMH路威酩軒集團(tuán)(LVMH集團(tuán))展臺集合了旗下寶格麗、迪奧時裝、路易威登、芬迪等十四家品牌，展示的多是和中國藝術(shù)家合作的產(chǎn)品，抑或是帶有中國元素的產(chǎn)品，展臺上所舉行的論壇對話旨在中法文化交流。
LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越向澎湃新聞記者談起時尚精品行業(yè)發(fā)展時表示：“改革開放后重啟時尚市場，前二十年先是啟蒙，后二十多年來，從八零后到零零后的迭代推進(jìn)，時尚已成社會主流。尤其是過去十多年來，年輕的中產(chǎn)階層崛起，品位不斷提升，為全世界的時尚行業(yè)推波助瀾。我們都得益于中國時尚市場的發(fā)展壯大。最近幾年，我們感受到了零零后的時尚活躍，很快也會看到零五后、一零后的接力。我們一如既往地看好年輕人，看好未來?！?span style="display:none">oum即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
Liliana也表示，中國市場呈現(xiàn)多元化、高端化的特點(diǎn)，未來品牌將繼續(xù)開設(shè)門店，并將千禧一代作為主要目標(biāo)消費(fèi)群體，進(jìn)一步加深與年輕消費(fèi)者的互動，“我們希望蔻馳的消費(fèi)者能接受‘表達(dá)式奢華(expressive luxury)’的概念，我們鼓勵消費(fèi)者自由地表達(dá)自我，而不一定非需要通過背一個價值5萬元的包來讓自己感覺良好?！?span style="display:none">oum即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
澎湃新聞記者注意到，在高奢品牌的展臺，品牌更聚焦在東西方文化交融方面的展示，抑或是將其當(dāng)作交流的平臺，所展產(chǎn)品大都不直接售賣。比如，同樣來自法國的開云集團(tuán)以“匠藝自舒卷，云起薈西東”為主題，致敬東西方文化交融。意大利高端時裝品牌杜嘉班納也期望通過進(jìn)博會，為增進(jìn)中意間友好交流與合作持續(xù)貢獻(xiàn)力量。進(jìn)博會上，杜嘉班納的全新“Anna”珠寶系列于今年首次展出。
杜嘉班納全球首席執(zhí)行官Alfonso Dolce表示，進(jìn)博會在促進(jìn)國際貿(mào)易方面發(fā)揮了重要作用，同時也打造了一個鼓勵創(chuàng)新和多元合作的文化交流平臺，“中國不僅是杜嘉班納十分重視的主要市場，在我心中更占有特殊地位。我們期待進(jìn)一步擴(kuò)大在華業(yè)務(wù)，加深與中國消費(fèi)者的溝通互動。 為了更好地服務(wù)中國消費(fèi)者，我們將繼續(xù)推出多元化產(chǎn)品組合，包括明年即將在中國推出的美妝系列?！?span style="display:none">oum即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
據(jù)悉，杜嘉班納于2004年在上海外灘的核心地段開設(shè)了第一家門店，此后，逐步深度布局上海市場，2020年至2022年期間在上海開設(shè)三家精品店。目前，杜嘉班納在中國大陸共設(shè)有46家門店，涵蓋男女裝、童裝、女鞋、機(jī)場、奧特萊斯等不同形式的門店。
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