廣告新聞?dòng)浾?周丹
實(shí)習(xí)生 楊家純 蔡雅青
近日，“六神花露水漲價(jià)”的話題登上熱搜。新聞?dòng)浾咦咴L武漢商超發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)格、不同包裝的花露水產(chǎn)品在價(jià)格上存在差異。有超市六神花露水的價(jià)格前不久確實(shí)有小幅上漲，但是與往年相比差異不大。有銷售人員表示，總體來看，六神花露水的價(jià)格變動(dòng)并不明顯。
對于漲價(jià)傳聞，六神花露水母公司上海家化相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，因?yàn)槿斯?、原材料等成本上升，公司對六神花露水價(jià)格進(jìn)行了一定調(diào)整。
武漢市場相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)不明顯
前不久，有網(wǎng)友曬出超市六神花露水定價(jià)的照片，照片中，195ml玻璃裝的六神花露水18.9元，180ml塑料瓶裝的六神花露水已達(dá)24.9元。該網(wǎng)友表示：“記憶中玻璃瓶六神花露水不超于10元，現(xiàn)在價(jià)格直線飆升，是我不配了？還是太久沒買了？”
引發(fā)網(wǎng)友紛紛感嘆道：“六神花露水已經(jīng)活成了我買不起的樣子了?！?span style="display:none">fdB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
連日來，新聞?dòng)浾咦咴L了武漢多家超市。武漢一家聯(lián)合一百便利店工作人員介紹，六神花露水漲價(jià)了兩元，漲價(jià)幅度不大，目前來看，對銷量沒有很大影響。但也存在有顧客選購時(shí)覺得有點(diǎn)貴，轉(zhuǎn)而選擇價(jià)格更低的花露水的現(xiàn)象。
記者接連走訪了中百倉儲(chǔ)森林公園購物廣場、文華學(xué)院超市等多家超市看到，不同超市、不同規(guī)格的六神花露水價(jià)格的確存在一定差異。例如，玻璃瓶裝195ml的六神花露水售價(jià)在18.9元至21.5元不等，而塑料瓶裝180g的六神花露水售價(jià)則在22元至28.5元之間，價(jià)格偏低的為95ml玻璃瓶裝的六神花露水，售價(jià)在10.9元至12.5元之間。此外，帶有特殊功能如手槍泵設(shè)計(jì)的驅(qū)蚊花露水售價(jià)更高，記者走訪的超市中，售價(jià)多為36.5元。
盡管價(jià)格存在差異，但多名超市工作人員均表示，與往年同期相比，六神花露水的價(jià)格調(diào)整幅度并不大。
一位超市銷售人員直言：“花露水的價(jià)格受到多種因素的影響，但總體來看，六神花露水的價(jià)格變動(dòng)并不明顯?！?span style="display:none">fdB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
武漢線下超市六神花露水產(chǎn)品價(jià)格
武漢線下超市六神花露水產(chǎn)品價(jià)格
武漢線下超市六神花露水產(chǎn)品價(jià)格
近年來同規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格逐年上升
一位經(jīng)銷批發(fā)六神花露水的企業(yè)工作人員表示，網(wǎng)上說的“七八元一瓶的六神花露水”，這個(gè)價(jià)格可能是10年前的價(jià)格。夏天是花露水的銷售旺季，相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)會(huì)上漲。相應(yīng)地，在銷售淡季時(shí)也會(huì)降價(jià)。在產(chǎn)品銷售淡季，部分經(jīng)銷商會(huì)通過買一贈(zèng)一的方式拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，因此可能給部分消費(fèi)者產(chǎn)品大幅漲價(jià)的錯(cuò)覺。
此外，記者注意到，近年來六神花露水推出了不少新包裝款的產(chǎn)品，價(jià)格也的確比普通產(chǎn)品要貴一些。
也有消費(fèi)者坦言：“花露水的作用就是驅(qū)蚊，品牌在包裝、味道上做再多改進(jìn)，對我來說，也不如便宜實(shí)惠重要?！?span style="display:none">fdB即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
根據(jù)產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)共研網(wǎng)數(shù)據(jù)，195ml裝的六神花露水價(jià)格在2015年時(shí)就達(dá)到14元/瓶。從記者探訪情況來看，目前武漢市場同規(guī)格產(chǎn)品，價(jià)格是18.9—21.5元。也就是說，該產(chǎn)品售價(jià)確實(shí)是逐年上升的，但每年上升幅度并不大。
6月26日，履新不滿一月的上海家化新任CEO林小海出席該公司2023年度股東大會(huì)時(shí)，闡釋了其對于這家百年國貨企業(yè)的改革目標(biāo)與計(jì)劃。
林小海認(rèn)為，六神是該公司旗下唯一定位清晰且有“大單品”花露水的品牌?！吧虾＜一M(jìn)入的品類中有一部分屬于傳統(tǒng)的大品類，這種品類規(guī)模很大，增速很慢，競爭很激烈，已經(jīng)形成了寡頭壟斷的市場格局。對于這種品類，我們希望通過極致的性價(jià)比，做到大牌平替。另外，目前市場上很多品類正在走向細(xì)分化，從洗發(fā)水到護(hù)發(fā)素，再到精油、頭皮護(hù)理，不斷延伸，去細(xì)分不同用戶的痛點(diǎn)。對于這些細(xì)分小品類，我認(rèn)為上海家化有機(jī)會(huì)通過提升自身的研發(fā)競爭力、專業(yè)性、創(chuàng)新的能力，成為小品類中的大品牌。”
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