中新經(jīng)緯7月26日電 題：老牌自行車廠如何追上“騎行熱”？jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者 譚浩俊 中南財經(jīng)政法大學兼職教授、財經(jīng)評論員jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　去年以來，城市停車難、居民對健康生活方式的追求、環(huán)保理念提升以及年輕人尋求壓力釋放等多重因素，共同催生了“騎行熱”現(xiàn)象。這股熱潮顯著推動了騎行裝備消費市場的增長迅速。各大品牌紛紛加大投入“跑馬圈地”，代工廠產(chǎn)量翻倍增長，部分熱銷產(chǎn)品甚至出現(xiàn)一車難求的情況。jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　國內(nèi)老牌自行車企業(yè)如鳳凰、永久等，正以其深厚的歷史底蘊和工業(yè)積累，積極擁抱市場變化，加速在新時代的發(fā)展布局。這些品牌承載著國人的集體記憶，曾代表著中國自行車制造業(yè)的傳統(tǒng)與榮耀。然而，面對市場的新趨勢和消費者需求的多樣化，這些老牌企業(yè)同樣面臨著一系列挑戰(zhàn)。jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　當前自行車消費市場呈現(xiàn)出新的特點，消費者對中高端檔次、功能性強、外觀個性化美觀的產(chǎn)品需求日益增長。根據(jù)中國自行車行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2023年我國高端運動型自行車的銷量增長超10%。另據(jù)《2021年中國運動自行車調(diào)查報告》顯示，五成以上的騎行愛好者的購車預算處于8001元-30000元區(qū)間。這些數(shù)字顯示出消費者對于自行車的性能和品質(zhì)有著更高期待。jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　消費者在選擇自行車時，不僅注重重量、剎車功能等關(guān)鍵性能指標，也對配套裝備提出了更高的要求。然而，國內(nèi)老牌自行車企業(yè)在高端產(chǎn)品設計、制造上相對缺乏經(jīng)驗。特別是在高端自行車零部件供應方面，如變速器、碳纖維車架等產(chǎn)品常常處于供不應求的狀態(tài)，尤其是變速器的緊缺情況更為突出。此外，個別國外品牌在變速器等關(guān)鍵零件的專利數(shù)量大幅超過國內(nèi)，在出貨量方面也幾乎形成壟斷地位，對國內(nèi)老牌自行車的高端化形成一定技術(shù)挑戰(zhàn)。jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在市場需求敏感度方面，老牌自行車企業(yè)或許還受到傳統(tǒng)管理經(jīng)驗的束縛，在品牌高端化、年輕化建設方面尚有待提高。這些品牌，如鳳凰、永久等憑借“物美價廉”的品牌印象贏得市場認可，其主要產(chǎn)品面向日常生活、通勤領域，價格多在500元-1000元之間。但相較外國品牌動輒萬元的高售價，本土自行車企業(yè)的品牌溢價能力明顯不足。消費者接受程度調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在自行車硬件產(chǎn)品的選購上，31.13%的用戶首選外國品牌，而首選本土品牌的用戶僅為13.29%，可見用戶對于本土品牌的接受程度相對較低。在品牌高端化、年輕化之路上，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路，探索產(chǎn)品定位與品牌形象的創(chuàng)新融合，是老牌自行車企業(yè)釋放活力所必須解決的問題。jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　筆者認為，盡管面臨種種挑戰(zhàn)，但老牌自行車企業(yè)仍應把握機會，進行高端化戰(zhàn)略布局。首先要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營思維，將新技術(shù)、新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造建立于對市場新需求的把握上，緊跟消費趨勢的變化。其次，重點把握產(chǎn)品質(zhì)量，以適應中高端自行車產(chǎn)品的場景多樣化，包括更為復雜的公路、山地等路況下的安全風險保障，這對產(chǎn)品的技術(shù)性能、質(zhì)量要求更高，出現(xiàn)問題將對企業(yè)品牌造成致命影響。最后，面對技術(shù)、產(chǎn)品快速更迭和使用場景的增加，建議行業(yè)協(xié)會、相關(guān)部門及時更新自行車制造及安全標準，通過對不同類型車輛的細化要求，更好地提高國產(chǎn)品牌自行車安全性，增強消費者對國產(chǎn)品牌的信心。(中新經(jīng)緯APP)jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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責任編輯：張芷菡jcn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com