廣告北京入境游市場(chǎng)恢復(fù)加速
故宮、前門、王府井……越來(lái)越多外國(guó)游客的身影出現(xiàn)在北京的著名景區(qū)與核心商圈，入境游市場(chǎng)加速恢復(fù)。7月28日，北京市文化和旅游局(以下簡(jiǎn)稱“北京市文旅局”)公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1―6月北京市接待入境游客約165.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)245.6%，恢復(fù)至2019年同期的九成。北京商報(bào)記者從部分入境游熱門景區(qū)處獲悉，上半年入境游客占比達(dá)30%，入境游客持續(xù)增加。另從主要客源國(guó)(地區(qū))來(lái)看，印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家游客量同比增長(zhǎng)幅度排名靠前，同時(shí)，受免簽政策利好，西班牙、意大利等歐洲國(guó)家游客量增長(zhǎng)較快。隨著我國(guó)免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，北京入境游市場(chǎng)將持續(xù)恢復(fù)。
入境游客約165.82萬(wàn)人次
2024年已經(jīng)過(guò)半，北京入境游市場(chǎng)正在加速恢復(fù)中。
北京市文旅局近日公布2024年北京市接待入境游情況，數(shù)據(jù)顯示，1―6月北京市接待入境游客約165.82萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)245.6%，其中，6月共接待入境游客約37.93萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)191.9%。而2019年上半年，來(lái)京入境游客約182.03萬(wàn)人次。如此計(jì)算，今年上半年北京市接待入境游客量恢復(fù)至2019年同期的九成。北京上半年入境游市場(chǎng)的恢復(fù)已按下“加速鍵”。
剛剛過(guò)去的周末，北京商報(bào)記者在前門、王府井等核心商圈看到，不少境外游客前來(lái)參觀游覽、拍照打卡。一名來(lái)自英國(guó)的游客表示，自己已經(jīng)是第三次來(lái)中國(guó)旅游，也是第二次來(lái)到北京。由于很喜歡中國(guó)文化，這次還專門來(lái)到前門體驗(yàn)制作“兔爺”。
不僅僅是市內(nèi)景區(qū)與核心商圈，北京郊區(qū)的知名景區(qū)也吸引著大量境外游客。北京市慕田峪長(zhǎng)城旅游服務(wù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理羅星表示，今年上半年，景區(qū)接待入境游客量基本恢復(fù)至2019年水平，從目前情況看，入境游客人數(shù)占總游客人數(shù)的30%以上。
作為入境游熱門景區(qū)之一的八達(dá)嶺景區(qū)，在今年上半年同樣迎來(lái)大批入境客流。此前，在2024年延慶夜經(jīng)濟(jì)推介會(huì)上，八達(dá)嶺文旅集團(tuán)方面表示，截至6月中旬，北京延慶八達(dá)嶺景區(qū)2024年累計(jì)接待入境游客14.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)81%。
神舟國(guó)旅集團(tuán)假日公司副總經(jīng)理張靖表示，今年上半年，神舟國(guó)旅入境游板塊大致恢復(fù)至2019年的55%，同時(shí)，接待游客人數(shù)已經(jīng)超過(guò)去年全年。
免簽政策拉動(dòng)作用明顯
從上半年北京入境游市場(chǎng)主要客源國(guó)(地區(qū))來(lái)看，入境免簽政策拉動(dòng)作用明顯。
根據(jù)北京市文旅局公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年，來(lái)自美國(guó)的入境游客最多，約17.07萬(wàn)人次。從游客量的同比增幅來(lái)看，來(lái)自印度尼西亞、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)等主要客源國(guó)(除港澳臺(tái)地區(qū))游客量同比增幅排名靠前。由此可見(jiàn)，近程市場(chǎng)以及被納入我國(guó)免簽“朋友圈”的國(guó)家，游客量恢復(fù)較快。
部分客源國(guó)游客量同比增幅較大，也是受到免簽利好政策的影響。今年5月，中方?jīng)Q定延長(zhǎng)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等12個(gè)國(guó)家免簽政策至2025年12月31日。進(jìn)入6月，為進(jìn)一步促進(jìn)中外人員往來(lái)，中方?jīng)Q定擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，對(duì)新西蘭、澳大利亞、波蘭3個(gè)國(guó)家持普通護(hù)照人員試行免簽政策。我國(guó)入境游市場(chǎng)不斷迎來(lái)利好政策，帶動(dòng)入境游客數(shù)量逐步增長(zhǎng)。
其實(shí)不只是北京入境游市場(chǎng)，全國(guó)入境游市場(chǎng)都在加速恢復(fù)中。根據(jù)國(guó)家移民管理局公布的數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)各口岸入境外國(guó)人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)152.7%。其中，通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，占比58%，同比增長(zhǎng)190.1%。國(guó)家移民管理局預(yù)計(jì)今年下半年外國(guó)人來(lái)華熱度將持續(xù)升溫。
開發(fā)會(huì)獎(jiǎng)旅游優(yōu)化產(chǎn)品線路
隨著入境游客的增多，進(jìn)行多元化布局以及提質(zhì)升級(jí)也被各旅行社提上日程。
國(guó)家金牌導(dǎo)游、京騎文化聯(lián)合創(chuàng)始人竇俊杰表示，提升入境游服務(wù)質(zhì)量的核心在于供給側(cè)的保證以及人才培養(yǎng)等方面。目前，北京入境游企業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和水平較高，多數(shù)入境游企業(yè)已經(jīng)形成了一套高標(biāo)準(zhǔn)的體系，所以在硬件上的保障完全可以滿足當(dāng)前市場(chǎng)的需求。但在當(dāng)下，旅游人才尚未完全回歸，很多旅行社缺少優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游，由于培養(yǎng)外語(yǔ)導(dǎo)游需要一定的周期，因此需要旅游從業(yè)者們共同努力。
針對(duì)入境游產(chǎn)品的更新，竇俊杰還提出，圍繞新晉申遺成功的北京中軸線做一些新產(chǎn)品和新體驗(yàn)，興許是一些小旅行社破題的重點(diǎn)。北京中軸線是一個(gè)承載中國(guó)故事、文化與歷史的綜合體，對(duì)它進(jìn)行深度的產(chǎn)品挖掘或許能在大同小異的入境游產(chǎn)品中更加突出，以吸引更多的入境游客。
“未來(lái)，神舟國(guó)旅將會(huì)把接待重點(diǎn)放在歐洲和美洲的游客上面。”張靖談道，目前，神舟國(guó)旅所接待的客源主要為東南亞國(guó)家的游客，占比超70%，因?yàn)檫@些國(guó)家的游客所選擇的線路產(chǎn)品價(jià)格較為低廉，所以很難做成高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品。下一步，神舟國(guó)旅會(huì)與歐洲及美洲的客戶進(jìn)行會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)一步優(yōu)化入境游線路、提升產(chǎn)品質(zhì)量。
“接下來(lái)的9―10月，傳統(tǒng)入境游市場(chǎng)將進(jìn)入旺季，屆時(shí)，北京入境游市場(chǎng)將進(jìn)一步恢復(fù)。但入境游市場(chǎng)的恢復(fù)并不是一蹴而就的，預(yù)計(jì)到2026年，入境團(tuán)隊(duì)游整體市場(chǎng)才能恢復(fù)至2019年同期水平?！备]俊杰談道。
北京商報(bào)記者 吳其蕓
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