廣告據(jù)央視《財經(jīng)調(diào)查》報道，目前市場上有一種叫做卡牌盲盒的產(chǎn)品，在未成年人群中無序銷售，孩子們動輒花費幾十元、數(shù)千元，有的孩子甚至在一年內(nèi)花費5萬多元購買這類盲盒，家長們很是苦惱。這小小卡牌的破壞力不容小覷，有的孩子因為卡牌互相攀比或沉迷即時刺激感，除了豪擲數(shù)萬元買“高階”卡牌，有的孩子甚至為了卡牌于商鋪行竊、偷刷家長信用卡，出現(xiàn)明顯的“成癮性”傾向。
據(jù)《法治日報》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，卡牌的玩法類似于抽盲盒，越稀有的款式越“值錢”。有的孩子為了得到自己想要的卡片，會購買整個卡盒來加大抽中的概率，這被稱為“端盒”。這類玩法加上精美的外觀，搭配短視頻、直播等營銷推廣手段，讓一些小學(xué)生難以抗拒。一些人為此不斷“復(fù)購”，或是高價買入他人抽中的卡牌，花錢如流水而不自知。
值得警惕的是，類似卡牌與之前引發(fā)關(guān)注的糖紙、煙標(biāo)不同。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，作為卡游的核心產(chǎn)品——集換式卡牌，銷售收入高達16.75億元，占卡游公司總收入的85.8%。這一數(shù)據(jù)顯示，卡牌盲盒已成為游戲、玩具產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。如今卡牌的玩法更具“成癮性”，它背后伴隨的是從生產(chǎn)、評級到銷售、直播的一整條產(chǎn)業(yè)鏈，在各種規(guī)則的引導(dǎo)下，對孩子展開了更強大的“收割”攻勢。比如，卡牌評級制令孩子為了獲得高位卡而不斷購買、拆包、端盒；直播間誘導(dǎo)銷售，并未對未成年買卡行為進行限制，反而夸大炒作、暗藏各種套路。
根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引》中的相關(guān)規(guī)定，未成年人是不可以獨自購買卡牌盲盒的。商家向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)確認(rèn)已取得監(jiān)護人的同意。但就現(xiàn)實情況看，不管是在線上還是線下，未成年人購買卡牌盲盒似乎都更接近于一種毫無限制的狀態(tài)。作為卡牌盲盒產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，并沒有承擔(dān)起相關(guān)責(zé)任。據(jù)報道，大多數(shù)直播間雖然掛著“未成年人禁止下單”的標(biāo)語，但實際上形同虛設(shè)。比起是否成年，主播更強調(diào)“一經(jīng)拆開，不退不換”。
更令人擔(dān)憂的是，不少直播間還套路滿滿。中卡的概率都是設(shè)置好了的，中和不中，主播完全可以控制。這類直播間一般還會有很多“托”，這些“托”不僅藏在直播間公屏上“刷熱度”，還會偽裝成下單的買家，刺激觀看者下單購買。而當(dāng)未成年人在直播間豪購卡牌后，家長要想申請退款卻不容易。
針對小學(xué)生“沉迷抽卡”，重要的是阻斷商家的“成癮投喂”。市場監(jiān)管部門應(yīng)該依據(jù)相關(guān)法律加大對卡牌盲盒銷售、評級等交易的規(guī)范，不能讓明顯超出了未成年人心智的“生意”不加約束地“收割”孩子。平臺也要擔(dān)負(fù)起責(zé)任，對“拆卡主播”和相關(guān)內(nèi)容進行更細(xì)致地審核，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)情況應(yīng)及時處理。
無論如何，對未成年人“沉迷抽卡”現(xiàn)象理應(yīng)引起重視，不能讓小小卡牌的風(fēng)潮失去控制。只有對商家營銷行為進行限制，對購買者準(zhǔn)入機制加大監(jiān)管，對公眾進行宣傳引導(dǎo)，各個層面共同應(yīng)對，方能真正趨利避害。
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