廣告加拿大鵝，虧損中等待過冬
8月1日，加拿大高端服裝品牌Canada Goose加拿大鵝公布了截至2024年6月30日的2025財年第一季度關(guān)鍵財務數(shù)據(jù)。
持續(xù)虧損，但同比縮小
財報顯示，該集團第一季度收入增長4%至6358萬美元，凈虧損為5360萬美元，相較去年同期(虧損約5844萬美元)，虧損縮小。毛利率下降5.4個百分點至59.7%，去年同期為65.1%。
分地區(qū)看，加拿大市場收入下跌6.8%至1580萬美元，美國市場收入增長2.2%至1335萬美元，中國市場收入大漲12.3%至1580萬美元，除中國以外的亞太市場收入猛漲78%至642萬美元。
分渠道看，零售渠道收入增長13%至4554萬美元，批發(fā)渠道收入下跌41%至1155萬美元，其他渠道收入增長374%至649萬美元。
公司表示，虧損主要由于上財年第三季度收購的歐洲制造工廠對銷售額貢獻較低，以及產(chǎn)品組合中羽絨服之外的產(chǎn)品銷售比率較高導致。
3―6月通常是Canada Goose的淡季。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，加拿大鵝的銷售旺季在下半財年，一般情況下，下半財年的收入可達到上半財年的2倍以上。
繼8月1日大跌5.63%后，2日加拿大鵝股價再跌1.47%至10.74美元，目前市值約為10.39億美元。
事實上，加拿大鵝剛剛經(jīng)歷一輪裁員。當?shù)貢r間3月26日，加拿大鵝(Canada Goose)宣布，由于需求疲軟、消費者支出謹慎，將在全球范圍內(nèi)裁員17%。
不久前，瑞士銀行將高端羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)的評級下調(diào)為中性。瑞士銀行指出，全球奢侈品消費已經(jīng)放緩，該品牌正在失去消費者的青睞。
貢獻來自大中華區(qū)
加拿大鵝大中華地區(qū)營收近年來保持強勁增長。
在2024財年，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝的第一大市場，銷售額同比增加47.0%至4.22億加元(約合人民幣22.4億元)，超越了美國的3.25億加元和加拿大的2.46億加元，占總收入的比例達到31.7%，也是加拿大鵝各地區(qū)業(yè)務唯一實現(xiàn)業(yè)績正增長的區(qū)域。
自從2018年進入中國以來，中國市場的增幅就一直遠超其他市場，這也使得加拿大鵝近幾年重點押注中國業(yè)務。目前，據(jù)公司官網(wǎng)，在全球80家門店中，中國門店數(shù)量達31家。去年年中，加拿大鵝還把北京三里屯太古里店升級為全球最大旗艦店。
另據(jù)加拿大鵝在2023年2月的投資者大會上透露的數(shù)據(jù)，2023財年加拿大鵝在中國大陸的市場滲透率約為1.7%，遠低于加拿大的15.9%?！半m然中國已經(jīng)擁有加拿大鵝全球最大的門店網(wǎng)絡，不過仍然有廣闊的潛力和發(fā)展空間?！奔幽么簌Z董事長兼CEO丹尼?瑞斯(Dani Reiss)曾對媒體表示。
不過，近兩年隨著國產(chǎn)羽絨服品牌向高端化和年輕化的成功轉(zhuǎn)型，來自中國本土羽絨服市場的威脅不容小覷。
不久前，國產(chǎn)老牌波司登發(fā)布了截止2024年3月31日的23/24財年業(yè)績報告。財報數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，波司登年營收達到232.14億元，同比增長38.4%；歸屬公司股東凈利潤30.74億元，同比增長43.7%。無論營收還是凈利潤，波司登都再創(chuàng)歷史新高。
波司登進行高端化轉(zhuǎn)型，矛頭直指加拿大鵝。2021年時，波司登旗下的高端羽絨服產(chǎn)品“登封2.0系列”，對標加拿大鵝的價格進行了大幅度提價，最高標價高達14900元。
其他國產(chǎn)品牌也勢如破竹。太平年、高梵、鴨鴨、天空人Skypeople、雅鹿等等，去年冬季打出了一波波營銷戰(zhàn)，在競爭中脫穎而出。
中國羽絨服市場今年戰(zhàn)況如何，且看這個冬天。
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