中新經(jīng)緯7月30日電 (周奕航 林琬斯)繼攀巖、沖浪和滑板之后，霹靂舞也登上奧運(yùn)會(huì)的競技場(chǎng)。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)文稱，“霹靂舞愛好者狂喜，巴黎奧運(yùn)會(huì)你是懂年輕人的”。
這些相對(duì)“小眾”的運(yùn)動(dòng)，將與田徑、游泳等傳統(tǒng)項(xiàng)目一起成為大會(huì)的吸睛點(diǎn)。背后又有哪些商機(jī)？
“周末每條線路上都有人”
霹靂舞又名Breaking、地板舞，具有較強(qiáng)的感官?zèng)_擊力和觀賞性。而在賽場(chǎng)之外，霹靂舞同樣是火爆的存在。
“霹靂舞屬于街舞中比較主流的舞種，近兩年成為體育賽事后，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大?！?4日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份咨詢北京市朝陽區(qū)酷族街舞，機(jī)構(gòu)的課程顧問表示，與hiphop、爵士等舞種相比，霹靂舞競技成分相對(duì)較高，“目前學(xué)霹靂舞的人挺多的，雖然相關(guān)比賽數(shù)量較少，但學(xué)員們得獎(jiǎng)也會(huì)相對(duì)容易些”。
除霹靂舞外，近年來，滑板這項(xiàng)充滿活力與激情的運(yùn)動(dòng)也悄然走紅。街道上、公園里，經(jīng)常能看到滑板愛好者飛馳而過的身影。除了將滑板作為代步工具外，滑板愛好者也會(huì)利用欄桿、樓梯、平臺(tái)練習(xí)旋轉(zhuǎn)、跳躍等高難度動(dòng)作。
北京市某滑板館 中新經(jīng)緯攝“2021年東京奧運(yùn)會(huì)之后，滑板就火了，家長們也開始支持這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！北本┦心郴屦^課程顧問表示，之前滑板屬于比較街頭的運(yùn)動(dòng)，不太符合中國家長的預(yù)期，但入奧之后，家長們慢慢就接受了。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，滑板作為正式比賽項(xiàng)目，分為碗池、街式兩個(gè)小項(xiàng)。
繼東京奧運(yùn)會(huì)后，攀巖項(xiàng)目也將在奧運(yùn)會(huì)第二次亮相。在東京奧運(yùn)會(huì)，速度攀巖僅作為全能項(xiàng)目的一個(gè)環(huán)節(jié)；到了巴黎奧運(yùn)會(huì)，它將單獨(dú)設(shè)項(xiàng)，決出男、女兩塊金牌。
近年來，攀巖也成為許多年輕人的娛樂休閑新選擇。社交平臺(tái)上，攀巖愛好者們被視為“無論是住宅樓的外墻，還是街邊的圍墻，只要是看到有磚縫的地方，都想摳著往上爬一爬”的存在。
北京市某攀巖館 中新經(jīng)緯攝24日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者的身份咨詢了主做攀巖教學(xué)的機(jī)構(gòu)奧攀攀巖。其課程顧問表示，攀巖從2020年之前就開始流行，目前依然十分受歡迎，在北京只要開業(yè)就有很多人來，周末每條路線上面都有人。人多的校區(qū)周末同一時(shí)間能接待幾十人，全天大概接待幾百人。
“在中國，北京市和上海市的攀巖市場(chǎng)非常火熱，其他城市目前還沒到很火爆的程度?！北本┦袔r時(shí)攀巖館某教練表示，2021年攀巖項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)之后，玩攀巖的人明顯增加。有好多健身人士體驗(yàn)之后就愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，同樣是鍛煉身體，他們覺得攀巖會(huì)比健身房更有趣一點(diǎn)，沒有那么枯燥。
“因?yàn)橹芤婚]館，所以每逢周二攀巖館的人特別多，部分學(xué)員會(huì)在下班后來練一練，到了周末小朋友會(huì)多一點(diǎn)。”該教練稱，專業(yè)攀巖館和商場(chǎng)的攀巖館有很大不同，多數(shù)商場(chǎng)性的攀巖沒有難的線路，只有簡單的線路，比較適合小朋友或成人新手休閑娛樂。
同日，中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份與另一家攀巖館巖時(shí)攀巖客服預(yù)約本周周末的上課時(shí)間，對(duì)方表示，除了下午六點(diǎn)已沒有其他可預(yù)約時(shí)間。
多少錢才能學(xué)會(huì)？
在中國國內(nèi)爆火的同時(shí)，霹靂舞等成了不少兒童與年輕人拓展興趣愛好的又一方向。
中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，北京多家舞蹈培訓(xùn)中心都提供霹靂舞教學(xué)課程，課程主要面向6歲-15歲的孩子開展。中新經(jīng)緯以消費(fèi)者身份咨詢，海淀區(qū)X舞?無限舞蹈工作人員介紹道，兒童霹靂舞課程價(jià)格為50節(jié)課8750元；一對(duì)一私教課為成人500元一節(jié)，兒童800元一節(jié)，每節(jié)課時(shí)長為一小時(shí)。
酷族街舞的課程顧問表示，兒童班大課是40―50節(jié)課起報(bào)，整體費(fèi)用大概在1萬元出頭，平均下來每節(jié)課的價(jià)格大概是240元-260元不等，每節(jié)課90分鐘；也可以選擇私教一對(duì)一教學(xué)，每節(jié)課800元，多報(bào)有價(jià)格優(yōu)惠。
“學(xué)習(xí)霹靂舞要從基本功練起，如果孩子的接受能力較好，力量和節(jié)奏感達(dá)標(biāo)，一般40―50節(jié)課后，可以展示一個(gè)solo舞段，也就是跟著音樂即興跳舞?！痹撜n程顧問稱，霹靂舞中的定格動(dòng)作比較好學(xué)，一般三四節(jié)課就可以掌握，難的是技巧性動(dòng)作，例如“頭轉(zhuǎn)”和“風(fēng)車”等動(dòng)作對(duì)核心、平衡和力量都有一定要求。如果孩子學(xué)習(xí)速度快，“風(fēng)車”動(dòng)作可能需要10節(jié)課左右掌握。
同樣是陸地上的項(xiàng)目，攀巖的團(tuán)購價(jià)格大多在幾十至百余元，一些攀巖館不需預(yù)約、不限時(shí)長。
同時(shí)，攀巖對(duì)裝備的要求并不高。巖時(shí)攀巖客服表示，穿普通運(yùn)動(dòng)服即可，安全繩和攀巖鞋租借10元一次，鎂粉袋租借20元一次。電商平臺(tái)顯示，該攀巖館成人新手入門單人體驗(yàn)課價(jià)格為180元。
奧攀攀巖零基礎(chǔ)成人教學(xué)體驗(yàn)課的團(tuán)購價(jià)格為268元。該課程顧問表示，每周上一節(jié)課，可能半年至一年就能學(xué)完最基礎(chǔ)的課程，費(fèi)用在5000元至1萬元之間。對(duì)于攀巖的裝備，該課程顧問也表示，攀巖鞋、腰帶、粉包都免費(fèi)提供，穿著寬松有彈性即可。
北京市某攀巖館 中新經(jīng)緯攝哪些公司布局？
奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，多家企業(yè)也在積極布局。
以霹靂舞項(xiàng)目為例，今年4月，耐克(NIKE)推出了品牌首款霹靂舞鞋Nike Jam；5月，特步作為中國霹靂舞國家隊(duì)官方鞋服贊助商，正式發(fā)布了2024官方裝備；而斯凱奇2019年便在中國市場(chǎng)對(duì)體育舞蹈產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，并于2020年起推出了一系列針對(duì)專業(yè)街舞的產(chǎn)品。
除霹靂舞外，近年來滑板運(yùn)動(dòng)也因熱度增加，吸引了奢侈品牌跨界。此前，包括愛馬仕、路易威登在內(nèi)的時(shí)尚奢侈品牌都先后推出過相關(guān)產(chǎn)品：路易威登曾和Supreme推出聯(lián)名滑板，愛馬仕則在2022春夏時(shí)裝周上推出過一款滑板包。
截至目前，國內(nèi)外知名滑板品牌包括范斯(Vans)、迪卡儂(DECATHLON)、海德(HEAD)、瑪克拓普(MARKTOP)、ZERO和Element等。
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國國家滑板隊(duì)的贊助商為FILA旗下潮流運(yùn)動(dòng)品牌FILA FUSION。
凱樂石(KAILAS)品牌是本屆奧運(yùn)會(huì)中國國家攀巖隊(duì)官方贊助商及裝備供應(yīng)商，公司官網(wǎng)顯示，其產(chǎn)品線覆蓋登山、攀巖、攀冰等項(xiàng)目。
由中國登山協(xié)會(huì)指導(dǎo)，巖點(diǎn)聯(lián)合小紅書、數(shù)說故事推出的《2023年中國攀巖行業(yè)分析報(bào)告》(下稱報(bào)告)顯示，截至2023年12月底，中國大陸地區(qū)商業(yè)攀巖館數(shù)量為636家，較2022年初統(tǒng)計(jì)的485家增長31%。
上述報(bào)告顯示，攀巖行業(yè)的連鎖化才剛剛開始。國內(nèi)已經(jīng)開設(shè)區(qū)域連鎖(在營門店3家及以上)的攀巖館有：藍(lán)天攀巖、熊貓攀巖、Rockplus等；全國連鎖的攀巖館有巖舞空間和香蕉攀巖。
上述報(bào)告還表示，目前國內(nèi)相對(duì)成熟的巖壁供應(yīng)商約有15-20家，其中既包括Walltopia、Entre-Prises這樣的國際品牌，也有壁虎王攀巖這類較早介入巖壁建造的成熟中國品牌，而像北京老趙、上海必堅(jiān)、青島巖舞者等區(qū)域性供應(yīng)商也擁有一定知名度。
除了攀巖館的增長，巖友的消費(fèi)力進(jìn)一步提升。報(bào)告顯示，2023年，近43%巖友在攀巖上的支出超過5000元，相較2021年提升了7%。而在支出項(xiàng)目上，巖館門票、攀巖裝備與野外攀巖的支出占比相較2年前均有20%―30%左右的提升。
報(bào)告還表示，攀巖鞋與粉袋是屬于巖友的人手必備裝備，幾乎達(dá)成全巖友人群覆蓋。攀巖鞋作為覆蓋率最高的裝備，La Sportiva和Scarpa領(lǐng)跑中國市場(chǎng)。其中La Sportvia 2023年在國內(nèi)出貨量達(dá)18000雙，同比增長50%以上。
另外，數(shù)據(jù)顯示，有超過四成的巖友會(huì)佩戴智能手表/手環(huán)，其中Apple Watch的佩戴率最高，在佩戴智能手表/手環(huán)的巖友中占43.8%，其次為華為18.6%、佳明15.5%、小米7.3%和高馳6.6%。
(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系本文作者周奕航：zhouyihang@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)
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責(zé)任編輯：魏薇 李中元
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