奧運(yùn)會引發(fā)大眾運(yùn)動熱潮，網(wǎng)球團(tuán)購訂單激增
陸涵之
本屆巴黎奧運(yùn)會，中國代表團(tuán)在多個(gè)項(xiàng)目上取得了突破性的成就。伴隨著中國運(yùn)動員奪金，不少熱門賽事項(xiàng)目相關(guān)的體育運(yùn)動也與奧運(yùn)同頻共振，迎來大眾消費(fèi)熱潮。
相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，7月平臺上“體育運(yùn)動”的搜索量較環(huán)比增長180%。奧運(yùn)會開幕以來，射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項(xiàng)目成為消費(fèi)者搜索最多的項(xiàng)目。
網(wǎng)球運(yùn)動崛起
受中國運(yùn)動健兒的奪冠熱潮驅(qū)動，今年7月以來，網(wǎng)球運(yùn)動的搜索量同比去年增長超六成，上海、北京、深圳、成都、廣州的消費(fèi)者搜索網(wǎng)球熱度最高，25到35歲之間的消費(fèi)者占比超五成，網(wǎng)球體驗(yàn)課、網(wǎng)球培訓(xùn)季度課包在平臺熱銷，網(wǎng)球運(yùn)動相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長172%。
快網(wǎng)網(wǎng)球創(chuàng)始人尤海平對第一財(cái)經(jīng)表示，8月3日鄭欽文奪冠后，周末(8月3日和8月4日)快網(wǎng)網(wǎng)球大眾點(diǎn)評訪問次數(shù)日均達(dá)17500次，前一周周末訪問人次為7500人次，有明顯增長。此外，近兩周周末訪問增速2.33倍。除了訪問量，店內(nèi)體驗(yàn)課程的銷量也有明顯上漲，奪冠后的周末來參加體驗(yàn)課的人次超過150人，而前一周超過70人次，相當(dāng)于翻倍。
為迎接爆發(fā)的流量，尤海平表示，調(diào)整課程為體驗(yàn)課提供更多空間，以吸納更多想要體驗(yàn)的消費(fèi)者。此外，快網(wǎng)下一步計(jì)劃開更多門店，來迎接下一個(gè)階段的爆發(fā)。
從體驗(yàn)課程的人群看，尤海平表示，80%的新增消費(fèi)者為第一次體驗(yàn)，還有20%的消費(fèi)者是之前體驗(yàn)過再次嘗試，“有顧客表示是看到電視上鄭欽文的實(shí)操，給了自己很大信心，因此再次嘗試?！?span style="display:none">KyQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
從年齡層看，目前新增的體驗(yàn)者大都為成年人，但尤海平預(yù)計(jì)在暑假過后會有不少家長帶孩子體驗(yàn)網(wǎng)球課，“現(xiàn)在是暑假，孩子在暑假都會有安排，因此最近的體驗(yàn)者是成年人居多。但是從2011年李娜奪得法網(wǎng)冠軍時(shí)的情況看，會有很多小朋友來嘗試網(wǎng)球，我相信鄭欽文這次奪冠也是一樣。”
從業(yè)14年的尤海平見證了網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動逐步推廣，“李娜法網(wǎng)和澳網(wǎng)奪冠的確帶動了一批青少年，包括鄭欽文也是。除了明星效應(yīng)，網(wǎng)球逐步崛起與中國職業(yè)賽事的積累有關(guān)，例如上海大師賽連續(xù)舉辦了十幾年，積累了大量關(guān)注網(wǎng)球的人群，也會刺激家長和成人參與網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有明星效應(yīng)推動，還有產(chǎn)業(yè)頭部賽事帶動，當(dāng)然個(gè)人收入的提高也很重要?！?span style="display:none">KyQ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
在尤海平看來，目前國內(nèi)網(wǎng)球行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從初級階段到第二階段，過去十年培養(yǎng)了大量的基礎(chǔ)，目前進(jìn)入爆發(fā)式增長的階段。從調(diào)查數(shù)據(jù)看，網(wǎng)球在中國已經(jīng)不是小眾運(yùn)動。根據(jù)國際網(wǎng)聯(lián)發(fā)布的《2021世界網(wǎng)球調(diào)查報(bào)告》，在2021年中國的網(wǎng)球人口達(dá)到1992萬，排名全球第2。
奪金項(xiàng)目受熱捧
除了網(wǎng)球，不少奪金項(xiàng)目在近期也引來不少運(yùn)動愛好者的“嘗鮮”。
今年巴黎奧運(yùn)會上，黃雨婷、盛李豪在射擊10米氣步槍奪得首金。近期數(shù)據(jù)看，射擊運(yùn)動的熱度在上升。7月以來，美團(tuán)上“射箭館”的搜索量同比增長40%，射箭相關(guān)團(tuán)購在上海、北京、武漢、廣州、杭州、西安、深圳、重慶等地的訂單增速位居前列。
此外，我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢項(xiàng)目在奧運(yùn)期間熱度也上升不少。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“國民運(yùn)動”乒乓球的近期相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長50%，上海、北京、天津、深圳、成都等地的消費(fèi)者搜索熱度最高。其中，上海地區(qū)的乒乓球團(tuán)購銷量位居全國第一。
跳水隊(duì)是“夢之隊(duì)”，本次奧運(yùn)會取得了多枚金牌。跳水隊(duì)的不少運(yùn)動員來自于作為運(yùn)動大省，廣東省在游泳、射擊射箭項(xiàng)目上的團(tuán)購銷量和場館數(shù)量均位居全國第一。今年7月以來，全國“游泳場館”的搜索量同比增長30%，健身場館相關(guān)搜索量同比增長128%，上海、北京、廣州、深圳、成都五城的搜索熱度最高，游泳相關(guān)訂單增長50%。
7月以來，美團(tuán)上“羽毛球”的訂單量同比增長90%，其中上海地區(qū)羽毛球的訂單增速可達(dá)135%，北京地區(qū)羽毛球訂單增速達(dá)80%。
近幾屆奧運(yùn)會有不少新增的運(yùn)動項(xiàng)目，例如東京奧運(yùn)會上攀巖、沖浪和滑板三個(gè)潮流項(xiàng)目首登奧運(yùn)賽場。此次巴黎奧運(yùn)會上，霹靂舞也成為新增項(xiàng)目。今年以來，美團(tuán)上“霹靂舞”的搜索量同比增長107.8%，相關(guān)筆記攻略數(shù)增長150%。自7月以來，霹靂舞相關(guān)團(tuán)購，在成都、長春、上海、西安、合肥等地的訂單增速位居前列。
奧運(yùn)熱持續(xù)帶火“攀巖熱”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“攀巖館”搜索量同比增長62%，上海、北京、深圳、成都、廣州成為搜索熱度排名前五的城市，其中，上海地區(qū)的攀巖團(tuán)購訂單量同比增長335%，北京地區(qū)同比增長104%。
上述新興運(yùn)動的發(fā)展也帶動了相關(guān)品類銷量的增長。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，從消費(fèi)趨勢來看，體育市場呈現(xiàn)出熱門運(yùn)動持續(xù)升溫、小眾運(yùn)動加速大眾化、年輕人加入“慢節(jié)奏”運(yùn)動、高凈值人群熱衷極限運(yùn)動等特點(diǎn)。2024年上半年沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長473%、175%、40%，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋成交額同比分別增長151%、42%、40%；滑板產(chǎn)品消費(fèi)中，90后、00后成交額占比超6成；霹靂舞相關(guān)鞋服產(chǎn)品成交額增長超10倍。
“沖浪、攀巖、滑板、霹靂舞具有較強(qiáng)的感官沖擊力和觀賞性，這些運(yùn)動項(xiàng)目愈加深度融入到年輕人的生活中。加入奧運(yùn)會，將助推這些運(yùn)動加速大眾化發(fā)展?！熬〇|運(yùn)動采銷相關(guān)人員說。
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