中新經(jīng)緯8月8日電 (付健青)“Queen Wen”席卷全網(wǎng)。
對(duì)于中國(guó)網(wǎng)球來(lái)說(shuō)，這是一座新的里程碑――史上首枚奧運(yùn)單打金牌。這位來(lái)自湖北的21歲姑娘躺在羅蘭?加洛斯中央球場(chǎng)的紅土上高舉著雙臂，也證明著她打破的多項(xiàng)紀(jì)錄。在不久前的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式上，似乎還無(wú)人敢相信她能走到這一步。
以前，不少外國(guó)人把鄭欽文的名字念成“Queen Wen”，她曾說(shuō)配不上這個(gè)頭銜。奪冠后，有記者再度問(wèn)她，“現(xiàn)在接受這個(gè)說(shuō)法了嗎？”鄭欽文回答：“實(shí)至名歸”。
“我去年一直在幻想與姚明、劉翔、李娜這樣的超級(jí)巨星們成為并肩的存在。”鄭欽文在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)在能夠帶領(lǐng)網(wǎng)球新一代，這是令她感到榮耀的事情。
一時(shí)間，鄭欽文被認(rèn)為將步入“超巨”行列，開始計(jì)算著她的商業(yè)價(jià)值。有不少品牌的“押寶”，讓網(wǎng)友表示“贏麻了”。
從中國(guó)企業(yè)來(lái)看，2022年，螞蟻集團(tuán)官宣中國(guó)網(wǎng)球新星鄭欽文出任螞蟻集團(tuán)“追光大使”，當(dāng)時(shí)的鄭欽文年僅19歲，世界排名也只有41位。
鄭欽文在賽場(chǎng)上所表現(xiàn)出的執(zhí)著拼搏、積極樂(lè)觀的精神，以及國(guó)際化的表達(dá)，展現(xiàn)出新一代中國(guó)青年的青春陽(yáng)光與活力自信。這也與螞蟻集團(tuán)支持年輕人、支持女性發(fā)展的初心不謀而合。螞蟻集團(tuán)相信可以和她一起，助力更多年輕人，尤其是女性，不斷挑戰(zhàn)自己、突破自己――無(wú)論是在競(jìng)技賽場(chǎng)還是人生的賽場(chǎng)上，每個(gè)人都能通過(guò)自己的努力閃閃發(fā)光。
同年，伊利官方宣布鄭欽文加入大家庭，成為品牌代言人。一句“以網(wǎng)球?yàn)榧s，共赴熱愛(ài)盛宴”，體現(xiàn)了伊利支持年輕運(yùn)動(dòng)員追夢(mèng)的決心。
2024年初，鄭欽文奪得澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞軍。隨即，霸王茶姬發(fā)出了邀請(qǐng)，鄭欽文成為霸王茶姬品牌首位“健康大使”。雙方都認(rèn)為彼此對(duì)于運(yùn)動(dòng)、健康、體育、國(guó)際化視野的理解非常契合。
在全球企業(yè)中，包括NIKE、Swisse、勞力士等也均向鄭欽文拋出了橄欖枝。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)選擇簽約運(yùn)動(dòng)員作為品牌代言人或者直接參與到賽事中去。北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長(zhǎng)助理?xiàng)钫紪|對(duì)中新經(jīng)緯表示，從足球世界杯到奧運(yùn)會(huì)，這些國(guó)際體育盛事吸引了全球數(shù)十億觀眾，提供了一個(gè)覆蓋面極廣的平臺(tái)。企業(yè)通過(guò)贊助、廣告、合作等多種形式參與到這些賽事中去，可以快速提升品牌的全球曝光度。
“體育營(yíng)銷正在成為不少企業(yè)全球化的利器”，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生分析，首先，體育賽事具有跨越種族、語(yǔ)言和文化的特性，能夠使企業(yè)迅速提升在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。其次，體育賽事能夠激發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴，能夠與消費(fèi)者建立更深層次的情感聯(lián)系，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)同感。通過(guò)贊助國(guó)際賽事，或者簽約國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員的企業(yè)，能夠進(jìn)入新的市場(chǎng)領(lǐng)域，與全球消費(fèi)者建立聯(lián)系。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇還表示，“隨著國(guó)民收入水平提高，文化認(rèn)知提升，整個(gè)體育品牌、體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)盛也是增強(qiáng)國(guó)民文化自信一個(gè)很重要的途徑。所以企業(yè)通過(guò)簽約這些成功的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，也是代表年輕一代國(guó)人借助優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、體育品牌，在全球發(fā)聲、展示民族文化自信的一個(gè)窗口?！?(中新經(jīng)緯APP)
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