高溫天氣“助攻” “反季”冰雪游悄然興起
本報(bào)記者 田 鵬
今年暑期，隨著多地氣溫飆升，“反季”冰雪游悄悄興起。
8月5日，春秋旅游開(kāi)啟預(yù)售的長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)度假村雪季相關(guān)產(chǎn)品，在開(kāi)售不到2小時(shí)內(nèi)營(yíng)業(yè)額便超過(guò)千萬(wàn)元；7月26日，上海首座冰雪度假綜合體交通銀行耀雪冰雪世界正式官宣購(gòu)票渠道等消息一經(jīng)公布，攜程平臺(tái)上“耀雪”的搜索量便急劇飆升，短短五天內(nèi)，其搜索熱度增長(zhǎng)高達(dá)680%；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，深圳7月份“滑雪場(chǎng)館”業(yè)務(wù)分類訂單量同比增長(zhǎng)160%，訂單人次同比增長(zhǎng)183%……
據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年7月份，滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)89%，相關(guān)景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)41%。
星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年以來(lái)，不論是旅游項(xiàng)目、旅游目的地，還是旅游出行時(shí)間呈現(xiàn)出的“反季”趨勢(shì)，背后透露的是游客們更偏向個(gè)性化、定制化、特色化、性價(jià)比高的文旅產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年暑期冰雪游成為“爆款”的背后既有天氣炎熱的“推波助瀾”，也有冰雪運(yùn)動(dòng)正日益普及的影響。與此同時(shí)，冰雪游“反季”火爆還與今年相關(guān)商家普遍選擇提前布局有著密切關(guān)系。
付一夫說(shuō)，自北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃我國(guó)居民對(duì)冰雪游的熱情以來(lái)，商家紛紛抓住機(jī)遇期，不斷完善冰雪游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)產(chǎn)品供給，進(jìn)而推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)不斷普及，成為近年來(lái)文旅消費(fèi)熱門領(lǐng)域。
哈爾濱某室內(nèi)滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“為了吸引更多顧客，并給予其更多預(yù)約選擇，相比往年，今年場(chǎng)館的優(yōu)惠活動(dòng)將提前一個(gè)月推出，預(yù)計(jì)下周便會(huì)上線，優(yōu)惠力度在九折左右，同時(shí)可以疊加‘入會(huì)’福利一同使用。”
從需求端來(lái)看，消費(fèi)者追求更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)也是推動(dòng)“反季”冰雪游受青睞的原因之一。同程研究院首席研究員程超功對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，暑期旅游市場(chǎng)的核心客群是親子和家庭，室內(nèi)冰雪樂(lè)園項(xiàng)目本質(zhì)上是冰雪類型的主題樂(lè)園，非常適合暑期親子度假。同時(shí)，隨著旅游消費(fèi)的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無(wú)法滿足所有人的需求，“反季”冰雪游等暑期新型文旅產(chǎn)品的出現(xiàn)很好地滿足了人們追求個(gè)性化和新穎性的消費(fèi)心理。
為了進(jìn)一步挖掘市場(chǎng)潛力、迎合消費(fèi)偏好，程超功建議，當(dāng)前應(yīng)整合多方力量，充分釋放相關(guān)產(chǎn)業(yè)及經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新潛力和積極性，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的持續(xù)提升，不斷釋放居民旅游消費(fèi)潛力；同時(shí)，應(yīng)站在旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及增進(jìn)人民群眾幸福生活獲得感的高度，加快推進(jìn)交通客運(yùn)一體化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化等旅游公共服務(wù)建設(shè)措施的落地，持續(xù)提升旅游消費(fèi)滿意度。
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