廣告每經記者 段思瑤 每經編輯 孫磊
“這款車現在現金優(yōu)惠7.5萬元，如果確定提車，店里的價格還能繼續(xù)談?！比涨?，北京某美系豪華車品牌銷售人員指著店內的一款熱銷車型告訴《每日經濟新聞》記者，“在廠家給的優(yōu)惠基礎上，購置稅補貼還能再給優(yōu)惠，至少6000元~1.5萬元?！?span style="display:none">HhC即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
這只是過去一年豪華車市場的一個縮影。乘聯(lián)會最新數據顯示，2019~2023年，國內豪華車均價已從34.04萬元下降至32.8萬元。不過，降價換來了銷量。數據顯示，2023年國內豪華車市場批發(fā)銷量為339萬輛，同比增長9.7%。
從目前已經公布2023年銷量的豪華車品牌來看，除凱迪拉克、雷克薩斯同比微降外，其余豪華汽車品牌銷量均為正增長。不過，由于當前很多自主新能源品牌價格在上探的同時，也在全方位的降價增配，這使得豪華車市場競爭變得異常“卷”。
2024年，豪華車市場的“原住民們”是要打一場保衛(wèi)戰(zhàn)，還是要發(fā)起一場進攻戰(zhàn)？這道選擇題，豪華車企們正在作答。
寶馬摘得豪華車銷冠
BBA（奔馳、寶馬、奧迪）的排位賽，依然是每年國內豪華車市場的最大看點之一。2023年，寶馬集團（BMW和MINI汽車）以82.49萬輛的銷售成績奪冠；梅賽德斯-奔馳緊隨其后，全年完成新車交付量76.5萬輛；排在第三位的奧迪品牌在華共計交付超過72.9萬輛。從增速上看，奧迪品牌勢頭最猛，2023全年銷量同比增長13.5%，寶馬集團同比增長4.2%，梅賽德斯-奔馳則增長1.77%。
擴大至全球市場，寶馬集團2023年共交付約255.53萬輛BMW、MINI和Rolls-Royce品牌汽車。奧迪全球客戶交付量約190萬輛。照此計算，中國市場銷量在寶馬集團和奧迪全球銷量中所占比重分別為32%和38%。
圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
在電動化和智能化的不斷推進下，國產自主品牌快速崛起，并向高端豪華車市場發(fā)起沖擊。蔚來董事長李斌曾經放言要把“BBA的格局變成NBA”，理想汽車董事長兼CEO李想更是宣稱，“有信心在2024年提前挑戰(zhàn)BBA在中國區(qū)的銷量”。
蔚來、理想汽車下“戰(zhàn)書”背后，BBA在純電動車市場的表現與其在燃油車市場有著較大差別。比如，BMW品牌2023全年純電動車型共銷售近10萬輛，同比增長超過138%，其中BMW純電動車型已實現單月銷量連續(xù)突破1萬輛；奧迪純電動e-tron系列車型2023年在華交付量為3.1萬輛；梅賽德斯-奔馳純電車型交付量實現同比翻番。對比之下，蔚來2023年交付量超16萬輛，理想汽車則交付超37萬輛新車。
加強電動化攻勢，仍將是BBA在2024年的關鍵詞。2024年第一季度，奧迪Q6 e-tron將全球亮相。奧迪CEO高德諾表示：“2024年至2025年，奧迪將通過推出多款新車型，強化并豐富產品陣容。其中，全新的電動車型將是我們的重點?！?span style="display:none">HhC即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
另外，奔馳G級越野車的首款純電產品、全新邁巴赫EQS純電SUV及全新AMG純電EQE 53 SUV、奔馳新一代EQA純電SUV和EQB純電SUV均將于今年內亮相或登陸中國市場。
自主新能源沖擊豪車第二陣營
最近，有網友稱“不努力工作，國產車你都買不起”。而從目前自主品牌車型的售價來看，不管是預售價80萬元的蔚來ET9，還是售價高達109.8萬元的仰望U8，都讓這個看似是玩笑話的論調變得真實。
價格不斷走高的自主新能源車正在蠶食一部分車型的市場份額。“（新能源車）對燃油車的進攻順序是：第一步，二線的自主品牌、合資品牌、豪華品牌；第二步，一線的合資品牌；第三步，一線的豪華品牌。”李想曾公開表達了這樣的觀點。
這一論斷，在銷量排名上有著更明顯的體現。2023年，理想汽車全年共交付超37.6萬輛新車，同比增長182.2%。高于豪華品牌第二陣營中銷量排名前三的凱迪拉克（2023年在華銷量逾18.3萬輛）、雷克薩斯（2023全年在華汽車銷量18.14萬輛）和沃爾沃（2023在華銷量17萬輛）。
圖片來源：每日經濟新聞 資料圖
此外，豪車第二陣營中銷量增速表現最好的捷豹路虎（2023全年在華銷量10.64萬輛，同比增長25%），其年銷量仍低于部分自主新能源品牌。如，2023年蔚來累計交付超16萬輛，同比增長30.7%。
當前，豪車第二陣營正加緊新能源轉型腳步。比如，沃爾沃提出，到2030年將成為一個純電動豪華品牌；凱迪拉克則宣布，到2024年IQ純電將推出3款全新車型。
但自主新能源品牌的發(fā)展速度也在加快。2024年開年，李想在社交媒體上透露，理想汽車要在2024年挑戰(zhàn)年銷 80萬輛、單月交付量達10萬輛、單車月交付量達3萬輛、超充站數量達2000座的目標。李想說：“展望2024年，我們致力于成為中國市場豪華品牌銷量第一?！?span style="display:none">HhC即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com
在此情形下，豪華品牌在2024年將如何迎戰(zhàn)來自自主品牌的最強沖擊？一場新的“搏殺”已經開始。
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