謝若琳
今年暑期檔即將收官，而表現(xiàn)卻不盡如人意。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月27日15時，2024年暑期檔（6月份至8月份）含預(yù)售和服務(wù)費在內(nèi)總票房為112.65億元，去年同期的成績則達到了206.3億元。
若拋開服務(wù)費，今年暑期檔票房只有101.94億元，這一數(shù)據(jù)直接把暑期檔票房水平拉回了十年前。2014年，在僅有2.36萬塊全國銀幕數(shù)量的情況下，暑期檔不含服務(wù)費票房就達到了90.91億元。2015年更是升至124.77億元。而當(dāng)前，全國銀幕數(shù)達8.6萬塊。
進一步對比，今年暑期影片供給在數(shù)量上是比較充足的，目前已有139部影片上映或定檔，與去年持平；平均票價41元也保持穩(wěn)定，去年同期為40.9元。顯然，暑期檔電影市場出現(xiàn)了一些問題，有些分析將其歸咎于“奧運流量”分走了部分關(guān)注，但筆者認為，今年暑期檔失色，主要是因為供給側(cè)和需求側(cè)明顯錯配。
作為一年中時間最長、受眾最廣的檔期，歷年間暑期檔誕生了諸多黑馬內(nèi)容，如《捉妖記》《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》，不斷刷新了中國影史紀錄。而今年檔期票房榜前5位分別為《抓娃娃》《默殺》《異形：奪命艦》《云邊有個小賣部》《死侍與金剛狼》，僅有兩部電影票房破10億元。
并非沒有黑馬種子選手，徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、陳思成導(dǎo)演的《解密》、烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》，在上映之前均被視為潛力股，但這三部電影的檔期成績分別為3.07億元、2.97億元、1.07億元，《異人之下》甚至不及重映電影《你的名字》。
也就是說，盡管電影數(shù)量充足，但能讓觀眾感興趣的內(nèi)容仍舊稀缺。當(dāng)前的電影項目，大多沿用著過去十年間的方法論，比如內(nèi)容的多次反轉(zhuǎn)、以社會熱點渲染情緒、注重特效反而忽略了情節(jié)邏輯?？此凭o跟社會熱點，其實并沒有落在實處，浮于表面的故事甚至引發(fā)了電影快餐文化的討論。
更可怕的是，面對輿論的負面聲音，片方危機公關(guān)能力奇差，不但沒有快速調(diào)整策略，反而產(chǎn)生出對抗情緒，令票房雪上加霜。比如《紅樓夢之金玉良緣》的導(dǎo)演胡玫發(fā)布微博，陳述了自己18年的創(chuàng)作艱難，并聲稱“有人使用AI虛擬數(shù)據(jù)群發(fā)1分點評。有賬號從幾個月前就注冊好，似乎專為抹黑或者狙擊這個電影”。截至目前，這部電影票房收入為538.2萬元，燈塔累計想看人數(shù)為2.78萬。
與此同時，暑期檔還存在檔期選擇的失誤。今年以來，春節(jié)檔、清明檔表現(xiàn)搶眼，五一檔盡管不溫不火，但電影觀影熱潮余溫仍在，因此，部分片方倉促提檔、改檔、撤檔，打亂了發(fā)力節(jié)奏。
歸根究底，觀眾的情緒需求已悄然發(fā)生改變，卻沒有引起很多片方足夠重視。年度票房近550億元、春節(jié)檔票房近80億元的繁榮，遮住了影迷流失的事實。以年為緯度衡量，2019年至2023年每年觀看1部電影的觀眾占比從44.8%上升到51.3%，而觀看6部及以上的觀眾占比則從12.9%下滑至7.5%。
這意味著，盡管觀影人次不斷提升，但大部分人都是一年只看一部電影，又往往是在春節(jié)檔?？措娪斑@件事的重點從“電影”變成了“看”，社交屬性成為很多人進入影院的第一訴求。這個趨勢短期內(nèi)并沒有緩解的跡象，持續(xù)下去將蠶食更多的中腰部電影市場空間。當(dāng)電影人不斷發(fā)出“觀眾越來越難討好了”的感嘆時，把視角再抬高一寸，當(dāng)前娛樂節(jié)目豐富多彩的背景下，如何留住觀眾的心，已經(jīng)成為中國電影必須要補上的重要一課。
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