今年上半年的劇集市場，預期爆款偏差現(xiàn)象加劇，面對觀眾的審美迭代，創(chuàng)作者該怎么辦？
網(wǎng)劇需要向下共情、向上創(chuàng)作
9月2日-3日，第二屆北京網(wǎng)絡視聽藝術(shù)大會在北京通州舉行。本次大會以“文藝新動力 視聽創(chuàng)未來”為主題，設立1場開幕式暨高峰研討、6場主題研討、3場項目征集以及多項網(wǎng)絡視聽藝術(shù)系列活動，旨在推動網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展。
縱觀上半年劇集市場：此前的流量王者古偶劇幾乎全軍覆沒，流量明星也越來越帶不動大IP，反而一些小眾賽道跑出了黑馬。
2024年國劇最高分被主打治愈風的《我的阿勒泰》摘得；和《慶余年2》撞檔的《墨雨云間》竟不輸熱度；《唐朝詭事錄之西行》也打破了人們對續(xù)集大不如前作的固有思維……
“挖掘所謂的爆款的確定性已經(jīng)不再是唯一的密鑰。觀眾是喜新厭舊的，創(chuàng)作者和平臺不能拘泥于過往常規(guī)的敘事語境，需要做一些前瞻性的內(nèi)容?！眱?yōu)酷副總裁謝穎在此次北京網(wǎng)絡視聽藝術(shù)大會上談道。
創(chuàng)作者的危機感
面對來勢洶洶的微短劇，在傳統(tǒng)網(wǎng)劇賽道上奔跑的創(chuàng)作者們越發(fā)有危機感。
“一個項目的生產(chǎn)周期是兩到三年甚至三到五年，在觀眾審美日新月異的當下，如果創(chuàng)作者們還不能帶有前瞻性地做內(nèi)容，作品播出的那天就是被市場和觀眾淘汰的那天?！睈燮嫠嚫呒壐笨偛么鳜撜f，《狂飆》播出之后，很多合作伙伴見到她時都說自己的項目是下一個《狂飆》。
“但在《狂飆》成為《狂飆》的那一刻，它是充滿忐忑的。”戴瑩認為，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，復制粘貼不僅“特別不成立”，而且風險要大于去做一個創(chuàng)新類型作品。
在她看來，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，只有把自己的姿態(tài)放低，能夠看到其他作品的優(yōu)點和市場的需求，才能扎下心來，如履薄冰地做一個作品，并且不放過每一個細節(jié)。
《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等現(xiàn)象級劇集，讓騰訊視頻今年上半年收獲頗豐。但騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云在為下一部“玫瑰”發(fā)愁。
“人們不再問我導演是誰、男女主演是誰，而是問我這個劇提供給觀眾什么樣的情緒價值。用戶在追劇的時候更加追求情緒價值能否滿足，事物和人物能否讓他有共鳴和代入感。其中最明顯的是，當下喜劇特別火?！钡顮栐普J為，這并不代表火的將一直是喜劇，今年、明年和三年后觀眾需要的情緒價值都會不一樣。
除了情感需求外，還有諸多其他維度的變化。比如，用戶觀劇耐心下降，用戶觀劇的專業(yè)度不斷提高，評價維度不再唯一，對攝影、表演、服化道等方面的專業(yè)評價更多，對內(nèi)容的審美水準越來越高。這些新變都給創(chuàng)作者提出更高的要求。
“在實踐精品創(chuàng)作道路上，我們越來越認識到，保持高品質(zhì)劇集的持續(xù)產(chǎn)出不是一件容易的事，正因為難，所以更要去做?！崩顮栐普J為。
“觀眾是識貨的，所以不要以以往的作品評估當下的觀眾。觀眾在不停地進步，他們的審美也在不停地進步?！薄段业陌⒗仗穼а荨⒕巹‰鴧矃舱f。
給識貨的觀眾真正的好貨
一部沒有強節(jié)奏、強反轉(zhuǎn)、不靠情節(jié)推動的作品能“爆”嗎？《我的阿勒泰》給出了答案。這部改編散文的網(wǎng)劇，悠揚治愈，在凡事都在加快節(jié)奏的年代，讓人們重拾慢下來的心境。
滕叢叢用“為有源頭活水來”解讀這部劇成功的原因。其中讓記者頗為感觸的是在演講中她分享的一張《我的阿勒泰》編劇之一彭弈寧寫劇本時的照片：在夜晚的陽臺上，彭弈寧的頭頂是老公的T恤和女兒的襪子。
“如果這是白天，她大概就是在北京一個朝南的、沒有空調(diào)的、三面陽光暴曬的陽臺上寫完了《我的阿勒泰》的劇本。彭弈寧本人的向內(nèi)探索就是這部劇第三集的主題，伍爾夫所說的女人需要一個自己的房間。所以我們的劇作中有一些被大家贊賞的角色，比如托肯，她作為一個女性的生活困境，正出自于我們寫作者本人、個人的向內(nèi)探索的部分。”
“當下，我們進入了向下共情、向上創(chuàng)作的時代，最大的爆款一定來源于現(xiàn)實主義題材”，戴瑩認為，無論是溫暖現(xiàn)實主義對真善美的歌頌，還是批判現(xiàn)實主義對假惡丑的鞭撻，都契合著當下時代的情感。
同樣是黑馬的《唐朝詭事錄之西行》，打破續(xù)集魔咒的密碼則在于故事、場景、細節(jié)等方面的升級。該劇總導演柏杉介紹，為了盡量做到逼真，恢復盛唐的原汁原味，他們對道具進行了一比一的精準還原，參考大量歷史文獻，確保每一件道具都能反映出盛唐時期的生活和文化特色，增強劇集的歷史真實感。
以精品筑起護城河
在會議期間，記者追完了《邊水往事》，甚至花了18元錢超前點映。同樣“氪金追劇”的業(yè)內(nèi)人士也大有人在。少量的宣發(fā)、新人團隊、無流量明星加持，這劇火得不符合慣常的公式，甚至前期廣告商們也沒有“押對寶”。
謝穎表示，平臺需要從創(chuàng)作端轉(zhuǎn)向“探索更多可能性”，找到與用戶同頻的情感連接點和價值承載點，以此契合用戶甚至引領(lǐng)用戶。
在她看來，“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”正是提高爆款概率的關(guān)鍵公式。它對應了現(xiàn)實主義創(chuàng)作手法、理想主義主角人設、浪漫主義大眾情緒，拒絕了唯數(shù)據(jù)論、單一的審美、粗暴的迎合，試圖在求取最大公約數(shù)的同時，達到題材廣度、議題深度、人設強度、敘事速度、審美烈度、主創(chuàng)專業(yè)度、演員適配度的進階，形成差異化競爭。
此外，《新生》導演申奧、《邊水往事》導演算等新銳力創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)為網(wǎng)劇打開新局面提供了重要的人才儲備。
“平臺只有圍繞‘用戶至上’的求新求變，才能不斷積累經(jīng)驗，才有可能以精品內(nèi)容的持續(xù)供給筑起長視頻的價值護城河。”謝穎表示。
雖然面臨重重挑戰(zhàn)，但網(wǎng)劇依然在一路自我革命、迭代升級。國家廣電總局電視劇司副司長朱正文列舉了包括《狂飆》《三體》《漫長的季節(jié)》《我的阿勒泰》《繁花》在內(nèi)的多部優(yōu)質(zhì)劇集，總結(jié)出網(wǎng)劇變化的五大趨勢：“全民追劇仍在上演、科幻內(nèi)容迅速發(fā)展、劇集題材邊界不斷拓寬、美學體系正在重構(gòu)、藝術(shù)表現(xiàn)力抵達全新制高點?！?span style="display:none">xGq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
“今后的網(wǎng)絡劇需要國家文化發(fā)展愿景藍圖和戰(zhàn)略目標的方向指引，全新顛覆性的網(wǎng)絡劇創(chuàng)作模式具有強大的生命力?！敝煺谋硎?。
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