廣告新京報訊（記者周慧曉婉）9月1日，貓眼研究院發(fā)布《2024暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察報告》（以下簡稱《報告》)，分享多項電影市場洞察。報告顯示，2024年暑期檔電影票房116.43億，爆款影片數(shù)量減少是導致市場遇冷的主因。今年暑期檔檔期內(nèi)總上映和過億影片數(shù)量為近6年最高，多類型國產(chǎn)新片百花齊放，但如今觀眾消費理性，能提供情緒價值、引發(fā)觀影興趣、激發(fā)社會關(guān)注度及討論熱度的影片，才能吸引觀眾走進影院。
貓眼發(fā)布2024年暑期檔電影相關(guān)數(shù)據(jù)。
報告顯示，2024年暑期檔總票房同比下滑44%，總觀影人次縮水近半。由于近年來影城數(shù)量逐年上漲，總放映場次小幅提升，但場均人次不及往年。觀眾未能走進影院，主要因為爆款影片減少。檔期內(nèi)有26部影片票房過億，但超過5億票房的頭部影片僅有3部，超20億票房的現(xiàn)象級影片僅有一部，充足的頭部影片供給是暑期檔效應充分發(fā)揮的必備條件。
此外，今年暑期檔票房頭部化、地域化趨勢依舊顯著。報告顯示，檔期內(nèi)冠軍影片票房占總票房近三成，票房集中度加劇。在檔期冠軍《抓娃娃》帶動下，東北、華北地區(qū)票房有所提升，而近年暑期檔港片整體式微，華南地區(qū)票房占比有所下滑。相比往年，進口片熱度回升，《頭腦特工隊2》《死侍與金剛狼》等進口片帶動一二線城市票房占比略微上漲。
基于今年暑期檔的市場表現(xiàn)，行業(yè)也面臨著一系列不確定性。為更好服務行業(yè)，幫助從業(yè)者了解消費者需求、把握破局方向，貓眼研究院針對影院消費者進行了在線問卷調(diào)查。調(diào)研顯示，“有感興趣的影片”是觀眾走進影院的首要動機，若沒有鐘愛影片，觀眾對花銷及時間的“性價比”和“性時比”（指對時間的有效利用）便尤為看重。相比于其他視聽媒介，影院大銀幕對于消費者的價值，主要在于提供沉浸式觀影體驗、作為社交活動場景，觀眾希望在影院里釋放壓力、得到治愈，收獲情緒價值。
貓眼發(fā)布電影觀眾消費需求變化。
基于消費者觀影訴求，電影行業(yè)需要創(chuàng)作更多與之匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重新激活市場。報告顯示，相比往年，今年暑期檔大體量“合家歡”影片較少，多人觀影比例有所下降，單人觀影占比達6年最高。從類型來看，老少咸宜的喜劇片更具“合家歡”屬性，也是最受觀眾期待的影片類型。而懸疑、愛情、奇幻、犯罪等影片，則更受年輕觀眾歡迎，是可持續(xù)發(fā)展的潛力股。此外，雖然暑期檔新用戶購票占比下滑明顯，但是新用戶畫像較大盤購票用戶更年輕，這意味著創(chuàng)作更多“年輕”的內(nèi)容是拉新和提升年輕觀眾購票占比的重要方向。
編輯 田偲妮
校對 盧茜
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