廣告光明日報記者 張哲浩 李潔
節(jié)奏明快，短小精悍，劇情跌宕起伏……近年來，隨著短視頻的流行和受眾觀看習(xí)慣的變化，一集時長從幾十秒到15分鐘左右的網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸走紅，并呈現(xiàn)出持續(xù)攀升態(tài)勢。
陜西西安作為新晉的“短劇之都”，2023年全國微短劇中超60%出自西安，爆款產(chǎn)品中，八成由西安團隊承制。9月23日，第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)活動“絲路繁星”微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會在西安召開，匯聚了國內(nèi)外政產(chǎn)學(xué)研各界精英，在對當(dāng)前微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果集中展示的同時，還對微短劇的未來發(fā)展進行了深入探索。
敏銳捕捉微短劇新風(fēng)口
2022年，西安搶先涉足“短劇市場”，多數(shù)從業(yè)者和相關(guān)公司入局，他們敏銳地捕捉到網(wǎng)絡(luò)短劇這個新賽道，一小批手握資源的本地導(dǎo)演及劇組開始試探性地創(chuàng)作，經(jīng)歷了從“拍拍看，有個事干”到“可以繼續(xù)干下去”的轉(zhuǎn)變，也成為第一批“吃到螃蟹”的人。
同時，西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》《狼人虎劇》等，為短劇提供了大量的演員資源，能滿足大部分西安承制方的拍攝需求。在微短劇大火之后，許多“一站式”的短劇拍攝場地在西安大量出現(xiàn)，提高了劇組的專場效率，也為西安微短劇拍攝的產(chǎn)業(yè)鏈完成奠定了基礎(chǔ)。
目前，微短劇市場規(guī)模發(fā)展迅猛，去年達到373億元，今年預(yù)計將達到500億元，且很快會超過千億元規(guī)模。西安在全國微短劇市場中，制作數(shù)量、質(zhì)量都名列前茅，西安格物千帆企業(yè)文化傳播有限公司總經(jīng)理李強表示：“微短劇行業(yè)內(nèi)的‘單日消耗日榜’可以說是行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標，就當(dāng)前來看，西安制作的微短劇上榜率能保持在30%~40%，這說明在微短劇制作方面，西安依然是頭部城市。”
扶持微短劇高質(zhì)量發(fā)展
微短劇在爆火的同時，也存在不容忽視的短板和隱憂，如題材單一、模式單一、產(chǎn)業(yè)配套不足、人才短缺等問題?，F(xiàn)在的微短劇正處在迭代升級階段，需要盡快走出“同質(zhì)化”“套路化”，擺脫投流廣告依賴。同時，還可借助XR、AI等人工智能工具，減輕人力依賴。
“作為短劇承制方，我們希望相關(guān)政策能早點出臺。”李強表示，和所有的藝術(shù)形式一樣，微短劇的競爭歸根結(jié)底還是要看質(zhì)量。對此，在9月23日的大會上，陜西省廣播電視局發(fā)布了《關(guān)于支持微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，對微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行多方面支持助力。
“除了精良專業(yè)的制作，我們還在向產(chǎn)業(yè)上下游探索。”西安曲江新區(qū)入駐企業(yè)、也是承制微短劇頭部企業(yè)之一的西安木牛流馬影視文化傳播有限公司負責(zé)人陳楠說，上游劇本內(nèi)容端，今年在行業(yè)里受到熱議，優(yōu)秀的劇本、新穎的故事在當(dāng)下市場越來越緊俏。西安本身就有較大的編劇群體和大學(xué)生群體，在這方面潛力巨大，有很好的開發(fā)價值。至于下游發(fā)行端，由于短劇行業(yè)是高度依托手機互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，所以在東南地區(qū)較為集中，但依托西安龐大的產(chǎn)業(yè)群體支撐，做近水樓臺、水到渠成之舉，或有奇功。
作為“文學(xué)重鎮(zhèn)”的西安，在微短劇制作的編劇行業(yè)有優(yōu)勢，陜西省網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會主席申大鵬表示：“作為新型文化業(yè)態(tài)，網(wǎng)絡(luò)微短劇在幾年內(nèi)實現(xiàn)井噴式增長，我們協(xié)會將會組織和帶動網(wǎng)絡(luò)作家從事微短劇劇本創(chuàng)作工作，并組織相關(guān)的培訓(xùn)課程，以便更多的網(wǎng)絡(luò)作家能夠參與進來，為微短劇劇本貢獻力量?！?/span>
跨界融合實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
2024年6月，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會落戶西安交通大學(xué)，并發(fā)布微短劇傳播與應(yīng)用評測體系“繁星指數(shù)”。該指數(shù)以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數(shù)據(jù)與指標體系，反映微短劇賦能社會經(jīng)濟生活的切實效果，推出案例推優(yōu)、作品評議、智庫報告、國際交流、高端培訓(xùn)五個方面應(yīng)用，并建立專門傳播矩陣，持續(xù)發(fā)布評測結(jié)果，從而加速推動微短劇駛向?qū)I(yè)化、精品化的快車道。
9月23日的大會發(fā)布了“繁星指數(shù)”首個評測成果，包含“十大文旅微短劇”和“十大文旅知名度提升榜”兩項推優(yōu)。由陜西推送的《戀戀小食光》榮獲兩項榮譽，該劇以“風(fēng)味陜西”美食綜藝為引線，串聯(lián)起當(dāng)下美食主播、直播帶貨等流量關(guān)鍵詞，讓眾多網(wǎng)友跟著鏡頭完成了對陜西旅游的初體驗。而這些入圍的微短劇，毫無疑問是行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標。
作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)視聽形態(tài)，微短劇更加注重場景的視覺沖擊力和地域文化凸顯，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。對于微短劇創(chuàng)作者來說，講述富有地方風(fēng)情和文化意涵的故事成為新的課題。微短劇作為視聽作品，在內(nèi)容敘事上和當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品相互輝映，可成為文旅融合的閃亮名片。
2024年初，國家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，將在2024年創(chuàng)作播出100部相關(guān)作品。早在2023年4月，短劇“繁星計劃”第一期在西安舉辦，就吸引了大批創(chuàng)作者，并在行業(yè)內(nèi)引起強烈反響。后經(jīng)過一年的發(fā)展，該計劃中有4部微短劇先后上線播出，2部待播劇也成功入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦目錄?！岸虅 毙怯媱潯诙趯⒉粩鄧L試和探索‘微短劇+文旅’深度融合的新可能，促進微短劇供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，打造商業(yè)品牌+短劇融合消費新業(yè)態(tài)?！鼻耙暭瘓F副總經(jīng)理李雙表示。
《光明日報》（2024年10月21日03版）
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